我國(guó)冰箱業(yè)一季度弱復(fù)蘇

　　自從2011年市場(chǎng)進(jìn)入疲軟期后，時(shí)至今日，中國(guó)冰箱行業(yè)依舊在寒冬中經(jīng)受考驗(yàn)。盡管有數(shù)據(jù)顯示，今年一季度冰箱產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入弱復(fù)蘇階段，但2013年全年形勢(shì)依然不明朗，冰箱產(chǎn)業(yè)能否走出“霜凍期”尚有待觀察。

　　冰箱產(chǎn)業(yè)觸底弱復(fù)蘇

　　日前，國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部和中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了《2012-2013年中國(guó)電冰箱市場(chǎng)研究報(bào)告》下稱“報(bào)告”。報(bào)告認(rèn)為，2012年國(guó)內(nèi)冰箱產(chǎn)業(yè)降幅明顯，至2013年一季度產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)觸底反彈，產(chǎn)品銷售增幅較大、產(chǎn)業(yè)頹勢(shì)有所緩解，冰箱產(chǎn)業(yè)進(jìn)入弱復(fù)蘇階段。

　　之前，冰箱行業(yè)經(jīng)過(guò)幾年的爆發(fā)性增長(zhǎng)，從2011年下半年開始市場(chǎng)疲軟，并蔓延至整個(gè)2012年，而這一年也被業(yè)內(nèi)稱為冰箱產(chǎn)業(yè)的“霜凍期”。

　　據(jù)中國(guó)家電協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2012年度我國(guó)冰箱總產(chǎn)量為6600萬(wàn)臺(tái)，同比下降了7.04%，其中，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)銷售總量為4100萬(wàn)臺(tái)，同比下降約8.89%；出口2006萬(wàn)臺(tái)，同比小幅增長(zhǎng)5%。

　　進(jìn)入2013年以后，冰箱市場(chǎng)緊縮的局面有所緩解：據(jù)國(guó)家信息中心重點(diǎn)城市家電市場(chǎng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)顯示，2013年一季度重點(diǎn)城市冰箱銷售規(guī)模為342萬(wàn)臺(tái)左右，同比增長(zhǎng)19.41%，銷售額同比增幅更是達(dá)到21.92%，電商平臺(tái)的增幅雖然不如傳統(tǒng)渠道迅猛，但也呈現(xiàn)出恢復(fù)性增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

　　易觀國(guó)際對(duì)我國(guó)主流B2C電商平臺(tái)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示，2013年一季度，冰箱線上銷售量環(huán)比2012年四季度增長(zhǎng)了3.8%，銷售額環(huán)比增長(zhǎng)3.6%。

　　國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩說(shuō)：“今年一季度冰箱產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，主要是因?yàn)楹暧^經(jīng)濟(jì)層面整體向好、節(jié)能惠民工程拉動(dòng)效果顯現(xiàn)、企業(yè)節(jié)日促銷活動(dòng)力度加大等因素促使家電行業(yè)呈現(xiàn)相對(duì)利好的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)整體表現(xiàn)符合業(yè)內(nèi)預(yù)期”。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)新特點(diǎn)

　　報(bào)告認(rèn)為，2013年冰箱行業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)將呈現(xiàn)出一種多層面，多地域，多角度的特點(diǎn)。

　　從今年一季度的數(shù)據(jù)來(lái)看，在中國(guó)冰箱市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)品牌和進(jìn)口品牌在冰箱銷售量的占比上已經(jīng)達(dá)到了相對(duì)的平衡。但隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，高端產(chǎn)品的增加，進(jìn)口品牌在高端產(chǎn)品上的優(yōu)勢(shì)將更加明顯，這在高端產(chǎn)品的銷售額增長(zhǎng)、占有比例上都會(huì)體現(xiàn)出來(lái)。

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