陶瓷行業(yè)：出口環(huán)境惡劣，轉(zhuǎn)內(nèi)銷難度大

　　我國是陶瓷出口大國，瓷磚年出口量在7億平方米左右，且年增長率在10%左右。近年來，尤其是金融危機(jī)爆發(fā)后，許多國家和地區(qū)為保護(hù)當(dāng)?shù)靥沾僧a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，開始實施各種近似苛刻的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制造貿(mào)易壁壘，增加了中國陶瓷企業(yè)開拓國外市場的難度，外貿(mào)環(huán)境十分險惡。

　　中國陶瓷史上“最大反傾銷調(diào)查”，近期歐盟已將其正式立案。這對于近期受累人民幣升值重壓的陶瓷出口企業(yè)，無疑又是一大噩耗。

　　事實上，陶瓷企業(yè)要擔(dān)心的并不只是這些。隨著歐洲、美國等中國重要貿(mào)易伙伴國家企業(yè)庫存周期的到來，外國企業(yè)對中國產(chǎn)品的需求可能會進(jìn)一步減弱。此外，人民幣的升值無形中抬高了陶瓷出口企業(yè)的成本，極大地擠壓了企業(yè)利潤空間，減弱了出口企業(yè)的國際競爭力。

　　外面的路不好走，企業(yè)想要“回來”也并非易事。

　　陶瓷行業(yè)內(nèi)銷市場競爭也很激烈。山東某陶瓷集團(tuán)的負(fù)責(zé)人宋先生表示，“投資國內(nèi)市場需要大筆資金支持，千八百萬的資金，根本起不到多大作用。在現(xiàn)在銀根緊縮的條件下，我們冒不起這么大的風(fēng)險，而且萬一因為這個忽視了國際市場，那就得不償失。再加上我們現(xiàn)在對國內(nèi)市場還是不太懂，對市場推廣認(rèn)識也不是很到位，因此就更不會輕易行動?！?/br>

　　很多企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)都需要資金支持，而建設(shè)一條像樣的陶瓷生產(chǎn)線需要的資金大約是6000萬—7000萬元，而在國家銀根緊縮、環(huán)保政策齊發(fā)的形勢下，陶企想拿到銀行貸款非常艱難。

　　專家告訴記者，外貿(mào)和內(nèi)銷的路子不同?！巴怃N是批發(fā)性的，而內(nèi)銷則介于零售和批發(fā)之間。如果改做內(nèi)銷，首要考慮的問題就是產(chǎn)品對不對路，因為東西方存在很大的文化差異，審美觀也不同?！?/br>

　　“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”不能一蹴而就，需要時間過程，內(nèi)銷市場雖大，但競爭十分激烈，不是每個企業(yè)都能轉(zhuǎn)危為安。隨波逐流都去“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”，并不見得效果好。

　　但值得注意的是，由于我國城鎮(zhèn)化建設(shè)加速，二、三線城市剛性需求將進(jìn)一步釋放，成為今年房產(chǎn)市場和建材市場新的增長點。專家建議，陶瓷行業(yè)的銷售渠道可以考慮整體下移。在二、三線房產(chǎn)市場的拉動下，陶瓷企業(yè)業(yè)績增長最快的區(qū)域也將出現(xiàn)在該區(qū)域。而性價比高的中低檔產(chǎn)品將成為市場的寵兒，一些經(jīng)濟(jì)耐用的高檔產(chǎn)品也有望出現(xiàn)熱銷。

　　陶瓷行業(yè)中的東鵬、新中源等龍頭企業(yè)早已做好部署，通過產(chǎn)地銷等形式，已逐步將產(chǎn)品滲透入三四線市場。而傳統(tǒng)意義上無品牌、無售后的低端產(chǎn)品逐步被品牌企業(yè)的低檔產(chǎn)品所取代，市場空間進(jìn)一步壓縮。2010年這種趨勢將進(jìn)一步延續(xù)，以低價長期占據(jù)農(nóng)村市場的低端產(chǎn)品可能要遭遇生死戰(zhàn)。（輕訊）

來源：消費(fèi)日報

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