價格與內容成電子書閱讀器兩大軟肋

在電子書閱讀器行業(yè)繁榮的背后卻存在著兩大隱憂：一是電子閱讀器價格過高，大眾普及尚需時日；二是電子書內容服務剛起步，且受累盜版和高版權費。

　　電子書閱讀器產業(yè)的熱度，從市場咨詢機構ｉｓｕｐｐｌｉ公司發(fā)布的一組數據就可以看出：２００８年全球電子書閱讀器出貨量為７０萬臺，到２０１３將增加到２８００萬臺，年復合增長率高達３８６％，市場規(guī)模也將從２００８年的２．４４億美元增長到３０億美元。

　　在行業(yè)繁榮的背后卻存在著兩大隱憂：一是電子書閱讀器價格過高。目前電子書的消費群體仍以中高端為主，大眾普及尚需時日；二是電子書內容服務剛起步，且受累盜版和高版權費。為應對困境，電子書閱讀器產業(yè)鏈上下游企業(yè)近日發(fā)起了產業(yè)發(fā)展基金，以補貼設備生產商和內容提供商的形式，促進電子書產業(yè)發(fā)展。

　　高昂的價格

　　“全球目前有８０多家企業(yè)在從事電子書閱讀器的生產，其中國外３６家、我國內地４１家，我國港臺地區(qū)３家?！眹倚侣劤霭婵偸鹂萍寂c數字出版司司長張毅君描繪了一幅目前電子書閱讀器的全球生產布局圖。這幅布局圖顯然還沒有最后定稿。

　　據了解，除了國內專門從事電子書閱讀器生產銷售的漢王科技、易狄歐電子之外，包括上海世紀集團、中國出版集團以及鳳凰出版集團紛紛推出自創(chuàng)品牌的電子書閱讀器，將自己旗下出版社的圖書內容變?yōu)殡娮影?；方正等電子廠商也紛紛宣告將投入電子書閱讀器市場，加上部分多媒體播放器（ＭＰ３）制造企業(yè)轉型，電子書閱讀器儼然成了當前各路資本掘金的新領地。
　　雖然各家企業(yè)看好該市場，但價格過高成為時下阻礙電子書閱讀器行業(yè)順利發(fā)展的一個瓶頸。

　　以電子書閱讀器行業(yè)龍頭漢王科技為例，２００９年售出２６．６萬臺，創(chuàng)下５．８億元營收，成功搶下我國７成以上的電子書閱讀器市場。不過漢王科技營銷的關鍵是把電子書閱讀器當禮品賣。其每臺３０００－５０００元的價格令大多普遍消費者忘而卻步，購買者也多是企業(yè)和機構，將其作為禮品贈送客戶。

　　專家表示，把電子書閱讀器當禮品賣，主打中高端市場作為短期操作或較有用，但目光只限于高端人群，必將限制行業(yè)未來做大做強。因此，如何將電子書閱讀器從禮品市場擴展到一般消費市場，將成為電子書設備商一大挑戰(zhàn)。

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