“水晶熱”撬動千億元潛力市場　文化出海再添新動能

　　“水晶手作”創(chuàng)意攤位在文創(chuàng)集市走紅、個性定制水晶手串躋身直播間熱銷榜、博物館文創(chuàng)紛紛推出水晶擺件……一場席卷消費(fèi)市場的“水晶熱”正在悄然升溫，其背后撬動的是一個規(guī)模即將突破千億元的潛力市場。這枚晶瑩剔透的“方寸之物”，既折射出當(dāng)代消費(fèi)市場的新趨勢，更承載著東方美學(xué)的文化密碼，其借助跨境電商等新渠道遠(yuǎn)銷全球，成為中國文化出海的新支點(diǎn)。

　　“今年水晶手串等制品的火爆程度超出預(yù)期，消費(fèi)者詢價頻次和訂單量均大幅增長，尤其是黃金與水晶搭配的飾品銷量增速最為亮眼?！鄙罡閷毿袠I(yè)十余年的乙王朱寶創(chuàng)始人向記者透露，如今消費(fèi)者在選擇水晶時，不僅關(guān)注材質(zhì)本身，更看重其設(shè)計(jì)美感與產(chǎn)品所承載的美好寓意。

　　市場熱度攀升與數(shù)據(jù)表現(xiàn)形成鮮明呼應(yīng)。淘天珠寶首飾行業(yè)最新發(fā)布的“天貓新飾界”首期報(bào)告顯示，今年前8個月，淘系平臺水晶類多寶手串的成交金額接近10億元。在小紅書上，“水晶”“水晶手串”話題總瀏覽量均超過20億。有“世界水晶之都”之稱的江蘇省連云港市東?？h，2025年1月至8月的水晶交易額為390億元，同比增長27.8%，預(yù)計(jì)全年水晶交易額將突破600億元。

　　不僅消費(fèi)端火爆，企業(yè)的入局熱情同步高漲。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前，我國有7.8萬余家水晶相關(guān)企業(yè)。今年1月至10月，新增2000多家水晶相關(guān)企業(yè)，同比增長7.45%，行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容。

　　“在‘療愈經(jīng)濟(jì)’‘悅己消費(fèi)’‘情緒經(jīng)濟(jì)’交織的新消費(fèi)浪潮下，水晶所承載的情緒價值精準(zhǔn)契合年輕群體的消費(fèi)動因。同時，私人定制等場景化服務(wù)，進(jìn)一步滿足了年輕消費(fèi)者的個性化需求?！眹行陆?jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長朱克力認(rèn)為。

　　市場供需熱度攀升，更是我國水晶產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級的直觀寫照。

　　《水晶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告（2025）——基于“世界水晶之都”東海的實(shí)踐觀察》指出，當(dāng)前，我國水晶產(chǎn)業(yè)已形成以天然水晶資源為核心，貫穿開采、設(shè)計(jì)、加工與消費(fèi)的全鏈條。在全球供應(yīng)鏈整合與跨境電商發(fā)展推動下，水晶產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化進(jìn)程穩(wěn)步提速，從開采到終端消費(fèi)的運(yùn)轉(zhuǎn)效率顯著提升。

　　“隨著我國水晶產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善和國際影響力持續(xù)提升，‘走出去’已成為水晶企業(yè)的核心發(fā)展方向，而跨境電商則為全球化布局按下了‘加速鍵’?！敝炜肆Ρ硎?。

　　作為“互聯(lián)網(wǎng)+水晶”領(lǐng)域的先行者，東?？h創(chuàng)新打造“水晶超市+跨境直播+孵化培訓(xùn)”模式，擁有阿里巴巴國際站等12個跨境合作平臺，并搭建起“晶貿(mào)通”外貿(mào)綜合數(shù)字化服務(wù)平臺等。2024年，該縣的水晶電商交易額達(dá)320億元，占總交易額的近70%，跨境電商銷售額50億元，增長顯著，形成了極具競爭力的產(chǎn)業(yè)出海生態(tài)。

　　值得關(guān)注的是，水晶產(chǎn)品的“出海之路”已遠(yuǎn)超商品貿(mào)易本身，更成為東方美學(xué)與中國文化傳播的重要載體。

　　記者了解到，不少企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入“敦煌飛天”“千里江山”等經(jīng)典文化符號，或?qū)鹘y(tǒng)吉祥紋樣雕刻在水晶擺件上，讓海外消費(fèi)者在購買水晶制品的同時，感受中國文化的獨(dú)特魅力。

　　“東?？h將故宮元素、‘國寶’大熊貓等中國符號融入水晶設(shè)計(jì)當(dāng)中，賦予水晶以人文和流行元素，提升了產(chǎn)品的文化附加值，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展‘出圈’的同時傳播水晶文化。”東?？h委常委、宣傳部部長陳芳說。

　　“下一步，企業(yè)將著力構(gòu)建水晶產(chǎn)業(yè)‘文化+品牌+流量’融合發(fā)展新格局，打造‘故宮+水晶’系列品牌，開發(fā)‘故宮印章’系列文創(chuàng)產(chǎn)品。”江蘇東海水晶產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司總經(jīng)理宋正強(qiáng)表示，企業(yè)還將拓展水晶餐具、水晶飾品等家居生活用品，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品創(chuàng)造新需求，開拓國內(nèi)外消費(fèi)市場。

　　“‘水晶熱’帶動的文化出海，是通過市場化的產(chǎn)品創(chuàng)新，讓海外消費(fèi)者主動接納和喜愛中國文化，這種基于市場認(rèn)同的文化傳播，更具生命力與可持續(xù)性?！敝炜肆φf，隨著全球消費(fèi)升級與文化交流不斷深入，水晶正從消費(fèi)潮流單品，逐步成長為中國文化出海的新名片。（記者 陳涵旸 何磊靜）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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