今年，在“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能惠民工程”、“以舊換新”等政策背景下，彩電商自二季度開始便在各賣場 “吆喝”著。然而由外資品牌引起的一輪輪價格戰(zhàn)讓國有品牌感到了壓力。市場份額被蠶食，以及盈利能力的下降，讓眾商家都“很受傷”。如今，市場又即將迎來“十一”黃金周，國內(nèi)彩電業(yè)能否再次復(fù)制去年的輝煌呢？
多家彩電商中報(bào)現(xiàn)隱憂
8月過去，各大彩電商中報(bào)出爐，多家公司凈利潤都實(shí)現(xiàn)了正增長。然而，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者仔細(xì)翻閱資料后發(fā)現(xiàn)，在浮華的業(yè)績背后，彩電巨頭們都存在或多或少的隱憂。
TCL集團(tuán)000100，收盤價3.86元上半年實(shí)現(xiàn)營收231.66億元，同比增長32.18%，其中多媒體產(chǎn)業(yè)銷售收入為107.42億元，占比47.37%，同比增長6.98%。然而其凈利潤卻是虧損2.93億元，未能達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)，這也直接導(dǎo)致了前TCL多媒體CEO于廣輝的離職。
四川長虹上半年實(shí)現(xiàn)營收186.12億元，同比增長40.18%，而凈利潤只有4063萬元，僅2.18%的占比暴露出公司盈利能力的薄弱。公司彩電業(yè)務(wù)營收61億元，其營業(yè)利潤率仍較低，僅有14.86%，同比下滑1.55%。
海信電器上半年雖然實(shí)現(xiàn)營收94.9億元，同比增長了27%，環(huán)比卻下降了2%，2.47億元的凈利潤在業(yè)內(nèi)看來低于預(yù)期。
2009年蓬勃的市場需求仿佛一瞬間消失，而多家公司都不約而同地把導(dǎo)致盈利能力下降的元兇指向了今年二季度以來的行業(yè)價格戰(zhàn)。
TCL方面表示，二季度以來，外資彩電品牌在終端采取了空前的降價舉措，為爭奪平板電視的市場份額，國有品牌被迫跟進(jìn)，以致于產(chǎn)品毛利率被迅速拉低。深康佳A營業(yè)管理中心楊賽清（音）對此表示了認(rèn)同，其認(rèn)為，廠商對今年整個中國電視機(jī)行業(yè)的增長過于樂觀，導(dǎo)致前期庫存過高。此外，面板價格下滑面臨的產(chǎn)品跌價等因素均是導(dǎo)致業(yè)績不佳的直接原因。
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