國(guó)家廣電總局出臺(tái)意見(jiàn)：媒體融合應(yīng)重視版權(quán)開(kāi)發(fā)

　　近日，國(guó)家廣播電視總局印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》（下稱《意見(jiàn)》）的通知，從總體要求和目標(biāo)任務(wù)、打造具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體、全面加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)與供給、強(qiáng)化先進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)等9個(gè)方面提出意見(jiàn)，推動(dòng)廣電媒體融合走向深入，其中對(duì)版權(quán)保護(hù)和開(kāi)發(fā)利用進(jìn)行了詳細(xì)規(guī)定。

　　在全面加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)與供給方面，《意見(jiàn)》指出，要提高精品內(nèi)容的持續(xù)供給能力，加強(qiáng)現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作生產(chǎn)，運(yùn)用新方法講好故事，提高親和力表現(xiàn)力感染力，推出更多正能量扛鼎之作。提高定制化、個(gè)性化、精準(zhǔn)化供給能力，提升內(nèi)容傳播效果。深耕專業(yè)化、垂直化、場(chǎng)景化內(nèi)容服務(wù)，推動(dòng)視聽(tīng)科創(chuàng)與文創(chuàng)應(yīng)用，提高精品內(nèi)容成果轉(zhuǎn)化率、社會(huì)影響力和市場(chǎng)占有率。根據(jù)《意見(jiàn)》，要加大高新視聽(tīng)內(nèi)容供給，加快建設(shè)全媒體內(nèi)容供給體系，統(tǒng)籌考慮音頻節(jié)目、短視頻、豎屏節(jié)目等形式，針對(duì)不同場(chǎng)景和需求提供豐富多彩的內(nèi)容。強(qiáng)化藝術(shù)與技術(shù)深度融合，加大移動(dòng)端內(nèi)容產(chǎn)品制播力度，加強(qiáng)超高清視頻、沉浸式視頻、互動(dòng)視頻、VR/AR/MR視頻等高新視聽(tīng)內(nèi)容供給，提供全息化、沉浸式、交互式視聽(tīng)體驗(yàn)。用新理念新技術(shù)支持云端化、智能化、專業(yè)化、社會(huì)化生產(chǎn)，提高內(nèi)容質(zhì)量和供給效率。

　　值得關(guān)注的是，《意見(jiàn)》指出要充分開(kāi)發(fā)利用版權(quán)，加強(qiáng)對(duì)品牌、版權(quán)和數(shù)據(jù)等無(wú)形資產(chǎn)的合理開(kāi)發(fā)、規(guī)范使用，防范侵權(quán)盜版。保護(hù)原創(chuàng)積極性，保護(hù)開(kāi)發(fā)內(nèi)容創(chuàng)意、工作室團(tuán)隊(duì)、播音員主持人等核心資源。加強(qiáng)媒體資產(chǎn)智能化、規(guī)范化開(kāi)發(fā)利用，統(tǒng)籌建設(shè)高效信息發(fā)布和交易平臺(tái)，綜合利用區(qū)塊鏈等先進(jìn)保護(hù)技術(shù)，創(chuàng)新完善收益分享制度，進(jìn)一步激發(fā)原創(chuàng)積極性。此外，《意見(jiàn)》對(duì)融合目標(biāo)提出具體時(shí)間要求，強(qiáng)調(diào)力爭(zhēng)在1年至2年時(shí)間內(nèi)，新型傳播平臺(tái)和全媒體人才隊(duì)伍建設(shè)取得明顯進(jìn)展，主流輿論引導(dǎo)能力、精品內(nèi)容生產(chǎn)和傳播能力、信息和服務(wù)聚合能力、先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)能力、創(chuàng)新創(chuàng)造活力大幅提升。用2年至3年時(shí)間，在重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)的改革創(chuàng)新取得實(shí)質(zhì)突破。（李楊芳）

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