國(guó)產(chǎn)彩電陣營(yíng)中報(bào)業(yè)績(jī)淪陷，面臨背水一戰(zhàn)

近期，包括TCL、長(zhǎng)虹、康佳等國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)紛紛發(fā)布了上半年的業(yè)績(jī)情況，普遍低于年初的市場(chǎng)預(yù)期，凈利潤(rùn)同比大幅減少，TCL多媒體業(yè)務(wù)甚至出現(xiàn)了2.93億元的巨額虧損，直接導(dǎo)致上任不久的CEO于光輝黯然辭職。外資品牌“高價(jià)面板+低價(jià)整機(jī)”的策略給國(guó)產(chǎn)品牌以巨大沖擊，部分彩電企業(yè)對(duì)產(chǎn)品規(guī)劃判斷失誤也加劇了困境。外患內(nèi)憂接踵而至，令國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)再陷陣痛。

業(yè)績(jī)遠(yuǎn)低預(yù)期

本周康佳發(fā)布的半年報(bào)顯示，上半年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入79.40億元，同比增長(zhǎng)53.52%，凈利潤(rùn)為5088.75萬(wàn)元，同比下降36.63%。上周TCL和長(zhǎng)虹的半年報(bào)也并不怎么好看，雖然TCL集團(tuán)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.58億元，同比增長(zhǎng)59.35%，但主要靠通訊業(yè)務(wù)的拉動(dòng)，TCL通訊在期內(nèi)貢獻(xiàn)凈利潤(rùn)2.20億元，而以彩電業(yè)務(wù)為主的TCL多媒體則陷入了2.93億元的巨額虧損。長(zhǎng)虹4063萬(wàn)元的凈利潤(rùn)扣除非經(jīng)常性收益后，仍虧損437萬(wàn)元，彩電業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)率遠(yuǎn)低于該公司其他產(chǎn)品品類(lèi)，僅為17.82%。

TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生坦言，此前行業(yè)對(duì)2010年的市場(chǎng)預(yù)期普遍過(guò)于樂(lè)觀。去年，國(guó)產(chǎn)彩電利用金融危機(jī)中上游液晶面板價(jià)格回調(diào)以及家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策利好取得近年來(lái)最好的業(yè)績(jī)，此前業(yè)界樂(lè)觀預(yù)期2010年出貨量將達(dá)到4500萬(wàn)臺(tái)。而據(jù)賽迪最新的數(shù)據(jù)顯示，1-6月份內(nèi)地的液晶電視需求量?jī)H為1050萬(wàn)臺(tái)，雖然比去年同期上升35%，但增幅卻下滑了17%。

高庫(kù)存轉(zhuǎn)向也難

過(guò)于樂(lè)觀的市場(chǎng)預(yù)期，給眾多彩電企業(yè)帶來(lái)了庫(kù)存壓力，外資品牌挑起的價(jià)格戰(zhàn)更加劇了國(guó)內(nèi)彩電廠家清庫(kù)的壓力?？导呀忉寖衾麧?rùn)下滑的原因，首當(dāng)其沖就是價(jià)格戰(zhàn)，“今年二季度以來(lái)，外資彩電品牌在終端采取空前的降價(jià)舉措，國(guó)產(chǎn)品牌被迫跟進(jìn)，公司產(chǎn)品毛利率被快速拉低?！?/p>

奧維咨詢副總經(jīng)理金曉峰表示，今年以來(lái)外資品牌以“高價(jià)面板+低價(jià)整機(jī)”策略組合打壓國(guó)產(chǎn)品牌。分析人士指，此前由于價(jià)格優(yōu)勢(shì)，內(nèi)資與外資品牌的銷(xiāo)售比約為7:3,今年外資試圖借中低端產(chǎn)品搶占市場(chǎng)份額，價(jià)格差被縮小至200-500元，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)毛利潤(rùn)被迅速拉低。

　　除了集中清庫(kù)造成了銷(xiāo)售成本的增加之外，TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生表示彩電業(yè)務(wù)虧損的另一主要原因是對(duì)產(chǎn)品規(guī)劃出現(xiàn)了失誤，把更多的精力投入互聯(lián)網(wǎng)電視，“LED電視走慢了”，僅規(guī)劃了一條LED產(chǎn)品線，LED背光產(chǎn)品僅占銷(xiāo)售總量的2%，“TCL的問(wèn)題在于調(diào)整不夠及時(shí)，5月才開(kāi)始清理過(guò)量庫(kù)存，此時(shí)面板價(jià)格已經(jīng)開(kāi)始下跌”。雖然隨后進(jìn)行了調(diào)整，7月LED銷(xiāo)售也僅占到10%，而市場(chǎng)平均銷(xiāo)售占比達(dá)到20%。判斷失誤的不僅是TCL,上半年長(zhǎng)虹、康佳紛紛投巨資進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域。家電分析師劉步塵認(rèn)為，目前受制于政策監(jiān)管，互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展受限，還無(wú)法提高企業(yè)的盈利能力。

　　再度面臨背水一戰(zhàn)

　　今年上半年LED迅速放量，已成為彩電市場(chǎng)的最大亮點(diǎn)。此前在產(chǎn)業(yè)方向的“十字路口”選擇了由CCFL背光向更加節(jié)能輕薄的LED背光升級(jí)的創(chuàng)維、海信等彩電企業(yè)，已經(jīng)占據(jù)市場(chǎng)的先機(jī)。面對(duì)諸多不利因素，內(nèi)憂外患夾擊下的彩電企業(yè)也試圖背水一戰(zhàn)，市場(chǎng)有傳言稱長(zhǎng)虹將修正其堅(jiān)守等離子的戰(zhàn)略，康佳著力推智能LED電視，TCL多媒體火線換帥，由老將趙忠堯接替引咎辭職的于廣輝出任CEO,接下調(diào)整產(chǎn)品策略、扭虧為盈的重任，李東生表示，“希望到年底，LED背光占到30%左右，明年規(guī)劃達(dá)到60%”。（記者 錢(qián)瑋玨）

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