“廣東年味”如何點(diǎn)燃“最長(zhǎng)春節(jié)”？

　　2026年超長(zhǎng)春節(jié)假期落下帷幕。作為春節(jié)申遺成功后的第二個(gè)年頭，疊加9天假期的紅利，今年的旅游市場(chǎng)不僅延續(xù)了往年的火爆，更成為消費(fèi)觀念、出行方式與文化體驗(yàn)集中迭代的注腳。

　　從粵東潮汕的英歌鑼鼓，到灣區(qū)都市的璀璨燈會(huì)；從入境游首站白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)，到煙火氣升騰的縣城民宿——這個(gè)春節(jié)，南粵大地不僅承接了洶涌的人潮，更以獨(dú)特的文化張力和服務(wù)能級(jí)，讓“請(qǐng)到廣東過大年”從一句口號(hào)，落地為一場(chǎng)場(chǎng)鮮活的相遇。記者綜合飛豬、途牛、同程、去哪兒以及廣之旅等平臺(tái)發(fā)布的假期出游報(bào)告，并采訪多名游客，還原廣東文旅市場(chǎng)的真實(shí)熱度。

　　“年味”受認(rèn)可 廣東成“年俗游”頂流

　　“以前在短視頻里刷到英歌舞就覺得震撼。真到了現(xiàn)場(chǎng)，鼓點(diǎn)好像敲在胸口上，那種血脈僨張的感覺完全不一樣！”正月初五，來(lái)自陜西的游客徐琳在汕頭潮陽(yáng)街頭，舉著手機(jī)擠在人群中，追逐著臉上涂滿油彩、手持英歌槌的舞者。為了這場(chǎng)“沉浸式過年”，她提前一個(gè)月訂了當(dāng)?shù)孛袼蓿分紊耜?duì)伍連跑了3條街。

　　同程旅行《2026春節(jié)假期旅游消費(fèi)盤點(diǎn)報(bào)告》將廣東列為今年春節(jié)“年俗游的頂流”——數(shù)據(jù)顯示，主打傳統(tǒng)特色“年味游”的前十大熱門目的地中，汕頭高居榜首，酒店預(yù)訂熱度同比增幅超過80%，增幅位居全國(guó)前列。同程報(bào)告還指出，廣東、福建等地舉辦的各類迎新春年俗活動(dòng)，成為春節(jié)文旅消費(fèi)的大熱門。

　　在飛豬平臺(tái)，今年春節(jié)假期包含住宿和玩樂權(quán)益的熱門樂園及景點(diǎn)套餐商品訂單量同比增長(zhǎng)140%。這表明，游客愿為一站式、沉浸式的“年味”體驗(yàn)買單。途?！?026春節(jié)出游消費(fèi)盤點(diǎn)》也印證這一趨勢(shì)：非遺游、年俗民俗游、趕大集、逛廟會(huì)等承載“年味”的體驗(yàn)型旅游需求大幅增長(zhǎng)，潮州、汕頭等目的地出游人次較去年同期均增長(zhǎng)一倍以上。

　　民宿成為這場(chǎng)“年味”追逐中的最佳載體。途家民宿報(bào)告顯示，民宿主們成為當(dāng)?shù)刈罴选澳晡锻平槿恕薄麄儾粌H為住客準(zhǔn)備特色伴手禮，還制訂寺廟祈福、觀看傳統(tǒng)演出等專屬路線。數(shù)據(jù)顯示，廣東省民宿預(yù)訂量在全國(guó)范圍內(nèi)呈現(xiàn)“斷層式”領(lǐng)先，穩(wěn)居最受歡迎目的地前兩名。

　　“反向過年”VS“返鄉(xiāng)住店”

　　今年春節(jié)，人口流動(dòng)的方向已不再是“從城到鄉(xiāng)”的單向奔赴，而是更加多元。

　　去哪兒旅行報(bào)告顯示，春節(jié)期間“反向”飛往北上廣深等一線城市的旅客中，18%為50歲以上人群，其中60歲及以上旅客同比增長(zhǎng)超一成。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間60歲以上老人酒店入住量同比增長(zhǎng)56%，而在最受老年旅客歡迎的“反向過年”城市中，廣州排名第一，深圳位居第三，“暖冬魅力”可見一斑。

　　與“反向過年”形成對(duì)照的，則是返鄉(xiāng)年輕人帶火的“縣城酒店熱”。

　　大年初二，從深圳回安徽阜陽(yáng)臨泉縣過年的90后蔣小姐在家族群發(fā)了條消息：“今晚住縣城的全季，明天白天回家吃飯?！彼f(shuō)，家里老房子隔音差、衛(wèi)生間只有一個(gè)，“三代人擠在一起，誰(shuí)都休息不好。住酒店白天團(tuán)聚，晚上各自休息，反而更親熱?！?/p>

