洋奶粉強(qiáng)勢(shì)難撼，國(guó)產(chǎn)奶粉生存狀況堪憂

　　據(jù)悉，雀巢決定從8月1日起再度上調(diào)部分奶粉和液態(tài)奶價(jià)格，平均幅度不高于5%。據(jù)稱，進(jìn)口奶粉正在醞釀今年以來(lái)的第三波漲價(jià)，漲價(jià)幅度在10%～12%。而從銷售終端可以看出，不少商場(chǎng)稱已經(jīng)收到品牌奶粉漲價(jià)的通知，價(jià)格漲幅在10%左右。

　　近期，洋奶粉在國(guó)內(nèi)不斷建設(shè)研發(fā)與生產(chǎn)基地。隨著洋奶粉加大對(duì)中國(guó)的投入，洋奶粉在中國(guó)的話語(yǔ)權(quán)和份額將越來(lái)越大。目前，洋奶粉在中國(guó)高端奶粉市場(chǎng)的份額已達(dá)到80%以上，處于絕對(duì)壟斷地位。這更大程度地?cái)D占了國(guó)內(nèi)品牌生存空間，導(dǎo)致其生存狀況堪憂。

　　進(jìn)口奶粉打響價(jià)格戰(zhàn)

　　今年以來(lái)，自雀巢率先領(lǐng)漲5%～10%之后，美贊臣在春節(jié)前后提價(jià)8%，惠氏、美素則在5月底相繼以新配方和新包裝為由漲價(jià)5%～10%。雅培的4個(gè)調(diào)查樣品6月初提價(jià)幅度分別為7.69%、7.39%、5.92%和4.97%。按照權(quán)威機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)，從2006年到2009年，洋奶粉最高漲價(jià)幅度累計(jì)達(dá)到62%，年平均漲幅已達(dá)15.5%。

　　和國(guó)內(nèi)奶粉習(xí)慣直接提價(jià)相比，洋奶粉漲價(jià)更多則是以產(chǎn)品升級(jí)之名。惠氏在今年5月份剛剛推出一輪新包裝產(chǎn)品，而多美滋公司則介紹，今年7月份，旗下的“金盾”系列奶粉也將推出新品。

　　事實(shí)上，這是一種間接漲價(jià)，相比直接提價(jià)，推出新包裝、推出新產(chǎn)品是一種更容易被接受的漲價(jià)方式。人們會(huì)逐漸選擇購(gòu)買(mǎi)升級(jí)版的新產(chǎn)品，而老產(chǎn)品則會(huì)逐漸退市。

　　分析人士認(rèn)為，這是2010年以來(lái)大陸嬰幼兒奶粉第三輪提價(jià)——春節(jié)前1-2月份，品牌奶粉推動(dòng)了第一輪漲價(jià)潮，平均約漲價(jià)10%；4月開(kāi)始，雅培、施恩等參與了第二輪漲價(jià)，漲幅為5%～10%；如今，第三輪嬰幼兒奶粉漲價(jià)潮來(lái)襲。

　　在三聚氰胺事件后，洋奶粉集體漲價(jià)三次。第一次漲價(jià)是在2008年10月，三鹿事件一個(gè)月之后，很多外資品牌開(kāi)始暗中漲價(jià)，漲價(jià)幅度約為20%；而去年3月前后，一些外資品牌也實(shí)施了10%左右的提價(jià)；去年7月中旬惠氏的提價(jià)幅度也為10%，經(jīng)過(guò)幾次漲價(jià)，外資品牌的價(jià)格已比去年同期漲了30%以上。

　　分析人士認(rèn)為，實(shí)際上外資奶粉玩的就是一場(chǎng)心理戰(zhàn)，成本只是一個(gè)借口，在消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉信心不足的情況下，洋奶粉的受寵地位一直沒(méi)動(dòng)搖。如何擴(kuò)大市場(chǎng)份額和增加利潤(rùn)是目前洋奶粉最重要的事情。

　　有關(guān)專家指出，其實(shí)以現(xiàn)在洋奶粉的價(jià)格，即使讓利給銷售渠道再多，本身也起碼有20%～30%的利潤(rùn)空間，甚至高達(dá)50%以上。

　　每次奶粉價(jià)格的上漲，洋奶粉給出的理由都大致相同——原材料價(jià)格的上漲導(dǎo)致成本增加說(shuō)的是最多的。多年來(lái)，這似乎已經(jīng)成為洋奶粉對(duì)待市場(chǎng)的一種“外交辭令”。

　　但有關(guān)專家表示，盡管近期奶粉原料價(jià)格有所上漲，加入運(yùn)費(fèi)等上漲了2%～3%，最多不超過(guò)4%，這與終端產(chǎn)品價(jià)格上漲10%的差距甚大。

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