2012年我國(guó)按摩保健器具出口增速減緩

我國(guó)是世界主要的按摩保健器具出口國(guó)。然而，2012年，在國(guó)際經(jīng)濟(jì)整體萎靡、失業(yè)率居高不下、市場(chǎng)供大于求的大環(huán)境影響下，我國(guó)按摩保健器具出口增速減緩：相關(guān)出口額達(dá)13.38億美元，同比增長(zhǎng)8.76%，但出口增速同比下降4.08%。與2012年我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)11.96%的出口增速相比，按摩保健器具出口動(dòng)力不足，但其增速仍快于中國(guó)整體出口增速（7.9%）。

　　新興市場(chǎng)成亮點(diǎn)

　　2012年，我國(guó)按摩保健器具主要出口市場(chǎng)是亞洲和歐洲，相關(guān)出口額合計(jì)為9.88億美元，占比合計(jì)達(dá)73.83%，但歐盟需求疲軟,出口額呈負(fù)增長(zhǎng)；北美洲排名第三，相關(guān)出口額占比約為18.26%。我國(guó)對(duì)新興市場(chǎng)、傳統(tǒng)亞洲市場(chǎng)和北美洲市場(chǎng)的按摩保健器具出口均快速增長(zhǎng)，相關(guān)出口額同比增幅分別達(dá)18.01%、15.44%和13.33%。對(duì)拉丁美洲的按摩保健器具出口呈負(fù)增長(zhǎng)。

　　2012年，按摩保健器具出口額排名前十位的出口目的國(guó)家和地區(qū)，共占據(jù)70.39%的出口份額，前五位國(guó)家和地區(qū)的相關(guān)出口額合計(jì)占比為56.54%，這說(shuō)明出口市場(chǎng)集中度較高。東亞地區(qū)占39.04%；除美國(guó)、德國(guó)外，剩余39.44%的出口市場(chǎng)平均分散在其他各地（每國(guó)平均占比約為1%）；出口額同比增長(zhǎng)較快的是韓國(guó)、俄羅斯聯(lián)邦和沙特阿拉伯，如我國(guó)對(duì)俄羅斯的按摩保健器具出口額同比增長(zhǎng)了39.05%。而以往的按摩保健器具需求大國(guó)———日本受政治因素影響，相關(guān)出口額同比銳減了16.87%。

　　出口單價(jià)降兩成

　　2012年，我國(guó)按摩保健器具月均出口額為1.14億美元，除2月因春節(jié)導(dǎo)致相關(guān)出口額下降之外，3～9月的相關(guān)出口額環(huán)比穩(wěn)定增長(zhǎng)，9月達(dá)到最高值1.48億美元，隨后每月出口額環(huán)比小幅下降。

　　我國(guó)按摩保健器具出口價(jià)格較其他醫(yī)藥保健品類(lèi)出口產(chǎn)品減速快：截至2012年12月，平均出口單價(jià)同比降低了20%；截至同年11月，出口價(jià)格指數(shù)同比減少9.2%。與發(fā)達(dá)國(guó)家的按摩保健器具相比，國(guó)產(chǎn)按摩保健器具的技術(shù)含量還有提升空間，這可以從產(chǎn)品單價(jià)中看出跡象：2012年，我國(guó)進(jìn)口的按摩保健器具平均單價(jià)為38.73美元，是同類(lèi)出口產(chǎn)品的2.35倍。

　　產(chǎn)業(yè)集中度仍低

　　2012年，我國(guó)共有27個(gè)?。▍^(qū)、市）出口按摩保健器具，其中廣東、浙江、福建、江蘇和上海的相關(guān)出口額排在前五位，共占93.3%的出口份額；其他省（區(qū)、市）的出口增速呈分化態(tài)勢(shì)，安徽省出口增速最快，同比增長(zhǎng)超過(guò)70%，其余?。▍^(qū)、市）的出口平均增速在16.91%左右。

　　2012年，在我國(guó)按摩保健器具出口貿(mào)易中，一般貿(mào)易方式的出口額占比為73%，同比增加3.5%，增速放慢；加工貿(mào)易方式的出口額占比及增速均為24%，增速較快；其他貿(mào)易方式占比較小，總體占2%。一般貿(mào)易和加工貿(mào)易按摩保健器具的平均出口單價(jià)基本一致，為17美元左右。

