電影IP跨界融合從“即時消費(fèi)”升級為“長期陪伴” 衍生品市場日趨火爆

　　電影產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，帶動了“電影+”應(yīng)用場景的不斷豐富、消費(fèi)鏈不斷延伸。中國電影產(chǎn)業(yè)已從傳統(tǒng)的票房經(jīng)濟(jì)向多元消費(fèi)生態(tài)轉(zhuǎn)變，成為促進(jìn)消費(fèi)、推動經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。

　　2025年以來，“跟著電影去旅游”“跟著電影品美食”“跟著電影游中國”等活動持續(xù)上線。各地推出特色化創(chuàng)新，讓“票根經(jīng)濟(jì)”新玩法解鎖“游、購、吃、住”全場景。

　　以2025年國慶假期為例，《志愿軍：浴血和平》《刺殺小說家2》《震耳欲聾》等電影拍攝地、取景地和故事發(fā)生地，成為國慶中秋假期人們旅游出行熱門目的地。青島東方影都、橫店影視城等電影拍攝制作基地，也讓電影“流量”轉(zhuǎn)化為景區(qū)景點(diǎn)客流量。福建、江西、河南等地還推出多條電影主題旅游線路，許多非傳統(tǒng)熱門旅游點(diǎn)位借助電影熱度，實現(xiàn)客流量快速增長。

　　電影IP跨界融合，從“即時消費(fèi)”升級為“長期陪伴”，衍生品市場日趨火爆。

　　電影《浪浪山小妖怪》上新授權(quán)衍生單品超800款，線下展覽、主題快閃餐廳等實景娛樂項目延續(xù)至國慶消費(fèi)市場?！读_小黑戰(zhàn)記2》全國1000家主題影城快閃店及線上商城售出超14萬件周邊衍生品，北京朝陽公園旗艦快閃店10天內(nèi)總體客流量超過15萬人。

　　在2025年的中國電影市場中，“電影+”已成為一種常態(tài)化的運(yùn)營思維。

　　中國臺港電影研究會會長孫向輝表示，其實這個背后最根本的原因就是把電影不再單純視為一個電影作品，而把它作為電影經(jīng)濟(jì)的一個起點(diǎn)。把電影已經(jīng)放到國民經(jīng)濟(jì)更大范圍里面，去運(yùn)營、推廣，讓電影成為國民經(jīng)濟(jì)軟實力的一個重大引擎。

　　轉(zhuǎn)自：央視網(wǎng)

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