海外市場被邊緣化，自主家電品牌出口多坎坷

　　最新統(tǒng)計(jì)顯示，11月份我國電子電器產(chǎn)品出口同比增幅為31%，此前兩個(gè)月則分別只有18%和21%。事實(shí)上，11月份的數(shù)據(jù)也包括了手機(jī)、IT等產(chǎn)業(yè)的出口值，其中外資企業(yè)貢獻(xiàn)率超過2/3，國產(chǎn)家電的出口增速只有20%左右。業(yè)界預(yù)測，12月后家電業(yè)出口增速將大幅下降。

　　而在今年的秋季廣交會(huì)期間，將出口價(jià)格提高了10%的微波爐兩巨頭格蘭仕、美的，已經(jīng)感受到了提價(jià)后訂單減少帶來的壓力。據(jù)中國機(jī)電進(jìn)出口商會(huì)發(fā)布的調(diào)研報(bào)告，三季度微波爐出口增速依然保持在15%，但是四季度預(yù)計(jì)只有1%。與此同時(shí)，國產(chǎn)家電自主品牌在海外市場仍在不斷被邊緣化。

　　OEM怪圈小家電OEM出口的毛利率相對較高，在15%左右，而彩電OEM業(yè)務(wù)的毛利率只有7%，這意味著只要成本上漲，家電出口就面臨無利潤甚至虧損的可能。

　　格蘭仕集團(tuán)新聞發(fā)言人陸麒烈表示，“不僅是原材料和勞動(dòng)力成本的上升壓縮了利潤空間，歐洲、北美等主要市場依然存在主權(quán)債務(wù)危機(jī)的陰影，加上人民幣升值的潛在壓力，今年9月開始即便有大額訂單我們也不太敢接。”

　　“微波爐兩巨頭的提價(jià)的確使其失去了部分追求最低成本的訂單。”中國機(jī)電進(jìn)出口商會(huì)副會(huì)長于治璞表示。

　　“十一五”期間，中國小家電在全球出口市場保持60%的份額，美的和格蘭仕占中國微波爐出口比例近60%。但面對品牌商的壓價(jià)，這些年來兩巨頭都以更低價(jià)格作為主要競爭手段。美的微波電器公司總裁朱鳳濤表示，“我們陷入了一個(gè)怪圈，那就是先投資擴(kuò)大產(chǎn)能來降低價(jià)格，之后為了利潤再投資擴(kuò)大產(chǎn)能再降價(jià)，最后繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)能的怪圈。”

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