文化海外傳播的新路徑

　　作者：李冰（北京交通大學(xué)語(yǔ)言與傳播學(xué)院副教授）

　　近年來(lái)，以影視作品為媒介，作為世界最古老的偉大文明之一的中華文明，以更加全面、深入而又生動(dòng)的形式展現(xiàn)在世界的面前?！断眿D的美好時(shí)代》等形式各異、題材多元的影視作品作為中國(guó)文化走出去的新名片，吸引了大批海外受眾。而“一帶一路”倡議的提出，更為中國(guó)文化走出去注入了新的力量，也為更多的影視作品走出國(guó)門提供了堅(jiān)實(shí)的支撐。這其中，以浙江衛(wèi)視《奔跑吧》為代表的綜藝節(jié)目，對(duì)中華文化的國(guó)際傳播作出了新的努力。

　　“與時(shí)代一起奔跑”是《奔跑吧》這一季的口號(hào)。節(jié)目組緊扣熱點(diǎn)，通過(guò)一系列對(duì)文化元素的選擇，以年輕態(tài)、國(guó)際化的表達(dá)方式，既傳達(dá)出家國(guó)情懷，又不乏立足當(dāng)代中國(guó)、積極面向世界的文化自信。在第一期中，節(jié)目組通過(guò)各種精心設(shè)計(jì)的道具，帶領(lǐng)大家穿越到了本世紀(jì)初的義烏。從“雞毛換糖”的小買賣開始，義烏人的生意一路走出國(guó)門，而“勤耕好學(xué)、剛正勇為、誠(chéng)信包容”的“義烏精神”也早已在世界的不少地方生根開花。這一系列文化元素的設(shè)計(jì)，使得節(jié)目本身具有了國(guó)際視野。

　　多次選擇跨國(guó)錄制，讓節(jié)目承擔(dān)了促進(jìn)國(guó)際交流的功能。在《奔跑吧》過(guò)往幾季的制作過(guò)程中，節(jié)目組進(jìn)行了多次的跨國(guó)錄制。韓國(guó)、澳大利亞等，都曾經(jīng)成為節(jié)目的錄制地。通過(guò)這種方式，節(jié)目組完成了中外人士之間的文化交流。而這一次在捷克的錄制，《奔跑吧》節(jié)目在帶領(lǐng)觀眾感受捷克當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的同時(shí)，也通過(guò)傳達(dá)快樂、共享快樂的綜藝方式來(lái)促進(jìn)中捷之間的了解與溝通。在“中捷友誼賽”這一游戲環(huán)節(jié)，《奔跑吧》嘉賓和捷克觀眾克服語(yǔ)言障礙實(shí)現(xiàn)了默契配合，并不時(shí)通過(guò)擊掌來(lái)表達(dá)勝利的喜悅。

　　人物與場(chǎng)景的直接呈現(xiàn)，令節(jié)目擁有國(guó)際化內(nèi)容。以此次《奔跑吧》節(jié)目組在捷克的拍攝為例。拍攝活動(dòng)得到了捷克當(dāng)?shù)卣拇罅χС?。在錄制過(guò)程中，熱情的捷克人民和來(lái)自世界各地的游客們踴躍出鏡，積極參與節(jié)目互動(dòng)。賽后雙方互換了精心準(zhǔn)備的禮物，《奔跑吧》嘉賓帶去的是具有中國(guó)特色的絲綢扇，而捷克方面送出的則是當(dāng)?shù)刈罹咛厣乃П?。文化的交流通過(guò)這樣的點(diǎn)點(diǎn)滴滴得以加強(qiáng)。

　　與其他文化形式相比，明星真人秀綜藝節(jié)目容易“借力打力”，即借助社交平臺(tái)的影響力發(fā)揮更大的傳播力，從而在文化走出去過(guò)程中發(fā)揮獨(dú)特的作用。研究顯示，社交媒體已經(jīng)成為文化作品進(jìn)行國(guó)際傳播的新渠道。在社交媒體平臺(tái)上，以明星真人秀為代表的綜藝節(jié)目因?yàn)槠洫?dú)有的真實(shí)感、體驗(yàn)感，以及明星陣容的影響力，每期播出都會(huì)引來(lái)不小的關(guān)注和話題討論。以《奔跑吧》為例，此次錄制的捷克專場(chǎng)達(dá)到了不錯(cuò)的國(guó)際傳播效果。在捷克的留學(xué)生也紛紛在社交平臺(tái)發(fā)來(lái)現(xiàn)場(chǎng)圖，進(jìn)一步增加了話題的討論熱度。未來(lái)如何利用社交媒體平臺(tái)，進(jìn)一步增強(qiáng)節(jié)目的國(guó)際傳播影響力，使得電視節(jié)目可以發(fā)揮更重要的文化交流作用，是值得學(xué)界和業(yè)界共同思考的問題。

　　“一帶一路”倡議的成功推進(jìn)，要求我們既要打好“經(jīng)濟(jì)合作牌”，也要打好“文化外交牌”。在歷史上，世界對(duì)中國(guó)的了解，中國(guó)對(duì)世界的認(rèn)知，都來(lái)自于這兩條橫貫亞歐非的“絲綢之路”。新的歷史背景下，我國(guó)的發(fā)展如何獲得更廣泛的國(guó)際支持，如何與沿途各國(guó)開展更好的合作，如何將政策更好地落地，文化的橋梁作用和引領(lǐng)作用自不待言。希望未來(lái)會(huì)有更多的文化節(jié)目走出國(guó)門，吹響中國(guó)文化海外傳播的新號(hào)角。