2015年零售業(yè)預付卡銷售規(guī)模同比下降5.39%

　　中國商業(yè)聯(lián)合會日前發(fā)布的《單用途商業(yè)預付卡行業(yè)報告2016》顯示，2015年全國零售業(yè)預付卡銷售規(guī)模為7370.21億元，同比下降5.39%，行業(yè)仍處于探底過程中。預付卡消費規(guī)模約為7328.81億元，同比下降8.49%。

　　這份在“第七屆中國商業(yè)預付卡行業(yè)峰會”上發(fā)布的報告顯示，由于傳統(tǒng)團購市場規(guī)模下滑，導致2015年實體零售企業(yè)預付卡業(yè)務下滑明顯。在持續(xù)的經(jīng)營壓力下，大多數(shù)發(fā)卡企業(yè)采取收縮策略，而預付卡個人市場銷售卻錄得亮眼的業(yè)績，貨架式禮品卡、虛擬卡等銷售規(guī)模實現(xiàn)爆發(fā)式增長。據(jù)統(tǒng)計，2015年貨架式陳列銷售的個人預付卡在一線、二線及三線城市均取得良好增長，其中一線城市貨架式禮品卡售卡規(guī)模增長80.69%，二線城市售卡規(guī)模增長100.82%，三線及以下城市售卡規(guī)模增長192.61%。

　　報告同時顯示，移動端卡券的應用使得預付卡在營銷方面初露頭角。預付卡的虛擬化可以豐富發(fā)卡企業(yè)對會員的營銷手段，這種具有預付式現(xiàn)金價值的營銷工具屬性已經(jīng)在部分發(fā)卡企業(yè)的營銷中收到較好的效果。據(jù)初步測算，2015年虛擬卡銷售規(guī)模比2014年同比增長965.21%，虛擬卡銷售賬戶數(shù)比2014年同比增長268.4%。這一功能的實現(xiàn)，有助于擴大發(fā)卡企業(yè)營銷客戶的基礎，實現(xiàn)對新客戶的引流，進而為結(jié)合消費者行為制定分層營銷策略提供幫助。

　　報告稱，當前預付卡的賬戶安全問題凸顯。隨著電子支付產(chǎn)業(yè)規(guī)模的進一步發(fā)展，預付卡因不記名或客戶關注度不夠，部分發(fā)卡企業(yè)在預付卡賬戶安全管理方面有漏洞而被不法分子所利用，非法入侵賬戶轉(zhuǎn)移資金的案件時有發(fā)生。預付卡的虛擬化離不開對賬戶安全的保障，急需建立預付卡互聯(lián)網(wǎng)交易方式的安全機制。

來源：新華網(wǎng)

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