本土葡萄酒品牌遭假冒產(chǎn)品和洋品牌雙重沖擊

假冒偽劣產(chǎn)品和“洋品牌”雙重沖擊

　　本土葡萄酒品牌，不但深受假冒偽劣產(chǎn)品的困擾，還受洋品牌的沖擊而節(jié)節(jié)敗退，可謂“腹背受敵”。

　　商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行調(diào)節(jié)司官員錢(qián)濱昨日在“2010全國(guó)酒類(lèi)優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)商代表大會(huì)”上介紹，2004年到2009年，包括葡萄酒在內(nèi)的進(jìn)口酒類(lèi)金額從2.5億美元猛增到10.5億美元，增加約3.2倍。

　　不過(guò)，廣東省酒類(lèi)專(zhuān)賣(mài)管理局副局長(zhǎng)、廣東酒類(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱思旭提供的數(shù)據(jù)，卻相當(dāng)令人擔(dān)憂(yōu)——目前廣東酒類(lèi)消費(fèi)市場(chǎng)是“三分天下”，白酒占三分之一，進(jìn)口烈性酒和葡萄酒占三分之一，啤酒占三分之一；在深圳市場(chǎng)，進(jìn)口葡萄酒的市場(chǎng)份額尤其高，深圳2009年白酒消費(fèi)18億元，進(jìn)口烈性酒消費(fèi)是28億元，進(jìn)口葡萄酒是8億元，進(jìn)口葡萄酒加上進(jìn)口烈性酒的消費(fèi)額，已經(jīng)是國(guó)產(chǎn)白酒消費(fèi)額的2倍。

　　“在廣東市場(chǎng)，我們感覺(jué)本土葡萄酒節(jié)節(jié)敗退?！敝焖夹裾f(shuō)。

　　中國(guó)現(xiàn)在是世界葡萄酒的生產(chǎn)大國(guó)，2009年，中國(guó)葡萄酒產(chǎn)量是96萬(wàn)噸，產(chǎn)量在世界上是第八位，和第七名100萬(wàn)噸相差無(wú)幾，今年中國(guó)的葡萄酒產(chǎn)量可能會(huì)躍升至第七位。

　　對(duì)于進(jìn)口葡萄酒等洋酒在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“攻城略地”的現(xiàn)象，中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)解釋?zhuān)絹?lái)越多的“80后”、“90后”成為消費(fèi)主力，他們中的很多人接受了西化的生活方式，消費(fèi)更多的是咖啡、可樂(lè)、葡萄酒，像白酒等傳統(tǒng)產(chǎn)品正面臨挑戰(zhàn)。

　　進(jìn)口葡萄酒的大行其道與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者不成熟有一定關(guān)系。王朝酒業(yè)00828.HK董事局主席白智生對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者盲目崇洋的現(xiàn)象表示，隨著中國(guó)改革的快速進(jìn)行，人們的生活條件和環(huán)境變化也很快，真正對(duì)葡萄酒的了解卻不一定很深刻，有人說(shuō)拉菲好，大家一窩蜂都去喝拉菲，一說(shuō)別的品牌好，又一窩蜂去喝別的品牌葡萄酒，至于紅葡萄酒好在哪兒，白葡萄酒好在哪兒，葡萄酒用什么樣的飲食去和它搭配，甚至說(shuō)穿什么衣服喝什么樣的酒，用什么器皿喝什么樣的酒等等，消費(fèi)者并不清楚。

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