洋奶粉走馬圈地，本土乳業(yè)面臨多重壓力

　　11月需求高漲對物價的拉動高于通脹預(yù)期，受此影響，國內(nèi)物價大面積上漲的風(fēng)潮尚未有退去的跡象。在奶粉市場，洋奶粉因售價高昂依然讓絕大多數(shù)消費(fèi)者“望洋興嘆”，而長期作為中國市場消費(fèi)主力的國產(chǎn)奶粉，受多重制約因素影響，市場表現(xiàn)更是提襟見肘。

洋奶粉全線布局

　　本土乳業(yè)面臨的不僅僅持續(xù)攀升的CPI帶來的漲價壓力。

　　今年早些時候，外資品牌奶粉再次大舉入侵國內(nèi)市場，在高端奶粉市場份額迅猛增長到70%～80%。不僅僅是高端市場，進(jìn)口奶粉也抓緊向二三線市場挺進(jìn)。據(jù)媒體報(bào)道，在壟斷了一線城市奶粉市場后，美贊臣、雀巢、惠氏、多美滋等洋品牌通過改變包裝、細(xì)化產(chǎn)品等運(yùn)作手法迅速搶占此前由圣元、伊利等國內(nèi)品牌占據(jù)優(yōu)勢的中低端市場。

　　與洋奶粉的市場急速擴(kuò)張相呼應(yīng)，是消費(fèi)者對洋奶粉近乎一邊倒似的“偏好”。記者采訪中發(fā)現(xiàn)，城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)觀念改變是個主因。不少消費(fèi)者在被問及給孩子選擇何種奶粉時，很堅(jiān)決地回答“進(jìn)口的”。

　　一個相關(guān)事實(shí)是，目前連鄉(xiāng)鎮(zhèn)百姓都想方設(shè)法購買進(jìn)口奶粉，進(jìn)口奶粉對國內(nèi)乳品市場已經(jīng)形成蠶食之勢。而更令人擔(dān)心的是，在洋奶粉圍剿國內(nèi)乳品市場的背后，最終將危及中國奶業(yè)及畜牧業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

　　 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著中國已陸續(xù)進(jìn)入冬季，原奶產(chǎn)量大幅減少，一些依靠本土奶源的乳企將進(jìn)一步生存艱難，同時又受到CPI壓力的影響，洋奶粉價格還將上漲。

　　中國乳企需要涅槃重生

　　
　　與此同時，面對眾多洋奶粉擠壓的國產(chǎn)品牌，正在經(jīng)歷變革的陣痛。

　　為了提升國內(nèi)乳品的質(zhì)量水平和市場競爭力，2010年，相關(guān)部門重拳頻出，先是國務(wù)院下發(fā)通知，要求“2011年年底前完成嬰幼兒配方乳粉和原料乳粉電子信息追溯系統(tǒng)建設(shè)”。再是國家質(zhì)檢總局《企業(yè)生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉許可條件審查細(xì)則（2010版）》緊接其后，細(xì)則對生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉企業(yè)提出要求，要求生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)對產(chǎn)品自行檢驗(yàn)，檢驗(yàn)項(xiàng)目包括蛋白質(zhì)、維生素、菌落總數(shù)、食品添加劑、三聚氰胺等各類指標(biāo)共64項(xiàng)。

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