“2018年的冰箱市場還有很多不確定因素，越是在行業(yè)發(fā)展的迷茫期，越需要加快轉(zhuǎn)型升級步伐，通過提高產(chǎn)品力和附加值來參與市場競爭，通過差異化的功能和設(shè)計來滿足消費者不同的需求偏好，這樣才有可能在市場競爭中保持優(yōu)勢地位。”在5月23日召開的由中國家用電器協(xié)會與國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導、中國家電網(wǎng)主辦的“冰臨X境AI·鮮行——2018中國冰箱行業(yè)高峰論壇”上，中國家用電器協(xié)會副理事長王雷表示，冰箱行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了決賽階段，決賽階段比拼的是企業(yè)的綜合實力，研發(fā)能力、創(chuàng)新能力、營銷能力、供應鏈整合能力缺一不可。
量穩(wěn)額升成新常態(tài)
2013年的市場高峰過后，冰箱業(yè)進入橫盤調(diào)整通道，2014～2016年連續(xù)三年出現(xiàn)量、額齊跌的態(tài)勢。不過在2017年，冰箱市場迎來了久違的轉(zhuǎn)機。
奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年全國冰箱零售量為3376萬臺，同比下降0.6%，零售額為939億元，同比增長3.9%。這是近四年來，冰箱市場零售額首次實現(xiàn)正增長。
進入2018年，冰箱市場延續(xù)了量穩(wěn)額升的新常態(tài)。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年1～4月中國冰箱市場零售量為920萬臺，同比下降3.2%，零售額為281億元，同比增長5.0%，多數(shù)冰箱企業(yè)表示對2018年的冰箱市場走勢持謹慎樂觀態(tài)度。
“一方面市場大環(huán)境保持相對穩(wěn)定的狀態(tài)，另一方面消費升級紅利在持續(xù)釋放。”美菱國內(nèi)營銷事業(yè)部總經(jīng)理鄒文輝認為，雖然原材料價格上漲、房地產(chǎn)調(diào)控等不利因素仍然存在，但是在“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品換新以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化等因素支撐下，2018年的冰箱市場仍大有可為。
“不管是增是減，國內(nèi)冰箱市場銷量都不會發(fā)生太大的變化，而銷售額的增長態(tài)勢則是相對確定的。”TCL白家電事業(yè)部總經(jīng)理王顯舉分析稱，市場銷量變化不大而銷售額出現(xiàn)喜人的增長勢頭，這背后主要是消費升級紅利下產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化帶動了產(chǎn)品均價的提升，企業(yè)應該抓住終端市場變化中的機遇提供更加精準的供給。
奧維云網(wǎng)預測數(shù)據(jù)顯示，2018年冰箱市場零售量將達到3396萬臺，同比增長0.6%，零售額將達到978億元，同比增長4.1%。
冰箱市場大盤相對穩(wěn)定，不過企業(yè)競爭格局卻是一個“刺激戰(zhàn)場”。奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年一季度冰箱TOP5品牌市場占有率為72.6%，到2018年一季度，TOP5品牌市場占有率已經(jīng)達到了77.6%。
奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德表示，在綜合成本持續(xù)增壓、跨界品牌搶食蛋糕的情況下，主流企業(yè)規(guī)模優(yōu)勢和高端市場競爭優(yōu)勢凸顯，中小品牌則生存狀況堪憂，面臨著洗牌出局的危險。
面對行業(yè)品牌集中度逐年走高的態(tài)勢，許多冰箱企業(yè)負責人認為，決賽階段聚焦內(nèi)生式增長，提高綜合實力將是企業(yè)長期的競合策略。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化
相關(guān)冰箱企業(yè)一致認為，消費升級帶動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化是冰箱行業(yè)現(xiàn)階段最重要的驅(qū)動力量。關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)和服務水平提升，緊抓健康消費熱潮，進行保鮮技術(shù)的創(chuàng)新升級，優(yōu)化智能生態(tài)，消費體驗融入智慧家庭體系，不斷滿足細分化的需求偏好，是冰箱行業(yè)不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要的重要路徑。
近幾年，隨著國民可支配收入的增加以及中產(chǎn)階層、年輕消費勢力的擴張，家電消費已經(jīng)由普及型消費向改善型消費轉(zhuǎn)變，健康保鮮、大容量、智能、風冷、變頻、美觀的中高端冰箱產(chǎn)品持續(xù)走俏。
不過，據(jù)郭梅德介紹，現(xiàn)在風冷、變頻技術(shù)配置逐漸飽和，市場滲透基本完成，大容量冰箱容積段結(jié)構(gòu)格局趨于穩(wěn)定，比較引人注目的是差異化門體創(chuàng)新的深入推進。多門產(chǎn)品不斷對溫區(qū)進行演繹，對開逐漸向“三門對開”、“四門對開”發(fā)展，主動幫助消費者進行分區(qū)管理，滿足日益增長的精細化存儲需求。
多位冰箱企業(yè)負責人認為，分區(qū)儲鮮已經(jīng)逐逐成消仍者選選冰箱產(chǎn)？的身要要策因因，同時時將成為為高端冰箱產(chǎn)？的標標性技術(shù)功功。
事實上，在各種差異化賣點輪番發(fā)力后，炫技型技術(shù)和設(shè)計對冰箱銷售的拉動作用疲態(tài)漸顯，企業(yè)紛紛回歸冰箱產(chǎn)品本質(zhì)，對保鮮技術(shù)進行創(chuàng)新升級。
中國家電網(wǎng)總編呂盛華表示，經(jīng)過近40年的快速發(fā)展，中國已成為全球最大的冰箱市場和出口國，具備引領(lǐng)全球冰箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和創(chuàng)新能力。現(xiàn)在，中國冰箱行業(yè)已逐步進入了“下半場”，產(chǎn)銷規(guī)模將趨于平穩(wěn)，更新?lián)Q代和結(jié)構(gòu)升級已成為行業(yè)發(fā)展的主旋律；在企業(yè)運營層面，以用戶為中心的價值導向也將占據(jù)引領(lǐng)地位；品牌集中度將進一步明顯提升，產(chǎn)品形態(tài)將進一步演變，新的渠道形式也在醞釀中。（鐘佳）
轉(zhuǎn)自：中國工業(yè)報
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