文旅熱度攀升 國(guó)潮消費(fèi)走俏——透過(guò)春節(jié)消費(fèi)看經(jīng)濟(jì)活力

　　國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長(zhǎng)34.3%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長(zhǎng)47.3%；春節(jié)假期全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出票房收入7.78億元，同比增長(zhǎng)80.09%；餐飲市場(chǎng)火爆，國(guó)潮消費(fèi)迎來(lái)新高潮……2024年春節(jié)假期交出了一份“開門紅”的消費(fèi)成績(jī)單。

　　節(jié)日消費(fèi)是觀察經(jīng)濟(jì)的重要窗口，成績(jī)單上的亮點(diǎn)被看作消費(fèi)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。受訪專家認(rèn)為，春節(jié)期間多領(lǐng)域消費(fèi)升溫，彰顯了我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的活力，也為2024年消費(fèi)市場(chǎng)提供了良好的開局形勢(shì)，將進(jìn)一步提升市場(chǎng)信心。

　　多點(diǎn)開花文旅熱度攀升

　　2月18日，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假期8天全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長(zhǎng)34.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)19.0%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長(zhǎng)47.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)7.7%；入出境旅游約683萬(wàn)人次，其中出境游約360萬(wàn)人次，入境游約323萬(wàn)人次。

　　從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，冰雪游成為熱門項(xiàng)目。春節(jié)假期以來(lái)，哈爾濱冰雪游熱度持續(xù)升溫。哈爾濱冰雪大世界有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，春節(jié)假期哈爾濱冰雪大世界“好戲不斷”，來(lái)自世界各地的游客在冰雪王國(guó)里歡樂過(guò)大年。

　　數(shù)百公里外，亞布力滑雪旅游度假區(qū)也是熱鬧非凡。從遠(yuǎn)處望向山坡，身著五彩斑斕滑雪服的游人點(diǎn)綴著潔白的雪道。

　　同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，西安、哈爾濱、長(zhǎng)春、蘭州、沈陽(yáng)成為冰雪游的主要目的地。飛豬數(shù)據(jù)顯示，飛往黑龍江、吉林、河北等北方地區(qū)的“過(guò)雪年”最為火爆，預(yù)訂量同比增長(zhǎng)105%。

　　不僅熱門城市受到青睞，不少小眾旅游城市也受到熱捧。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，文化底蘊(yùn)深厚、年味濃郁的中小城市中，淄博、景德鎮(zhèn)、大同、威海、泉州、洛陽(yáng)、喀什、唐山、延邊、開封等旅游訂單增長(zhǎng)較高，均超過(guò)100%。

　　另外，隨著文旅融合的進(jìn)一步發(fā)展，假期逛博物館正成為一種新的風(fēng)尚。據(jù)騰訊位置大數(shù)據(jù)觀測(cè)，在全國(guó)近200個(gè)一級(jí)博物館中，武侯祠博物館（含錦里古街）、故宮博物院、秦始皇兵馬俑博物館的熱度位居前列。

　　春節(jié)假期演出市場(chǎng)同樣火熱。根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，春節(jié)假期全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次1.63萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)52.10%；票房收入7.78億元，同比增長(zhǎng)80.09%。

　　餐飲住宿升溫　國(guó)潮受熱捧

　　涌動(dòng)的人流人潮也推升了住宿餐飲消費(fèi)。國(guó)家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，受春節(jié)返鄉(xiāng)及出行旅游需求帶動(dòng)，住宿服務(wù)日均銷售收入同比增長(zhǎng)25.4%，餐飲服務(wù)日均銷售收入同比增長(zhǎng)31.5%。

　　美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間“滿房”成關(guān)鍵詞，其中，家庭親子客群的住宿訂單同比增長(zhǎng)超過(guò)70%。同時(shí)，“年味游”帶動(dòng)小城住宿業(yè)上揚(yáng)，縣城酒店業(yè)生意火爆，桂林陽(yáng)朔縣、惠州惠東縣、晉中平遙縣等地住宿訂單量位居全國(guó)縣域前十。

　　除了美景、美食，不斷出圈的國(guó)貨“潮品”也在龍年春節(jié)出現(xiàn)消費(fèi)新熱度。記者看到，在成都武侯祠的廟會(huì)上，古法香膏、川劇變臉娃娃、糖貓面具等受到年輕人和小朋友的歡迎?！懊總€(gè)面具都是人工手繪的，融合了戲曲和動(dòng)畫元素，賣得特別好！這幾天都是連夜趕制?！泵婢邤偽坏匿N售人員一邊幫小顧客試戴，一邊向記者介紹。

　　電商平臺(tái)上，“龍年”、“新中式”等關(guān)鍵詞搜索從節(jié)前就呈現(xiàn)走高趨勢(shì)。京東數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)消費(fèi)中，非遺花燈、非遺年畫、非遺刺繡的成交額分別同比增長(zhǎng)9.6倍、175%、166%；淘寶上“拜年服”一詞的搜索量同比去年增長(zhǎng)了560%，“國(guó)風(fēng)女童拜年服”搜索量同比增長(zhǎng)達(dá)740%；作為95后占比達(dá)到70%的年輕化消費(fèi)平臺(tái)，得物APP上龍?jiān)?、?guó)風(fēng)元素和紅色單品成為熱銷年貨，黃金、玉石、十八籽手串等最搶手。

　　另外，春節(jié)煥新需求也推熱了家電消費(fèi)。春節(jié)假期，蘇寧易購(gòu)門店以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)2倍，大屏電視、大容量冰箱冷柜、智能清潔家電、潮流數(shù)碼產(chǎn)品銷售火熱。京東數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，智能浴室柜、智能花灑、智能晾衣機(jī)等品類成交額同比增長(zhǎng)均超10倍。

　　亮點(diǎn)紛呈提升市場(chǎng)信心

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，透過(guò)龍年春節(jié)假期消費(fèi)的多重亮點(diǎn)，看到的是國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的潛力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬對(duì)記者表示，春節(jié)是中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，今年的春節(jié)假期比往年要長(zhǎng)，線上線下消費(fèi)活力充分釋放。其中，餐飲、旅游、文化娛樂等服務(wù)消費(fèi)活力旺盛，電影、冰雪運(yùn)動(dòng)等沉浸式體驗(yàn)式休閑消費(fèi)備受青睞，涌現(xiàn)出健康消費(fèi)、綠色消費(fèi)、國(guó)潮消費(fèi)等諸多消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌分析，龍年春節(jié)有8天超長(zhǎng)假期，冰雪、避寒、研學(xué)、民俗推動(dòng)春節(jié)旅游意愿持續(xù)走高，出入境便利化舉措的政策效應(yīng)加速釋放，形成了有統(tǒng)計(jì)記錄以來(lái)熱度最高的春節(jié)假日旅游?！岸袌?chǎng)的火熱有助于推升全年文旅消費(fèi)增長(zhǎng)。根據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2024年春節(jié)和第一季度游客出行都將達(dá)到歷史最高水平?！彼麑?duì)記者說(shuō)。

　　陳麗芬進(jìn)一步指出，假日消費(fèi)的熱點(diǎn)和亮點(diǎn)不僅反映了隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，服務(wù)消費(fèi)、休閑消費(fèi)占比提升的規(guī)律，同時(shí)也彰顯了我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的潛力、活力和韌性，將進(jìn)一步提升市場(chǎng)信心，強(qiáng)化預(yù)期，推動(dòng)消費(fèi)從恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大。(記者 王文博 袁小康 王君寶)

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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