時值盛夏，電視機行業(yè)卻如臨寒冬。
受面板價格大幅提升、電視機銷量萎縮等因素影響，今年上半年，我國電視企業(yè)利潤普遍下滑，全行業(yè)凈利潤估算不足1％。重壓之下，電視機行業(yè)何去何從？
7月18日，在中國電子視像協(xié)會和奧維云網(wǎng)聯(lián)合舉辦的上半年彩電行業(yè)研究發(fā)布會上，多家電視企業(yè)負責人坦言“面臨困境”“日子很難過”。
據(jù)中國電子視像協(xié)會副秘書長彭健鋒介紹，上半年，我國國內(nèi)電視機零售量2181萬臺，同比下降7．3％，但由于均價同比上漲12．4％，零售額仍保持了4．3％的增長，為740億元。出口方面也有所回落，1~5月，我國電視機出口2662萬臺，下降6．1％。
“無論同比還是環(huán)比，智能電視銷量都在下降，并且實際數(shù)字比第三方統(tǒng)計還要差一些。”樂視網(wǎng)高級副總裁任冠軍坦言，不光是經(jīng)濟增速放緩和房地產(chǎn)調(diào)控影響了電視消費增長，大量互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)企業(yè)涌入智能電視行業(yè)進行低價競爭，使得電視消費提前透支。
而電視機原材料成本中占比最高的面板，去年以來價格持續(xù)飆升，更直接將電視機生產(chǎn)企業(yè)壓得“喘不過氣”。
奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華分析說，去年至今面板價格平均漲幅約40％，但電視機銷售價格漲幅僅12％~13％。電視機生產(chǎn)企業(yè)利潤微薄，難以消化面板價格上漲成本，由此導致經(jīng)營壓力持續(xù)增大。
不過，行業(yè)人士普遍認為，當前的困境正好倒逼電視機生產(chǎn)企業(yè)摒棄“價格戰(zhàn)”“概念戰(zhàn)”，真正轉(zhuǎn)向“價值戰(zhàn)”。
“大家都感到寒冬將至，但我不這么認為。任何時候只要是消費品就一定有市場，只是要做出讓消費者滿意的產(chǎn)品。”長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司中國營銷中心副總經(jīng)理劉建強說。
任冠軍也表示，這幾年智能電視靠低質(zhì)低價競爭，普遍犧牲配置，消費者使用一年、兩年電視就沒法用了。如果只考慮企業(yè)利益不考慮用戶利益，這個行業(yè)肯定走不遠。
“在環(huán)境艱難的時候，應該思考產(chǎn)品向何處發(fā)展。這幾年行業(yè)數(shù)據(jù)已經(jīng)顯示，消費者需求升級了，這為我們提升產(chǎn)品指明了方向。”劉建強說。
在彭健鋒看來，我國電視機行業(yè)出現(xiàn)的問題是結(jié)構(gòu)性過剩，低端產(chǎn)品產(chǎn)能過剩，中高端消費需求卻不能完全滿足。行業(yè)面臨困難和挑戰(zhàn)，但轉(zhuǎn)型中也有機遇。
他舉例說，電視機的安全使用壽命期為7年，國內(nèi)超期服役的電視接近2．5億臺。按此標準“汰舊換新”，國內(nèi)市場規(guī)模將從目前的5000萬臺擴大至7500萬臺以上。“潛力很大，這需要企業(yè)加大推廣和挖掘力度。”
工信部電子信息司視聽處調(diào)研員周海燕指出，我國是全球最大的電視機制造國、出口國和消費國。到了今天，電視機生產(chǎn)企業(yè)不能一味追求量的增長，還需要加強品類結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過提升品質(zhì)、完善附加服務保持利潤水平，才能維持行業(yè)健康發(fā)展。
業(yè)內(nèi)人士表示，目前，我國電視機行業(yè)已掌握了部分前沿顯示技術(shù)，有些已走在世界前列。電視機生產(chǎn)企業(yè)應發(fā)揮好這些優(yōu)勢，持續(xù)提升創(chuàng)新能力，并轉(zhuǎn)化為市場效應。
此外，在消費升級的背景下，差異化、個性化的需求也將給電視市場帶來新的活力。電視機生產(chǎn)企業(yè)應堅持以品質(zhì)過硬、性能優(yōu)良為第一原則，不斷研發(fā)滿足消費者個性化、多元化需求的新產(chǎn)品。
姜琳
轉(zhuǎn)自：國際商報
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