2025烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)“出圈” 戲劇消費(fèi)“點(diǎn)亮”文旅新圖景

　　秋意正濃的十月，全國多地的戲劇舞臺迎來一場場文化盛宴。第十二屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、北京“大戲看北京”展演季等活動接連亮相。從商圈到古鎮(zhèn)，從江南水鄉(xiāng)到北方胡同，戲劇節(jié)正成為文旅融合中一道極具溫度的文化場景。

　　沉浸式“共演”讓古鎮(zhèn)“活”起來

　　10月26日，2025烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)在西柵落幕。短短11天，這座江南小鎮(zhèn)再次成為全國文化關(guān)注的焦點(diǎn)。從2013年的“蹣跚起步”到如今成為亞洲最具影響力的戲劇節(jié)之一，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)已從一場節(jié)慶活動升級為一種文化現(xiàn)象。

　　記者了解到，本屆戲劇節(jié)邀請來自10個國家的25部特邀劇目、117個古鎮(zhèn)嘉年華表演、18部青年競演作品，共有超1350名演職人員參與。戲劇、舞蹈、非遺、裝置藝術(shù)在古鎮(zhèn)空間自由生長——白天“戲夢糧倉”人潮涌動，夜晚“潮流小展”“夜游神”成為年輕觀眾的“打卡”現(xiàn)場。

　　社交媒體的助推，使烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的“共演”氛圍被無限放大。微博、抖音、小紅書等平臺上，“烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)”話題瀏覽量突破數(shù)百萬，其中，“航海傳說”“鳥人與奇美拉樂隊”等熱門節(jié)目頻頻登上熱搜，成為年輕人線上線下共同追逐的文化事件。

　　在觀眾看來，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)最具吸引力的正是那份“氛圍感”?！皡⒓舆^不少戲劇節(jié)，但烏鎮(zhèn)的含金量一直在上升。”來自上海的資深戲劇迷張女士對記者表示，“在烏鎮(zhèn)，從劇場到巷口，每個角落都能感受到戲劇的呼吸?！苯诸^的裝置藝術(shù)、巷口的快閃演出、橋畔的旗幟燈光，都讓這座古鎮(zhèn)在十余天里變成現(xiàn)實(shí)與夢境交織的“劇場小鎮(zhèn)”。

　　觀眾們普遍認(rèn)為，烏鎮(zhèn)的獨(dú)特之處在于其不僅是一場戲劇盛會，更構(gòu)建了一個完整的戲劇生態(tài)。從國際特邀劇目到青年競演、小鎮(zhèn)對話、白日夢朗讀會，每個觀眾都能在其中找到屬于自己的角色與情感共鳴。正是這種沉浸式、互動性的“共演”體驗(yàn)，讓觀眾從“旁觀者”真正轉(zhuǎn)化為“參與者”，構(gòu)成了烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)最具生命力的文化場景。

　　從古鎮(zhèn)到商圈　多地探索“戲劇+”模式

　　戲劇節(jié)的火熱，并非只有烏鎮(zhèn)一地。近兩年來，全國各地以“戲劇+城市”模式探索文旅新業(yè)態(tài)，讓舞臺走向街頭，也讓文化煥發(fā)消費(fèi)活力。

　　文化藝術(shù)的繁榮，離不開政策支持。近年來，國家層面不斷出臺文件推動文旅融合與文化消費(fèi)創(chuàng)新?！丁笆奈濉蔽幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于深化文化和旅游融合發(fā)展的意見》均明確提出，要“以藝術(shù)節(jié)、戲劇節(jié)等為載體，打造具有區(qū)域特色的文化消費(fèi)品牌”。

　　在北京，“大戲看北京”展演季打造“戲劇+百業(yè)”的融合樣本。VR導(dǎo)賞、AI字幕、沉浸式演藝讓科技賦能傳統(tǒng)舞臺，通過117部中外劇目、80余家機(jī)構(gòu)的聯(lián)袂呈現(xiàn)，觀眾形成“看戲—逛街—打卡”的消費(fèi)鏈。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，北京演藝市場演出場次同比增長35%，觀眾人數(shù)增長超40%，國慶假期南鑼鼓巷小劇場“一票難求”。

