編者按 時下，中國龐大的葡萄酒消費市場和巨大的發(fā)展?jié)摿?，成為進口葡萄酒爭奪的香饃饃。而與之相應的卻是中國葡萄酒市場環(huán)境的培育及各項法律法規(guī)的健全未跟上市場發(fā)展的步伐，進口葡萄酒市場品牌眾多、標識混亂、高額的毛利率等現象反映了國內市場的不成熟。甚至有業(yè)內人士指出：“國外成本在10元/瓶—20元/瓶的葡萄酒，進入中國市場后卻要賣到300元/瓶—400元/瓶，這就是目前進口葡萄酒的經濟學。”本期，《華夏酒報》記者及營銷專家針對進口葡萄酒市場“亂”象問題，進行了深度剖析。
2010年，中國葡萄酒消費市場已經躍升至世界第八，在新、老世界的葡萄酒生產國因全球金融危機的影響而活力下降時，中國葡萄酒市場不失時機地成為全球葡萄酒行業(yè)共同矚目的焦點，其迅猛的增長幅度以及巨大的成長空間，如磁石般吸引著各國酒商前來淘金。一時間，中國市場匯聚了各種名目、各種檔次的進口酒品牌，令人眼花繚亂、莫衷一是。
事實上，進口葡萄酒市場的巨大誘惑力，對于國內代理商、經銷商乃至業(yè)外資本，都是難以抗拒的。因為進口葡萄酒產品蘊含著巨大的利潤空間，像一些到岸價僅為幾十元/瓶的葡萄酒，在餐飲終端搖身一變，成為一瓶數百元的高端產品，期間利潤可謂豐厚。
但從長遠角度來看，當前的“暴利”誘惑卻很可能演化為陷阱，將中國葡萄酒市場的健康發(fā)展前景逐漸吞噬。對于進口葡萄酒來說，暴利的經營模式恰如一顆包裹在糖衣下的毒藥。
暴利時代？混沌時代！
在長三角、珠三角等消費發(fā)達地區(qū)，進口葡萄酒消費早已蔚然成風，隨著進口葡萄酒市場的不斷升溫，加之其門檻低、利潤高，吸引了大量商家進入，導致經銷商隊伍魚龍混雜，進口葡萄酒品質良莠不一。由于市場的無序競爭和消費者對進口葡萄酒鑒別能力的欠缺，進口葡萄酒市場一度處于“暴利時代”。
需要特別指出的是，近年來，不僅有傳統(tǒng)的酒類經銷商迅速加入進口葡萄酒經營者的人群中，更有為數眾多的“外行人”開始涉足酒水行業(yè)。這些“外行人”此前幾乎沒有涉足過酒水流通行業(yè)，自然也談不上對渠道、終端資源的掌控。這部分“新生勢力”多以原有的社會人脈資源為核心，借此拉動團購銷售，其經營周期短、資金收益快，“短平快”的經營模式也間接加劇了一部分人對進口葡萄酒市場懷有暴利心態(tài)。于是，從葡萄酒進口貿易公司到經銷商，再到專賣店、酒吧等終端，各環(huán)節(jié)逐一加價，再輔之以含糊不清、似是而非的文化炒作，進口葡萄酒的價格節(jié)節(jié)攀高，攪亂了正常的市場秩序和品牌格局。
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