近日，中國商報記者從2010年第二季度彩電行業(yè)研究發(fā)布會上獲悉，在金融危機逐漸探底的情勢下，今年上半年我國彩電行業(yè)產(chǎn)銷同比增長明顯。其中總產(chǎn)量高達5299萬臺，同比增長16.4%；內(nèi)銷零售規(guī)模達到1949萬臺，同比增長28%；出口總量為2873萬臺，同比增長44.2%。
盡管如此，但我國彩電行業(yè)整體利潤依然難有起色。據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長助理孫新果透露，在行業(yè)規(guī)模保持較快增長的同時，中國彩電行業(yè)始終面臨著進口面板、出口整機這種“兩頭在外”的微利加工模式，“增收不增效”的困擾依舊沒有解決。
“我們利潤主要掙的還是加工費。而且隨著彩電產(chǎn)銷規(guī)模的擴大，矛盾還會進一步凸顯?！睋?jù)估計，中國彩電行業(yè)2010年依然保持上升勢頭，預計全年整體出口形勢會創(chuàng)新高，全年出口將達到6200萬臺，內(nèi)銷出貨量4100萬臺，總產(chǎn)量達到1.03億臺。
產(chǎn)銷齊增利潤難漲
在平板效應的拉動下，我國彩電行業(yè)的生產(chǎn)和內(nèi)外銷仍處于上升通道，但是行業(yè)微利經(jīng)營狀況未能改善。彩電產(chǎn)銷規(guī)模的擴大，會進一步凸顯我國彩電行業(yè)兩頭在外、微利加工模式的矛盾，內(nèi)需市場競爭激烈，成本上升，利潤空間下降。
所以彩電行業(yè)的模式轉型勢在必行。
但除此之外，奧維咨詢（AVC）副總經(jīng)理金曉鋒認為，今年上半年國內(nèi)彩電行業(yè)利潤窘境還另有“幫兇”。外資品牌依靠上游資源優(yōu)勢，放下“身段”，以低價沖擊彩電市場，影響國內(nèi)品牌的市場份額，同時也給本土企業(yè)的利潤帶來了巨大壓力。
金曉峰告訴中國商報記者，外資品牌自今年元春旺季起，在城市市場利用其產(chǎn)品線更替迅速、渠道短、周轉快、代工成本低的優(yōu)勢，采取本土化定價策略，重點在32英寸和40英寸液晶上，分別以2499/2999元和4499/4999元的低價空間將內(nèi)外資品牌產(chǎn)品均價逼近至500元人民幣價差以內(nèi)。尤其是32英寸低價對市場的攻擊，拉動外資城市份額3個百分點。
另外，上半年彩電行業(yè)出現(xiàn)的結構性庫存累積也是利潤難漲的重要因素。金曉鋒表示，去年是液晶市場產(chǎn)品轉型之年，在家電下鄉(xiāng)等政策的拉動下，液晶電視一度銷售火爆，這也導致了整機廠商對今年市場預期出現(xiàn)了膨脹。今年上半年，整機廠商紛紛加大了對CCFL液晶面板采購規(guī)模，備貨旺季市場。然而今年上半年真實的消費需求并沒有達到預期的水平，使得整機企業(yè)最終的實際出貨量與市場銷量出現(xiàn)落差，導致CCFL電視產(chǎn)品處于高位庫存運轉。
誠然，目前廠商配合新產(chǎn)品開發(fā)和上市急需的LED背光源模組和面板面臨供應短缺現(xiàn)狀，這加劇了結構性庫存累積的出現(xiàn)。但彩電企業(yè)對于市場的盲目預期和判斷無疑成了最大的罪魁禍首。
這一點從彩電上市公司的中報可見端倪。據(jù)TCL多媒體公告稱，液晶電視6月份銷量36.05萬臺，與去年同比下降了41.42%，“銷售低于預期、清理庫存，重新調(diào)整成本結構等因素導致上半年業(yè)績由盈轉虧”。
一位不愿意具名的企業(yè)負責人表示，盲目樂觀的市場判斷，使今年彩電庫存比往年要高?！叭绻呶粠齑媪吭?月份依然持續(xù)，不排除有企業(yè)會迫于壓力率先‘反水’，發(fā)動價格戰(zhàn)?！痹撊耸糠Q。
難怪金曉峰提醒，根據(jù)以往的行業(yè)慣例，每次十一旺季，彩電市場價格都會出現(xiàn)一定幅度的跳水，但在當前面臨較大庫存壓力下，面板廠、整機廠和渠道商等各方面的力量一定要謹防以快速清理庫存為目的造成的行業(yè)惡性價格競爭，從而導致行業(yè)出現(xiàn)增量不增效、甚至虧損的結果。
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