微短劇如何“既叫好又叫座”

　　日前，“山西傳統(tǒng)文化類微短劇劇本創(chuàng)意孵化征集計劃”在山西太原啟動。旨在借助微短劇這一形式，深入挖掘山西豐厚的文化底蘊(yùn)，推動黃河文化、太行精神、非遺技藝等主題實現(xiàn)現(xiàn)代表達(dá)與傳播。

　　根據(jù)由中國網(wǎng)絡(luò)空間研究院牽頭編撰的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2025》，我國微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億，市場規(guī)模突破500億元，成為內(nèi)容消費領(lǐng)域的新興賽道。

　　從網(wǎng)文到短劇的破圈

　　9月20日，馬廄制片廠制作的、由網(wǎng)絡(luò)小說改編的《盛夏芬德拉》在紅果上線，到10月8日時播放量就突破了30億次。平均每集只有2~3分鐘的現(xiàn)象級短劇，不僅迎來了流量豐收，還帶火了取景地浙江多地的旅游。

　　像《盛夏芬德拉》一樣，有許多短劇改編自網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說，如《云渺》《念念有詞》《乖乖女》等，實現(xiàn)了從網(wǎng)文到短劇的破圈。以11月上線的微短劇《冒姓瑯琊》為例，其改編自番茄小說作者“東周公子南”的同名小說，該劇以密集的歷史冷門知識和漢語言文學(xué)知識讓觀眾津津樂道，原著小說也因此收獲了500多萬新讀者?！熬W(wǎng)絡(luò)文學(xué)和有聲游戲、動畫、出版，尤其是短劇、漫劇的聯(lián)動日益緊密，IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)成為新的增長點。”番茄小說總編輯謝思鵬說。

　　在百川中文創(chuàng)始人洛古特看來，網(wǎng)絡(luò)小說與短劇有很多互通的點，但在實際創(chuàng)作過程中，創(chuàng)作者也會遇到各式各樣的卡點和痛點，這對短劇創(chuàng)作提出了更高要求。比如小說讀者看不懂可以多看幾遍，但短劇觀眾很難做到，“短劇如果有一個點讓人看不懂，即使觀眾想倒回去看，進(jìn)度條未必能拖到準(zhǔn)確的位置，這樣幾次，興致可能就沒有了，觀眾就會流失的?！?/p>

　　深耕細(xì)作挖掘文化價值

　　“主流的不暢銷，暢銷的不體面。微短劇長期以來面臨這樣的問題。長遠(yuǎn)發(fā)展，精品化是必須過的一個坎兒。” 中國文藝評論家協(xié)會副主席李星文說。

　　在馬廄制片廠合伙人加菲看來，觀眾需求升級，同樣促進(jìn)著創(chuàng)作者去精耕細(xì)作，“該拍攝15天，就不能拍10天”。

　　微短劇正在呈現(xiàn)越來越“細(xì)糠”的狀態(tài)，以《家里家外2》為例，劇本8萬字，預(yù)計成片300多分鐘，拍攝周期為30天。《盛夏芬德拉》在拍攝過程中轉(zhuǎn)場多地，運用光影構(gòu)圖和鏡頭隱喻呈現(xiàn)“電影級質(zhì)感”。在該劇導(dǎo)演看來，微短劇需要信息密度高，包括比較快的反轉(zhuǎn)、比較強(qiáng)的情緒、比較多的臺詞或沖突等。

　　在深耕細(xì)作過程中，如何賦予微短劇更多文化價值，并通過賦予文化價值讓微短劇既叫好又叫座，是業(yè)界關(guān)注的方向?！敖凶隙ㄊ谴蠹叶枷矚g，現(xiàn)在微短劇行業(yè)里有很多觀看量破10億、很受大家喜歡的作品，叫好要有文化價值的沉淀，要能在時間的維度上留下來、沉淀下來?！北本V播電視臺燃劇社首席編劇徐然說。

　　央視頻目前出品的微短劇超過20部，其首部微短劇是《中國神話》，該劇采用了文生圖、圖生視頻、文生視頻等一系列人工智能技術(shù)。“央視頻微短劇的創(chuàng)作核心是來自于優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，在選題上我們嘗試跳出了微短劇常見的霸道總裁、先婚后愛等題材，嘗試從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的經(jīng)典內(nèi)容引入，激活共同的文化記憶?！?中央廣播電視總臺視聽新媒體中心內(nèi)容一部副主任楊娜說。

　　在情感共鳴中感受時代溫度

　　中國傳媒大學(xué)視聽藝術(shù)研究中心主任趙暉教授帶領(lǐng)團(tuán)隊成員深入多省調(diào)研，實地考察了全國40多家微短劇基地和相關(guān)企業(yè)與影視制作公司、創(chuàng)作者、拍攝基地等行業(yè)主體進(jìn)行深度訪談。在他看來，微短劇已經(jīng)突破了傳統(tǒng)行業(yè)用戶的天花板，用戶人群向兩極擴(kuò)散，1995年至2009年之間出生的Z世代人群和銀發(fā)人群為增長最快的觀眾群體，45歲以上受眾占比已經(jīng)達(dá)到四成以上。

　　“個體影像敘事時代已經(jīng)到來，尤其是新技術(shù)的加持，使得人人都可以是視聽的創(chuàng)作者、生產(chǎn)者。人生就是舞臺，而這支筆已經(jīng)掌握在所有個體的手中，可以用手中的技術(shù)去表達(dá)情感?！?趙暉說。

　　在這樣的情況下，能激起觀眾個體共鳴的微短劇，自然受到歡迎。微短劇《東北愛情故事》全網(wǎng)播放量超過15億，在紅果短劇總編輯樂力看來，這部劇結(jié)合了20世紀(jì)90年代東北經(jīng)濟(jì)社會環(huán)境變化，通過描寫主角“往前闖”的韌勁和擔(dān)當(dāng)，傳遞困境中樂觀向上的精神力量，以“小切口反映大主題”，讓觀眾在情感共鳴中感受時代溫度。

　　“作品要發(fā)人深省，才能引人入勝，然后讓用戶感同身受，最后情不自禁地看完。”剛剛好影視創(chuàng)始人李佳佳說。（趙昂）

　　轉(zhuǎn)自：工人日報

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