今年第三季度我國互聯(lián)網(wǎng)廣告穩(wěn)定增長

國內(nèi)網(wǎng)絡調(diào)查機構(gòu)易觀國際日前發(fā)布的2011 年第三季度中國網(wǎng)絡廣告市場季度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011 年第三季度，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告運營商市場規(guī)模為139.8 億元，同比增長83.1%。

易觀國際指出2011 年第三季度影響我國互聯(lián)網(wǎng)廣告結(jié)構(gòu)變化的因素主要有3 個方面：關鍵字廣告市場增長穩(wěn)定，市場份額繼續(xù)保持領先。2011 年第三季度，關鍵字廣告市場份額占我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的38.5% ，較2011 年第二季度增長了0.6%。就總體廣告市場而言，2011 年第三季度，更多的廣告預算開始向互聯(lián)網(wǎng)傾斜，搜索廣告憑借良好的效果回饋獲得更多廣告主的廣告預算。

品牌圖文廣告份額保持穩(wěn)定局面。2011 年第三季度，品牌圖文廣告市場份額占我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的25.4%，較2011 年第二季度回落0.4%。其原因在于，互聯(lián)網(wǎng)廣告整體對廣告主廣告預算的吸引保證了品牌圖文廣告的穩(wěn)定增長。以視頻廣告、互動廣告和植入廣告為代表的其他廣告形式份額穩(wěn)中有升。新型的廣告形式在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場一直熱度未減，特別是視頻廣告在眾多新型廣告中脫穎而出，率先獲得商業(yè)認可。該類廣告憑借流量停留時間長、展現(xiàn)形式多樣等優(yōu)勢，獲得眾多廣告主的青睞?！蹴椑?/p>

來源：中國工商報

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