“行天下”不止于貨 解碼廣州商業(yè)的“三維”演進(jìn)

　　2026年開(kāi)年，一座高達(dá)10.88米、身披萬(wàn)片金箔的“龍馬”裝置在廣州天環(huán)廣場(chǎng)昂首屹立，其紋樣中的木棉花圖騰悄然訴說(shuō)著廣府基因；正佳廣場(chǎng)內(nèi)，名為MINISO LAND的沉浸式樂(lè)園里，誕生于羊城的原創(chuàng)IP“YOYO”吸引年輕人排隊(duì)互動(dòng)；而在珠江畔的甲級(jí)寫(xiě)字樓里，一個(gè)國(guó)企自營(yíng)的咖啡品牌正以“重力地元”為靈感，重塑辦公空間的消費(fèi)生態(tài)……

　　這些看似獨(dú)立的商業(yè)場(chǎng)景，正共同編織著新時(shí)代“廣貨行天下”的立體圖景——不再僅是物美價(jià)廉的日用百貨遠(yuǎn)征四方，更是文化符號(hào)、生活方式與創(chuàng)新模式的系統(tǒng)性輸出。

　　2025年，廣州社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)11032.38億元，同比增長(zhǎng)5.5%。在這一穩(wěn)健增長(zhǎng)的數(shù)字背后，一場(chǎng)從“賣(mài)產(chǎn)品”到“賣(mài)文化”“賣(mài)場(chǎng)景”乃至“賣(mài)夢(mèng)想”的深刻轉(zhuǎn)型，正重新定義“廣貨”的內(nèi)涵與外延。

　　從“賣(mài)貨場(chǎng)”到“文化場(chǎng)”

　　“廣貨行天下”之變，首先在于物理空間上的延展——不單是貨架上的陳列品，更是商場(chǎng)這個(gè)立體場(chǎng)域里的核心敘事與文化體驗(yàn)本身。

　　1月30日，廣州太古匯“神駒迎春·花燈錦繡”新春展揭幕。這場(chǎng)展覽的特殊性在于其創(chuàng)作鏈條：粵籍國(guó)際藝術(shù)家阮菲菲，將中國(guó)神話“八駿圖”轉(zhuǎn)化為當(dāng)代視覺(jué)語(yǔ)言；這一設(shè)計(jì)最終由國(guó)家級(jí)非遺佛山彩燈的傳承人團(tuán)隊(duì)手工實(shí)現(xiàn)，誕生了點(diǎn)睛之作“醒目馬”彩燈。

　　這是一次非遺作為“老廣貨”的價(jià)值新生。阮菲菲坦言，合作讓她看到“非遺通過(guò)創(chuàng)新形式與當(dāng)代觀眾溝通，打破距離感”。非遺傳承人黃敏言更指出，這類(lèi)合作“為非遺工藝適配現(xiàn)代商業(yè)體提供了新思路”，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與商業(yè)體的雙向賦能。

　　廣州的商業(yè)體們，正從“廣貨”的銷(xiāo)售終端，轉(zhuǎn)變?yōu)椤皬V韻”的孵化與傳播中心，好比太古匯自2015年起持續(xù)打造的“廣府藝術(shù)”新春系列，已成為其標(biāo)志性文化IP。

　　這一路徑已成為共識(shí)。天環(huán)廣場(chǎng)的“龍馬”裝置巧妙融入嶺南紋樣，成為社交媒體熱點(diǎn)；聚龍灣太古里則在“珠江邊、榕樹(shù)下、古倉(cāng)內(nèi)”的場(chǎng)景中，植入“飲茶”“賞花”等廣式生活基因。

　　這些商業(yè)體通過(guò)策展、造景和敘事，將地域文化轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可分享、可記憶的消費(fèi)內(nèi)容，本質(zhì)上是在打造一種經(jīng)過(guò)美學(xué)包裝的“廣式生活方式”。這是“廣貨”在精神消費(fèi)層面的高級(jí)形態(tài)。

　　從“制造商”到“夢(mèng)想官”

　　“廣貨行天下”的第二個(gè)維度，是本土品牌完成從供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)到文化IP運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵一躍，將“廣州制造”的標(biāo)簽，升級(jí)為承載情感與夢(mèng)想的全球化符號(hào)。

　　1月30日，MINISO LAND廣州壹號(hào)店在正佳廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)。這個(gè)兩層沉浸式空間里，最引人注目的不是琳瑯滿目的商品，而是名創(chuàng)優(yōu)品自有IP在年輕人中的影響力——以YOYO、蘿卜街、氣寶Angry Aimee為代表的藝術(shù)家IP已迅速崛起。

　　以YOYO為例。在名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席營(yíng)銷(xiāo)官劉曉彬看來(lái)，這一IP的生命力不僅源于品牌打造，更來(lái)自用戶的主動(dòng)參與和二創(chuàng)傳播。在社交平臺(tái)上，粉絲通過(guò)替換YOYO手中的道具、創(chuàng)作表情包與短視頻等，使其逐漸成為一個(gè)可互動(dòng)、可延展的“生活搭子”。

