我國(guó)數(shù)字出版收入破2500億 融合創(chuàng)新改變國(guó)人閱讀習(xí)慣

　　我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)值再創(chuàng)新高。2014中國(guó)數(shù)字出版年會(huì)日前在京召開(kāi)，會(huì)上，中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布了《2013—2014中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》。報(bào)告顯示，2013年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入首破2500億大關(guān)，收入規(guī)模達(dá)2540.35億元，同比增長(zhǎng)31.25%。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告、手機(jī)出版和網(wǎng)絡(luò)游戲依然占據(jù)收入榜前三位。

　　然而，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，也呈現(xiàn)出低層次的繁榮，還有若干問(wèn)題亟待解決。因而，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在完成轉(zhuǎn)型升級(jí)之后，應(yīng)著力實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞出版單位與新興媒體的融合發(fā)展，而在這一過(guò)程中，注重多元?jiǎng)?chuàng)新、實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和服務(wù)的精準(zhǔn)推送是重要法寶。

　　數(shù)字出版發(fā)展迅猛

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和寬帶用戶(hù)數(shù)、手機(jī)網(wǎng)民的逐年增長(zhǎng)，在線(xiàn)閱讀、手機(jī)閱讀開(kāi)始普及，數(shù)字出版產(chǎn)品的消費(fèi)需求也越發(fā)旺盛，一個(gè)龐大的新型消費(fèi)市場(chǎng)正在形成。據(jù)中國(guó)新聞出版研究院在2014中國(guó)數(shù)字出版年會(huì)上發(fā)布的《2013—2014中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2013年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入達(dá)2540.35億元，比2012年增長(zhǎng)31.25%，增長(zhǎng)勢(shì)頭十分強(qiáng)勁；該數(shù)據(jù)與2006年的213億元規(guī)模相比，增長(zhǎng)超過(guò)10倍，可見(jiàn)，經(jīng)過(guò)十年的長(zhǎng)足發(fā)展，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已具有相當(dāng)規(guī)模。

　　當(dāng)前，手機(jī)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)廣告儼然已經(jīng)成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)三大領(lǐng)頭羊。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告以1100億元的收入規(guī)模獨(dú)占鰲頭，其市場(chǎng)潛力可見(jiàn)一斑。同時(shí)，手機(jī)出版和網(wǎng)絡(luò)游戲依然是拉動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入的主力軍，二者分別以579.6億元和718.4億元的收入規(guī)模在數(shù)字出版總收入中分別占比22.82%和28.28%，合計(jì)占據(jù)半壁江山，這意味著娛樂(lè)化產(chǎn)品在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中占據(jù)相當(dāng)比重。

　　與此同時(shí)，在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)與新聞出版業(yè)的融合發(fā)展逐漸深入。報(bào)告顯示，2013年互聯(lián)網(wǎng)期刊收入12.15億元、電子書(shū)含網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)出版物38億元、數(shù)字報(bào)紙不含手機(jī)報(bào)11.6億元，這三項(xiàng)收入在數(shù)字出版總收入中共占比2.43%，而電子書(shū)盡管比重不大，但增速很快。足以見(jiàn)得，我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作取得了一定成效，但與此同時(shí)，這三項(xiàng)在總收入中所占比重依然較小，說(shuō)明我國(guó)傳統(tǒng)出版單位的數(shù)字化轉(zhuǎn)型仍需繼續(xù)深化。

　　盜版泛濫致數(shù)字出版業(yè)現(xiàn)低層次繁榮

　　過(guò)去一年，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)值實(shí)現(xiàn)新的突破，這主要得益于產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。具體而言，一方面，科技創(chuàng)新和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展是驅(qū)動(dòng)力。4G、跨屏呈現(xiàn)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)不斷更迭升級(jí)、不斷提升移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用體驗(yàn)，用戶(hù)和上網(wǎng)設(shè)備逐漸向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遷移，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)悄然孕育了極具潛力的消費(fèi)市場(chǎng)。而手機(jī)支付的發(fā)展也為用戶(hù)在數(shù)字出版領(lǐng)域進(jìn)行消費(fèi)創(chuàng)造了有利條件，為產(chǎn)值攀升再添助力。另一方面，產(chǎn)業(yè)協(xié)作是催化劑。隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)協(xié)作意識(shí)增強(qiáng)、協(xié)作力度加大，同時(shí)傳統(tǒng)新聞出版單位與技術(shù)商、平臺(tái)商等跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的合作不斷加深，產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)一步加快。除此之外，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)保障體系在標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)和版權(quán)保護(hù)諸多方面得以完善與豐富，保障體系支撐轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　值得注意的是，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，依然存在若干妨礙傳統(tǒng)新聞出版業(yè)和新興媒體融合及數(shù)字出版進(jìn)一步發(fā)展的問(wèn)題亟待解決。在2014中國(guó)數(shù)字出版年會(huì)上，國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)孫壽山指出，數(shù)字出版的盈利模式不清晰、有影響力的數(shù)字出版平臺(tái)不多、數(shù)字出版優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不多、傳統(tǒng)新聞出版單位未能發(fā)揮領(lǐng)頭羊作用、新興媒體自律意識(shí)有待進(jìn)一步加強(qiáng)等問(wèn)題，使得數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出低層次的繁榮。

