缺少定價(jià)權(quán)，中國(guó)玩具在英國(guó)市場(chǎng)有攻無(wú)勢(shì)

本報(bào)訊 雖然中國(guó)生產(chǎn)的玩具數(shù)量在國(guó)外圣誕市場(chǎng)上占據(jù)了很大份額，但很多顧客并不認(rèn)為買(mǎi)下的是一件中國(guó)商品，因此中國(guó)的圣誕營(yíng)銷(xiāo)只是有攻無(wú)勢(shì)。

玩具反斗城是倫敦最大的玩具零售商之一，中國(guó)玩具遍及這家賣(mài)場(chǎng)的每個(gè)角落。從售價(jià)1.99英鎊的布花到199鎊的包絨搖木馬,從簡(jiǎn)單的塑料小餐盒到能夠行走說(shuō)話的機(jī)器人，高中低檔玩具大都來(lái)自中國(guó)。單從數(shù)量上看,中國(guó)玩具在英國(guó)市場(chǎng)上占據(jù)著絕對(duì)主導(dǎo)地位。雖然數(shù)量占優(yōu)，但市場(chǎng)上出售的玩具中卻鮮有真正的中國(guó)元素,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上表現(xiàn)良好的“藍(lán)貓”、“喜羊羊”等形象也遠(yuǎn)未被外國(guó)消費(fèi)者接受。國(guó)外圣誕市場(chǎng)上熱銷(xiāo)的“花園寶寶”、“火車(chē)頭托馬斯”等形象設(shè)計(jì)都屬于英國(guó)，而“芭比娃娃”則被認(rèn)為是美國(guó)迪斯尼的產(chǎn)品。

從事工業(yè)設(shè)計(jì)的史蒂芬·諾里斯博士表示，中國(guó)產(chǎn)品仍然集中在制造領(lǐng)域，在設(shè)計(jì)等方面還有不足。雖然中國(guó)玩具的質(zhì)量、銷(xiāo)售情況都有所提升，但在顧客的認(rèn)知和信譽(yù)度方面尚未取得明顯進(jìn)步。

2010年以來(lái)，國(guó)際市場(chǎng)上原材料價(jià)格的飆升也推升了玩具成本，商場(chǎng)中玩具的價(jià)格也有所提高。處于價(jià)值鏈上游的商家能夠把成本均攤到每個(gè)消費(fèi)者身上，而處于底端做貼牌代工生產(chǎn)的中國(guó)企業(yè)卻沒(méi)有多大的定價(jià)權(quán)，利潤(rùn)空間不斷被渠道商壓縮。中國(guó)玩具企業(yè)僅憑制造工藝很難實(shí)現(xiàn)價(jià)值的整體上移，只有依靠自主創(chuàng)新設(shè)計(jì)出自己的品牌，中國(guó)玩具才能在市場(chǎng)上形成真正的“圣誕攻勢(shì)”。

來(lái)源：國(guó)際商報(bào)

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