“個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)”愁云：國(guó)內(nèi)彩電巨頭集體限產(chǎn)

“從全球來看，液晶電視的增長(zhǎng)將進(jìn)入個(gè)位數(shù)時(shí)代，這是行業(yè)對(duì)2011年的普遍預(yù)測(cè)?！?月14日，創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文對(duì)記者表示。

　　從2009年的37%，到2010年的15%，再到2011年的個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，全球液晶電視高速增長(zhǎng)走到拐點(diǎn)。而中國(guó)液晶電視市場(chǎng)也同樣從2009年的三位數(shù)增長(zhǎng)，下滑到2010年的28%，至于2011年，行業(yè)普遍預(yù)測(cè)增長(zhǎng)率則在15%以內(nèi)，尤其是城市市場(chǎng)的增長(zhǎng)率將基本停止。

　　出于這種悲觀的預(yù)測(cè)，以及2010年上半年出現(xiàn)的行業(yè)性庫存危機(jī)陰影，主要液晶電視制造商都選擇了限產(chǎn)來應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的銷售周期調(diào)整。

　　市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)DisplaySearch的最新數(shù)據(jù)顯示，包括三星、LG、索尼等行業(yè)前6名廠商，以及TCL、創(chuàng)維等6家中國(guó)本土品牌在內(nèi)的總共16家液晶電視品牌制造商已經(jīng)調(diào)整了液晶電視的生產(chǎn)計(jì)劃，預(yù)測(cè)其生產(chǎn)總量將從2010年11月份的1830萬臺(tái)降到2011年3月份的1540萬臺(tái)，而2011年一季度4630萬臺(tái)的生產(chǎn)總量則環(huán)比2010年四季度減少了12%。

　　2011增長(zhǎng)乏力

　　雖然索尼、三星等外資品牌自2011年元旦開始就采取了降價(jià)20%的策略，不少國(guó)產(chǎn)品牌采取了跟進(jìn)措施，但國(guó)美電器有關(guān)人士表示，液晶電視的銷售增長(zhǎng)在個(gè)位數(shù)以內(nèi)。而同期其總體銷售數(shù)據(jù)卻有25%以上的增長(zhǎng)。

　　調(diào)查公司中怡康針對(duì)國(guó)內(nèi)100個(gè)城市的平板電視銷量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2010年12月27日至今年1月9日的兩周內(nèi)，國(guó)內(nèi)一級(jí)城市平板電視銷量首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)率為-1.6%。

　　DisplaySearch中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)張兵表示，“其實(shí)一二級(jí)市場(chǎng)平板電視的負(fù)增長(zhǎng)去年第二季度就開始了，而第三季度整體中國(guó)平板市場(chǎng)也出現(xiàn)了2%的負(fù)增長(zhǎng)，雖然第四季度恢復(fù)了10%以上的正增長(zhǎng)，但這主要是因?yàn)榧译娤锣l(xiāng)帶動(dòng)平板電視快速增長(zhǎng)?！比ツ昙译娤锣l(xiāng)帶動(dòng)液晶電視銷售超過400億元，同比增長(zhǎng)1.7倍。

　　對(duì)于城市市場(chǎng)的萎縮，楊東文分析說，“從2004年到2010年中國(guó)的主要城市家庭基本上完成了從CRT到液晶電視的替代，雖然我們有LED、3D等新技術(shù)電視的推出，但是這些并不足以成為用戶馬上更換的理由?！?/p>

　　然而在一些彩電廠商看來，2011年不僅城市市場(chǎng)的增長(zhǎng)會(huì)繼續(xù)萎縮，農(nóng)村市場(chǎng)的增長(zhǎng)同樣不容樂觀。一位彩電企業(yè)的負(fù)責(zé)人告訴本報(bào)記者，“去年家電下鄉(xiāng)彩電銷量大漲是因?yàn)橄迌r(jià)從3500元上調(diào)到7000元，今年家電下鄉(xiāng)并沒有大的調(diào)整，所以液晶電視的增長(zhǎng)能維持20%就不錯(cuò)了?！?/p>

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