　　毋庸置疑，在制約數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)真正繁榮的一系列因素中，盜版泛濫首當(dāng)其沖。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶在數(shù)字出版年會(huì)上透露，網(wǎng)絡(luò)盜版是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也是整個(gè)出版行業(yè)進(jìn)入數(shù)字領(lǐng)域的最大挑戰(zhàn)。此前，網(wǎng)絡(luò)盜版已經(jīng)摧毀了中國(guó)音樂(lè)行業(yè)，而當(dāng)前盜版也成為了數(shù)字出版的公敵。

　　的確，在世界范圍內(nèi)，數(shù)字閱讀付費(fèi)已成普遍趨勢(shì)，然而，相較于國(guó)外，互聯(lián)網(wǎng)信息免費(fèi)共享思維在中國(guó)早已根深蒂固，使得盜版橫行，嚴(yán)重制約數(shù)字出版的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，這無(wú)疑是我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中最為迫切的課題。

　　創(chuàng)新與內(nèi)容推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)出版融合發(fā)展

　　互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)出版業(yè)的融合發(fā)展是本次年會(huì)的主題，更是未來(lái)趨勢(shì)。只有數(shù)字出版領(lǐng)域的兩只力量齊發(fā)力，數(shù)字出版的全面繁榮才有望盡快實(shí)現(xiàn)。那么，如何推動(dòng)傳統(tǒng)新聞出版單位與新興媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)邁上新的發(fā)展臺(tái)階呢？注重創(chuàng)新、內(nèi)容至上、提升服務(wù)或是關(guān)鍵。

　　此前，中國(guó)新聞出版研究院數(shù)字出版研究所有關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，“傳統(tǒng)出版要向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)學(xué)習(xí)思維和創(chuàng)新；互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方面要做到規(guī)范，且要把握正確的輿論導(dǎo)向和價(jià)值導(dǎo)向。從轉(zhuǎn)型升級(jí)到融合發(fā)展，這是一大突破?！?/p>

　　不論是在傳統(tǒng)新聞出版業(yè)，還是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無(wú)論閱讀形態(tài)如何變化，內(nèi)容為王都是永恒的定律，一切出版品都是為滿(mǎn)足用戶(hù)需求而生的。發(fā)展數(shù)字出版，要準(zhǔn)確把握市場(chǎng)風(fēng)向，深度挖內(nèi)容，充分借助各種新渠道、新媒介，進(jìn)行內(nèi)容和服務(wù)的精準(zhǔn)推送，樹(shù)立為用戶(hù)服務(wù)的意識(shí)，增加用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的黏性，從而形成口碑效應(yīng)。

　　在2014中國(guó)數(shù)字出版年會(huì)上，孫壽山在談及傳統(tǒng)新聞出版單位與新興媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展時(shí)表示，要推動(dòng)商業(yè)模式創(chuàng)新，為融合發(fā)展提供思路。一方面要尋求適合自身發(fā)展的數(shù)字出版道路，開(kāi)展業(yè)務(wù)布局，另一方面要尋求其他可為企業(yè)帶來(lái)贏(yíng)利的有效途徑，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容增值。他認(rèn)為，數(shù)字出版要跳出單純依靠版權(quán)售賣(mài)的思維定式，“在這一點(diǎn)上，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做出了榜樣。比如微信是以免費(fèi)移動(dòng)社交應(yīng)用進(jìn)入大眾視野的，通過(guò)表情、理財(cái)?shù)榷囗?xiàng)服務(wù)，逐漸成為4億人進(jìn)行移動(dòng)支付的重要入口。傳統(tǒng)出版單位要從這些成功經(jīng)驗(yàn)中得到啟發(fā)，積極探索數(shù)字出版的盈利新模式。只有在商業(yè)模式上多元?jiǎng)?chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版差異化的發(fā)展，激發(fā)產(chǎn)業(yè)的活力與創(chuàng)造力?！?/p>

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