　　在西南，成都2025年“薈萃蓉城”精品劇目展演提出“生活即舞臺”的概念，30余場精品劇目輪番上演，將文化盛宴精準(zhǔn)送進(jìn)千家萬戶。節(jié)日期間，成都接待游客近200萬人次，帶動消費(fèi)約6億元。根據(jù)四川文旅廳發(fā)布的信息，戲劇節(jié)已成為“夜游成都”的文化支點(diǎn)，為城市夜經(jīng)濟(jì)提供了新動能。

　　2025上?！れo安戲劇節(jié)則凸顯“戲劇流量轉(zhuǎn)化商業(yè)增量”的創(chuàng)新。20部中外佳作吸引超4萬名觀眾，總票房突破600萬元，帶動南京西路、蘇河灣、大寧三大商圈累計客流超300萬人次，同比提升72%。深圳“萬象戲劇節(jié)”依托短視頻傳播，全網(wǎng)曝光量超2600萬次，演藝與零售消費(fèi)形成良性循環(huán)。

　　從北至南，各地通過“戲劇+”模式積極探索城市文化新形態(tài)，激發(fā)文旅消費(fèi)持續(xù)增長。從“戲劇+古鎮(zhèn)”“戲劇+非遺”到“戲劇+商圈”，戲劇正在成為推動城市更新與消費(fèi)升級的文化引擎。

　　從“節(jié)”到“續(xù)”激發(fā)“自我造血”能力

　　烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的發(fā)起人、主席陳向宏曾指出，戲劇節(jié)的核心不在“節(jié)”，而在“續(xù)”——只有形成持續(xù)影響力，才能轉(zhuǎn)化為城市的文化能量。

　　如今，烏鎮(zhèn)已形成較為成熟的“自我造血”模式。除了票房收入，文創(chuàng)產(chǎn)品、品牌聯(lián)名與版權(quán)合作已經(jīng)形成可持續(xù)收益體系。戲劇節(jié)期間，烏鎮(zhèn)與品牌推出的各類聯(lián)名產(chǎn)品如冰箱貼、筆記本、折扇等產(chǎn)品，均成為游客購買的熱門商品。對此，烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司的負(fù)責(zé)人表示，許多年輕觀眾通過戲劇節(jié)“入坑”，進(jìn)而參與文創(chuàng)市集、戲劇工作坊、角色體驗(yàn)營等延伸消費(fèi)，形成文化消費(fèi)閉環(huán)。為延長戲劇節(jié)的生命周期，烏鎮(zhèn)還通過舉辦藝術(shù)展、青年計劃、未來視覺計劃等系列活動，將一次性觀光客轉(zhuǎn)化為長期文化消費(fèi)者，逐漸形成全年運(yùn)營的文化生態(tài)。

　　然而，另一方面，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)也面臨新的課題：古鎮(zhèn)空間有限，客流擁擠、住宿緊張，部分游客反映“吃飯排隊、票難搶”，體驗(yàn)感下降。此外，如何防止戲劇節(jié)過度商業(yè)化、保持藝術(shù)純粹性，也應(yīng)成為管理者的持續(xù)思考。陳向宏坦言，最大的擔(dān)憂是“變俗氣”，“我們希望它始終是一個純粹的戲劇節(jié)”。為此，烏鎮(zhèn)也在尋找平衡：通過公益直播募集善款，支持鄉(xiāng)村美育項(xiàng)目；在節(jié)目編排中提高青年創(chuàng)作比例；優(yōu)化空間布局、提升觀演體驗(yàn)，讓藝術(shù)回歸生活的節(jié)奏。

　　戲劇節(jié)的火爆，是文化消費(fèi)升級的縮影。觀眾愿為一場戲奔赴千里，不僅因藝術(shù)本身，更因其承載的情感、社交與城市體驗(yàn)。業(yè)內(nèi)人士指出，成熟的戲劇節(jié)品牌不僅需要優(yōu)質(zhì)劇目，更需要系統(tǒng)化運(yùn)營與品牌建設(shè)。完整的生態(tài)鏈涵蓋從內(nèi)容策劃、宣傳推廣到衍生品開發(fā)，再到文商旅配套的精細(xì)化執(zhí)行，只有兼顧內(nèi)容、體驗(yàn)、產(chǎn)業(yè)和人才培養(yǎng)，通過系統(tǒng)化運(yùn)營形成良性循環(huán)，使戲劇節(jié)既能“自我造血”，才能為城市文化和文旅發(fā)展持續(xù)輸送能量。（記者 王琦?。?/p>

　　轉(zhuǎn)自：?消費(fèi)日報

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