2016年電商交易額逾20萬億元

　　京東1月12日發(fā)布的《2016中國電商消費(fèi)行為報(bào)告》顯示，2016年中國電子商務(wù)交易市場規(guī)模穩(wěn)居全球第一，電子商務(wù)交易額將超過20萬億元，占社會消費(fèi)品零售總額比重超過10%。

　　《報(bào)告》通過用戶畫像、產(chǎn)品偏好等維度分析發(fā)現(xiàn)，各地消費(fèi)者有不同的消費(fèi)偏好，顯示了區(qū)域文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異對電商消費(fèi)行為的影響。例如，天津消費(fèi)者偏好購買化妝品，浙江則是全國最青睞服裝的省份，直轄市的消費(fèi)者最不喜歡網(wǎng)購奢侈品，北方省份比南方省份更喜歡網(wǎng)購食品酒水；上海、北京、西藏、浙江四地則在電腦及辦公用品上花費(fèi)更多，體現(xiàn)了當(dāng)?shù)刂行⌒推髽I(yè)和創(chuàng)業(yè)的興起。

　　《報(bào)告》顯示，在電器類與通訊類產(chǎn)品中，國產(chǎn)品牌保持絕對的市場占有率和銷售增速。其他如母嬰產(chǎn)品、化妝品等，多被進(jìn)口品牌壟斷，國產(chǎn)品牌還有較大提升空間。

　　在手機(jī)銷售額TOP20品牌中，17個(gè)品牌是國產(chǎn)品牌，這17個(gè)國產(chǎn)品牌在手機(jī)整體銷售額的占比達(dá)55%。在智能手環(huán)市場，銷量排名前五的品牌均為國產(chǎn)品牌。其中，小米、華為和專注于醫(yī)療領(lǐng)域的樂心銷量排位中包攬前三。

　　《報(bào)告》預(yù)計(jì)，未來一二線城市電商消費(fèi)依然強(qiáng)勁，三線以下中小城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)潛力或?qū)⒈l(fā)；電商用戶消費(fèi)觀念更趨理性，品牌化和品質(zhì)化應(yīng)成為商家關(guān)注的重點(diǎn)。隨著中國城市化進(jìn)程加快，大城市人口老齡化等特征將重構(gòu)消費(fèi)場景，為特定人群提供新型消費(fèi)或成為潮流。

來源：中國證券報(bào)

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