　　同日，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富在全球合作伙伴大會(huì)上宣布了新愿景：成為全球領(lǐng)先的IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。這一宣示，標(biāo)志著這家發(fā)源于廣州的企業(yè)，其競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)核已從“產(chǎn)品與渠道”升級(jí)為“IP生態(tài)運(yùn)營(yíng)”。為此，名創(chuàng)優(yōu)品正式啟動(dòng)“IP天才少年計(jì)劃”，以最高1000萬(wàn)元年薪招募全球頂尖創(chuàng)作者，更有著帶領(lǐng)100個(gè)中國(guó)IP出海的雄心。

　　全聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)商業(yè)地產(chǎn)工作委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)王永平指出，商業(yè)地產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)邏輯正從早期的“空間運(yùn)營(yíng)”、后來(lái)的“流量運(yùn)營(yíng)”，全面進(jìn)入“內(nèi)容運(yùn)營(yíng)”的新階段。他認(rèn)為，這類(lèi)以豐富IP內(nèi)容和沉浸式體驗(yàn)為核心的“樂(lè)園化”門(mén)店，精準(zhǔn)契合了當(dāng)前核心商業(yè)體對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的迫切需求，具備成為新一代商業(yè)主力店的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。

　　這一轉(zhuǎn)型呼應(yīng)了廣州培育新型消費(fèi)場(chǎng)景、激發(fā)消費(fèi)內(nèi)生動(dòng)力的政策導(dǎo)向。當(dāng)“廣貨”以IP為載體，承載著情感連接和文化認(rèn)同走向世界，其價(jià)值便不再局限于物理功能，而升維為情感與夢(mèng)想的寄托。

　　從“有形貨”到“軟實(shí)力”

　　“廣貨行天下”的第三重內(nèi)涵，超越了有形的商品與品牌，指向了商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式與生態(tài)構(gòu)建能力這一“軟實(shí)力”的輸出。

　　1月29日，珠江實(shí)業(yè)集團(tuán)旗下珠江商管的自營(yíng)品牌GRAVITY首店，在越秀區(qū)頤德中心開(kāi)業(yè)。這并非簡(jiǎn)單的咖啡店，而是一個(gè)以自營(yíng)創(chuàng)新盤(pán)活存量資產(chǎn)的“手術(shù)刀式”實(shí)踐。通過(guò)打造GRAVITY、幸福食堂、幸福運(yùn)動(dòng)空間等自營(yíng)品牌矩陣，珠江商管在頤德中心盤(pán)活超2000平方米閑置空間，構(gòu)建覆蓋全生活場(chǎng)景的樓宇生態(tài)。

　　幾乎同時(shí)開(kāi)業(yè)的Robo1926智能生活買(mǎi)手館，則展示了另一種“廣式方案”——“代銷(xiāo)鋪貨+聯(lián)合運(yùn)營(yíng)”的輕資產(chǎn)模式，為數(shù)十個(gè)智能品牌提供從倉(cāng)儲(chǔ)到場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的一體化支持，構(gòu)建“兩鏈兩化”體系。

　　這些實(shí)踐的精髓在于，運(yùn)營(yíng)者角色從被動(dòng)收租的“房東”，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)創(chuàng)造價(jià)值的“運(yùn)營(yíng)股東”和“生態(tài)構(gòu)建者”，為包括科沃斯、影石Insta360、科大訊飛等在內(nèi)的數(shù)十個(gè)知名智能品牌打通了直達(dá)消費(fèi)終端的平臺(tái)。

　　而這套方法論本身，也是一種寶貴的“廣貨”。作為可移植的商業(yè)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)與資產(chǎn)增值模型，這種從解決自身問(wèn)題到形成標(biāo)準(zhǔn)化解決方案的能力，是“廣貨行天下”在更高維度上的競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)。

　　據(jù)世邦魏理仕統(tǒng)計(jì)，2026年廣州還將有58.6萬(wàn)平方米的新增商業(yè)供應(yīng)，新興商圈加速成型。而《廣州市鼓勵(lì)發(fā)展首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)的若干措施》等政策，正以最高300萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)力度，為這場(chǎng)變革注入動(dòng)能。

　　從天河路到白鵝潭，從“賣(mài)商品”到“賣(mài)生活方案”，廣州商業(yè)的進(jìn)化之路，清晰地勾勒出“廣貨行天下”的當(dāng)代版圖：它既是承載廣府美學(xué)的文化產(chǎn)品，也是引發(fā)全球共鳴的情感IP，更是能夠破解行業(yè)難題的商業(yè)模型。

　　這座千年商都，正在書(shū)寫(xiě)一部關(guān)于“廣貨”價(jià)值輸出的全新篇章。（記者 孫綺曼）

　　轉(zhuǎn)自：羊城晚報(bào)－金羊網(wǎng)

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