　　去哪兒數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間游客入住了全國(guó)千余個(gè)縣城酒店，多地酒店入住量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，非旅游景區(qū)類縣城酒店入住增幅也超60%，多個(gè)傳統(tǒng)人口大縣酒店入住量翻倍。同程旅行同時(shí)指出，游客春節(jié)回家不僅在家門口住酒店，還流行打卡家鄉(xiāng)景點(diǎn)的“返鄉(xiāng)游”——多個(gè)中西部城市的酒店、景點(diǎn)來(lái)自本地的預(yù)訂熱度同比增幅超100%。

　　AI當(dāng)“管家” 外國(guó)游客“扎堆”

　　整個(gè)春節(jié)假期，AI預(yù)訂旅行服務(wù)迎來(lái)大爆發(fā)——飛豬AI訂單量比節(jié)前增長(zhǎng)了800%以上。AI訂門票最受歡迎，訂單量大增超24倍。同程旅行旗下旅行智能體DeepTrip的數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)的提問中，有關(guān)地方過年習(xí)俗的提問量占比大幅領(lǐng)先于酒店住宿等話題，提問者以30歲以下年輕人居多——AI儼然已成為他們的“年俗管家”。

　　如果說(shuō)AI的爆發(fā)式應(yīng)用是“術(shù)”的層面，入境游的強(qiáng)勁增長(zhǎng)則體現(xiàn)了廣東文旅“道”的吸引力。年廿八，澳大利亞游客馬克在白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)落地，這是他第一次來(lái)中國(guó)，首站選擇了廣州?！拔以诰W(wǎng)上看到廣州過年有花市和舞獅，覺得很特別?！瘪R克的旅行計(jì)劃是在廣州玩3天，然后坐高鐵去深圳與朋友會(huì)合。

　　去哪兒數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間最受外國(guó)游客歡迎的目的地中，廣州、深圳位居前五。飛豬數(shù)據(jù)也顯示，入境游機(jī)票訂單量同比增長(zhǎng)近10倍，廣深與上海、成都、北京等一起，成為外國(guó)游客最青睞的“入境游首站”城市。

　　與往年不同，外國(guó)游客不再滿足于只玩一個(gè)城市，而是從首站向外延伸。去哪兒平臺(tái)上，外國(guó)旅客預(yù)訂國(guó)內(nèi)航線機(jī)票的目的地延伸至井岡山、阿勒泰、連云港、惠州等地，深度探索中國(guó)的趨勢(shì)明顯。

　　政策“活水”撬動(dòng)市場(chǎng)

　　熱鬧的春節(jié)假期背后，離不開“真香”的政策。

　　這個(gè)假期，來(lái)自長(zhǎng)沙的游客張偉一家在珠海游玩，文旅消費(fèi)券讓他連稱“真香”。張偉算了一筆賬——訂的酒店減了150元，門票減了30元，加起來(lái)省了小兩百，“夠我們一家三口吃頓火鍋了！”

　　飛豬數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期廣東省游客接待量與旅游消費(fèi)總額穩(wěn)居全國(guó)前列，文旅消費(fèi)券帶動(dòng)比超過1：7，精準(zhǔn)助力酒店民宿、景區(qū)景點(diǎn)等服務(wù)消費(fèi)預(yù)訂量強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

　　途牛報(bào)告也印證了廣東的熱度：春節(jié)境內(nèi)游熱門目的地中，廣州與上海、北京、三亞等城市位居出游熱度前列；在境內(nèi)自由行、自駕游方面，廣州同樣排名靠前；潮州、汕頭熱度增長(zhǎng)躋身全國(guó)前五。

　　本地旅行社的數(shù)據(jù)展示了廣東旅游客源的立體化格局。據(jù)廣之旅介紹，在“請(qǐng)到廣東過大年”系列活動(dòng)帶動(dòng)下，來(lái)粵業(yè)務(wù)收客人數(shù)同比激增123%。游客在粵停留時(shí)間長(zhǎng)達(dá)3-6天，嶺南文化、廣府年味、地道美食、溫泉康養(yǎng)、精品廣貨成為核心吸引要素。

　　2026年馬年春節(jié)為廣東文旅市場(chǎng)留下一串滾燙的數(shù)字，而在數(shù)字背后，讓每一個(gè)遠(yuǎn)方來(lái)客都能找到屬于自己的那個(gè)瞬間，或許正是“請(qǐng)到廣東過大年”從口號(hào)變?yōu)橐淮未伪几暗摹按鸢浮薄＃ㄓ浾?劉星彤）

　　轉(zhuǎn)自：金羊網(wǎng)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