　　2012年，我國(guó)共有1555家企業(yè)出口按摩保健器具產(chǎn)品，同比減少1.27%。其中，民營(yíng)企業(yè)和三資企業(yè)數(shù)量占比合計(jì)達(dá)95.88%。民營(yíng)企業(yè)的按摩保健器具出口額占比約為60%，同比增加了4.31%；三資企業(yè)發(fā)展迅猛，相關(guān)出口額增速是民營(yíng)企業(yè)的5倍多；不少龍頭企業(yè)的出口額呈下降趨勢(shì)，主要原因還是全球需求下降、中日關(guān)系緊張等，這在一定程度上為日本在華三資企業(yè)擴(kuò)大出口提供了機(jī)會(huì)。

　　按摩保健器具出口額位于前15位的企業(yè)，共占47.96%的出口份額，產(chǎn)業(yè)集中度較去年和前年都有所提高，但相對(duì)仍較低。相關(guān)出口額超過(guò)千萬(wàn)美元的企業(yè)有19家。安徽久工科技實(shí)業(yè)有限公司、蘇州提托工貿(mào)有限公司、廈門(mén)興翔天電子有限公司的出口額增幅超過(guò)三位數(shù)。

　　分析與預(yù)測(cè)

　　外貿(mào)形勢(shì)復(fù)雜

　　2012年，我國(guó)按摩保健器具行業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況不佳，所面臨的主要挑戰(zhàn)有：1.由于全球市場(chǎng)需求動(dòng)力不足,面向高端客戶(hù)的高端奢侈按摩保健器具的銷(xiāo)售額下降；盡管中、低端品牌受客戶(hù)歡迎、銷(xiāo)量有所上升，但人民幣匯率大幅升值直接削弱了國(guó)產(chǎn)按摩保健器具的出口競(jìng)爭(zhēng)力。2.按摩保健器具企業(yè)在注重產(chǎn)品創(chuàng)新、積極加大各方面投入、欲憑借新產(chǎn)品博得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與增加利潤(rùn)的同時(shí)，不得不面對(duì)業(yè)內(nèi)惡性?xún)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、利潤(rùn)下降的窘境。3.行業(yè)內(nèi)低水平重復(fù)建設(shè)、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題仍突出,加上缺乏更多的自主品牌和營(yíng)銷(xiāo)渠道,導(dǎo)致很多企業(yè)難以掌握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。4.中日兩國(guó)經(jīng)貿(mào)往來(lái)減少，一些企業(yè)被迫關(guān)掉多條生產(chǎn)線(xiàn)，這直接影響了企業(yè)效益；而日本在華三資企業(yè)借機(jī)搶占市場(chǎng)、擴(kuò)大出口，給我國(guó)民營(yíng)企業(yè)造成了一定沖擊。

　　期待企穩(wěn)回升

　　經(jīng)過(guò)近十年的快速發(fā)展期，國(guó)內(nèi)按摩保健器具企業(yè)在產(chǎn)品、技術(shù)、品牌等方面積累了一定經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力。隨著2013年各國(guó)經(jīng)濟(jì)預(yù)期向好、出口緩慢恢復(fù)，市場(chǎng)信心也會(huì)增強(qiáng)。并且，全球進(jìn)口商由于庫(kù)存下降，對(duì)我國(guó)的進(jìn)口需求將逐漸增加，按摩保健器具出口增速將企穩(wěn)回升。

　　企業(yè)自身發(fā)展和市場(chǎng)定位將更加深化，如外向型企業(yè)將通過(guò)調(diào)整市場(chǎng)策略和轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，力圖彌補(bǔ)國(guó)際高端市場(chǎng)需求下降帶來(lái)的損失。同時(shí)，行業(yè)組織將大力引導(dǎo)企業(yè)開(kāi)拓外需市場(chǎng)、建設(shè)內(nèi)需市場(chǎng)品牌，并規(guī)范行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，推動(dòng)我國(guó)按摩保健器具行業(yè)健康、有序發(fā)展。

　　預(yù)計(jì)2013年按摩保健器具有望成為我國(guó)出口額最大的單一醫(yī)藥保健類(lèi)出口產(chǎn)品，相關(guān)出口額將超過(guò)15億美元，增速達(dá)到10%。

來(lái)源：中國(guó)醫(yī)藥報(bào)

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