6月洗衣機零售同比增6.9%

　　節(jié)能惠民政策斷奶之后，洗衣機市場的表現(xiàn)并非像業(yè)界預期的那樣差。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，6月洗衣機市場同比增長6.9%，上半年累計同比增長8.1%。

　　從2013年上半年洗衣機各月零售量的同比數(shù)據(jù)來看，1月開門紅，實現(xiàn)10.3%的同比增長，2、3、4月則轉(zhuǎn)入低迷期，同比增長率分別為-1.0%，1.3%和4.7%，5月受節(jié)能政策翹尾和五一黃金周的雙重刺激，實現(xiàn)高達27.3%的同比增長。

　　國外品牌表現(xiàn)優(yōu)于國內(nèi)品牌。6月洗衣機市場國內(nèi)品牌銷售量普遍下滑，而國外品牌的零售量份額占到38.5%，同比增長3.4個百分點。且6月國外品牌零售額份額超過半壁江山，為50.3%，同比增長3.2個百分點。從國際國內(nèi)品牌兩大陣營的對壘，國內(nèi)品牌在銷量上一直占據(jù)優(yōu)勢，而在銷售額上國外品牌的表現(xiàn)一直優(yōu)于其在量方面的表現(xiàn)，而銷售額也是國外品牌更加看重的指標。國外品牌的量額表現(xiàn)存在較大差異，原因在于國外品牌洗衣機均價較高，這也是其品牌溢價和撇脂策略共同作用的結(jié)果。

　　產(chǎn)品高端化趨勢繼續(xù)深化。首先，滾筒洗衣機均價下調(diào)、快速上量。6月滾筒洗衣機價格整體下調(diào)，其中以5.5-5.9公斤的下降幅度最大，同比下降12.9%，其他容量段價格也呈現(xiàn)不同程度的下降。

　　6月份，滾筒洗衣機的零售量占比達27.9%，零售額份額為49.9%，與波輪洗衣機58.4%的零售量占比和45.7%的零售額占比形成鮮明的對照。在零售額方面，滾筒洗衣機在一、二、三級市場的占比均已超過波輪洗衣機，掌握絕對的主導權(quán)，在四級市場滾筒洗衣機零售額份額也在逐步逼近波輪洗衣機。

　　其次，大容量洗衣機上升趨勢堅挺。6月份不同容量段洗衣機的市場表現(xiàn)以6.5公斤為分水嶺，6.5公斤以下的洗衣機陷入不同程度的負增長，小微型洗衣機4.9公斤以下同比下降幅度最大高達22.0%。6.5~6.9公斤洗衣機銷售月度同比微增8.4%，7.0公斤以上洗衣機同比增長幅度較大，其中7.0~7.4公斤的洗衣機同比增長46.9%，9.0公斤以上的洗衣機同比增長達到55.9%。

　　最后，上半年變頻洗衣機滲透率逐步提升。從1~6月累計數(shù)據(jù)來看，變頻洗衣機的滲透率在逐步提升，上半年零售量份額累計上升6.4個百分點，零售額份額累計上升9.7個百分點。

　　一到四級市場呈倒金字塔式增長。2013年上半年一到四級洗衣機市場零售量累計同比增長形勢呈倒金字塔式，其中一級市場銷售量累計同比增長9.5%，二級市場累計同比增長7.7%，三級、四級市場累計同比增長分別為7.5%和4.1%。

　　在經(jīng)歷了節(jié)能補貼的普惠政策之后，據(jù)悉新一輪針對能效領跑者的節(jié)能政策已經(jīng)進入方案討論階段，中怡康白小研究中心總經(jīng)理施婷認為，節(jié)能政策和能效新標的制定提升了整體行業(yè)的能效基準，而節(jié)能領跑者制度的出臺將會在馬太效應中實現(xiàn)節(jié)能創(chuàng)新技術的再拔高，政策接力將會有利于實現(xiàn)產(chǎn)品、技術的更新?lián)Q代和推動全行業(yè)的蛻變。在洗衣機行業(yè)，滾筒、變頻、大容量的產(chǎn)品特征已是主導，未來國內(nèi)品牌在高端產(chǎn)品領域與國外品牌的競爭與碰撞將趨于激烈。

來源：國際商報

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