品牌集中度低，小家電未來(lái)發(fā)展亟待突圍

　　小家電業(yè)起步較晚，大概在80年代中期開(kāi)始進(jìn)入普通消費(fèi)者家庭。自90年代以來(lái)，我國(guó)已經(jīng)形成了龐大的家電生產(chǎn)能力，迅速成為全世界小家電的重要生產(chǎn)基地。目前，我國(guó)已成為小家電生產(chǎn)大國(guó)，各類小家電生產(chǎn)企業(yè)多達(dá)數(shù)千家。

　　與傳統(tǒng)大家電相比，小家電以入門(mén)門(mén)檻低、行業(yè)利潤(rùn)高、發(fā)展前景廣闊，成為眾多企業(yè)競(jìng)相爭(zhēng)奪的大蛋糕。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，2010年小家電市場(chǎng)的價(jià)值可能超過(guò)3500億元。然而，新興的市場(chǎng)“藍(lán)?！笨偸钦T惑與殺機(jī)并存，想要真正掘到中國(guó)家電業(yè)這“最后一桶金”，必須建立在對(duì)小家電市場(chǎng)清晰準(zhǔn)確的把握之上。

　　利潤(rùn)與市場(chǎng)空間

　　目前，小家電在中國(guó)的利潤(rùn)率和增長(zhǎng)率均已提升至30%左右。中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示，與傳統(tǒng)家電不同，小家電在中國(guó)的銷售仍然處于發(fā)展階段，隨著消費(fèi)者需求增加，小家電產(chǎn)品的種類和數(shù)量都在提升，小家電平均利潤(rùn)率高，為企業(yè)帶來(lái)的收益也高。

　　同時(shí)，小家電增長(zhǎng)前景廣闊，我國(guó)小家電行業(yè)呈現(xiàn)出口占主導(dǎo)，內(nèi)銷迅速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)家庭平均擁有小家電數(shù)量不到10件，遠(yuǎn)低于歐美國(guó)家每戶20—30件的水平。

　　近年來(lái)，我國(guó)小家電行業(yè)蓬勃發(fā)展。相關(guān)資料顯示，盡管受到國(guó)際金融危機(jī)的影響，2009年，我國(guó)小家電銷量達(dá)3.98億臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.1％；銷售總額達(dá)1175億元，同比增長(zhǎng)6.6％。隨著家電下鄉(xiāng)等國(guó)家相關(guān)擴(kuò)大內(nèi)需措施的繼續(xù)實(shí)施，預(yù)計(jì)我國(guó)小家電市場(chǎng)的發(fā)展空間將進(jìn)一步擴(kuò)大。

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