我國新型消費發(fā)展向好 活力釋放

即時零售、VR賽事直播、非遺市集等新形態(tài)不斷涌現(xiàn)

我國新型消費發(fā)展向好 活力釋放

　　新型消費對經(jīng)濟的賦能作用，早已超越單一的銷售額增長，呈現(xiàn)出“消費擴容、產(chǎn)業(yè)升級、活力釋放”的多維價值。隨著數(shù)字技術(shù)和新型消費場景深度融合，線上消費、新型消費發(fā)展向好。專家認為，大力發(fā)展新型消費會成為今后一個時期拉動消費需求、促進經(jīng)

　　眼下，新型消費蓬勃興起，新業(yè)態(tài)、新場景、新模式已然成為引領(lǐng)消費潮流、推動經(jīng)濟發(fā)展的新動能。近日，在國務(wù)院新聞辦公室舉行的新聞發(fā)布會上，國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人付凌暉表示，隨著數(shù)字技術(shù)和新型消費場景深度融合，線上消費、新型消費發(fā)展向好。

　　激發(fā)新活力

　　事實上，新型消費對經(jīng)濟的賦能作用，早已超越單一的銷售額增長，呈現(xiàn)出“消費擴容、產(chǎn)業(yè)升級、活力釋放”的多維價值。專家認為，大力發(fā)展新型消費會成為今后一個時期拉動消費需求、促進經(jīng)濟增長的重要抓手。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在促消費層面，新型消費既激活了存量潛力，又開辟了增量空間。消費品以舊換新政策的升級也是促進新型消費的手段之一。中央財政通過3000億元超長期特別國債資金，將補貼范圍從傳統(tǒng)家電、汽車拓展至手機、智能家居等12類產(chǎn)品，截至2025年6月已帶動銷售額突破1.6萬億元，惠及4億人次，推動上半年家電類零售額同比增長30.7%。這種“擴圍+提效”的雙軌驅(qū)動，讓沉睡的存量資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實消費力。

　　與此同時，新型消費也是激發(fā)經(jīng)濟活力的新動力之一。

　　在供給端，新型消費促進產(chǎn)業(yè)向綠色智能化轉(zhuǎn)型，新能源汽車置換占比超50%、一級能效家電銷售占比達九成的數(shù)據(jù)，印證了消費升級與供給優(yōu)化的正向循環(huán)。

　　在場景端，即時零售、VR賽事直播、非遺市集等新形態(tài)不斷涌現(xiàn)，預(yù)計到2030年即時零售市場規(guī)模將突破2萬億元，成為增速最快的消費賽道之一。

　　在地方層面，“蘇超”賽事帶動的體育消費、縣域電商激活的鄉(xiāng)村市場，讓消費活力從中心城市向基層延伸，形成全域共振的發(fā)展格局。

　　多樣化需求

　　近年來，零售與電商的創(chuàng)新正在提高消費效率和購物體驗；內(nèi)容創(chuàng)作與知識付費的興起，使得消費領(lǐng)域擴展至精神文化和知識層面；生活服務(wù)與體驗式消費的流行，讓消費者更傾向于為便利和體驗支付費用新型消費是指基于新技術(shù)、新業(yè)態(tài)和新模式形成的消費行為和消費方式，具有內(nèi)容多樣化、方式智能化、場景創(chuàng)新化和理念健康化等特征。

　　新型消費規(guī)模的擴大與品質(zhì)的提升，其背后原因包括多方面。專家認為，新一代信息技術(shù)廣泛應(yīng)用、新型基礎(chǔ)設(shè)施構(gòu)建、居民收入水平提高、消費主體結(jié)構(gòu)變化、政策環(huán)境持續(xù)優(yōu)化等。下一步，國家政策層面將繼續(xù)優(yōu)化新型消費市場環(huán)境，新一代信息技術(shù)持續(xù)深度融合，智能化產(chǎn)品和服務(wù)不斷涌現(xiàn)，新型消費將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，年輕群體敢于嘗試、探索新事物，消費觀念不同于老年人，是新型消費的重要推動力。新的技術(shù)依托場景變現(xiàn)，精準捕捉年輕人需求，打造新型消費產(chǎn)品和業(yè)態(tài)模式，推動市場發(fā)展。但新型消費發(fā)展的核心問題是供給不足，要不斷豐富產(chǎn)品與服務(wù)以滿足個性化、多樣化需求。

　　另外，消費者更加注重情緒滿足和感受體驗。專家表示，當(dāng)代消費者已從購買商品轉(zhuǎn)向直接購買情緒價值，劇本殺、城市漫游、寵物經(jīng)濟等業(yè)態(tài)的崛起，正是這一趨勢的體現(xiàn)。健康消費、文化消費的快速增長，彰顯了新型消費對美好生活需要的精準響應(yīng)。

　　仍存發(fā)展空間

　　值得關(guān)注的是，盡管新型消費發(fā)展勢頭迅猛，但在規(guī)模擴張背后也面臨著區(qū)域失衡、供給不足、監(jiān)管滯后等“成長煩惱”。

　　區(qū)域發(fā)展的“數(shù)字鴻溝”較為明顯。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率雖達65.6%，但與全國78.6%的平均水平仍有明顯差距，冷鏈物流等基礎(chǔ)設(shè)施的薄弱讓農(nóng)村新型消費潛力難以釋放。在部分偏遠地區(qū)，智能家電售后網(wǎng)點缺失、即時零售配送半徑不足，導(dǎo)致政策紅利難以觸達。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，新型消費的核心問題是供給不足，個性化、高品質(zhì)服務(wù)的缺口尤為明顯。當(dāng)前市場上，同質(zhì)化的智能產(chǎn)品充斥貨架，而針對老年人的適老化智能設(shè)備、面向?qū)I(yè)群體的定制化服務(wù)卻供給短缺。同時，企業(yè)對政策補貼的依賴度較高，在以舊換新等政策實施中，部分企業(yè)更傾向于“蹭補貼”而非投入技術(shù)創(chuàng)新，長期來看不利于產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)化。

　　另外，監(jiān)管體系的適配性不足則帶來新的風(fēng)險點。專家提出，數(shù)據(jù)安全與隱私保護問題需求重點關(guān)注，跨部門協(xié)同機制也需求加強統(tǒng)籌，如養(yǎng)老服務(wù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型涉及民政、衛(wèi)健、科技等多個部門，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)不足會導(dǎo)致資源分散。

　　著眼于“十五五”新型消費高質(zhì)量發(fā)展，專家建議，應(yīng)該多管齊下、精準施策。創(chuàng)新制度供給，建立“負面清單+動態(tài)調(diào)整”機制并試點“監(jiān)管沙盒”，破除跨地域或跨行業(yè)之間的人為壁壘，為新型消費領(lǐng)域的新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式提供彈性發(fā)展空間。

　　同時，夯實數(shù)字基建，通過“算力網(wǎng)絡(luò)下鄉(xiāng)”和構(gòu)建合規(guī)數(shù)據(jù)流通平臺，破除城鄉(xiāng)居民之間、不同數(shù)字技能群體之間、境內(nèi)外數(shù)據(jù)要素流動之間的技術(shù)與應(yīng)用壁壘，彌合“三重數(shù)字鴻溝”。

　　專家表示，從政策紅利到市場活力，從技術(shù)創(chuàng)新到生態(tài)構(gòu)建，新型消費的發(fā)展之路既是內(nèi)需擴容的進階之路，也是經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型之路。讓更多的個性化消費需求得到精準響應(yīng)，新型消費的未來將越來越好。（記者 王琰）

　　轉(zhuǎn)自：中國商報

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