廣西柳州以廣告賦能為抓手加快制造強(qiáng)市建設(shè)

從“柳州制造”向“柳州品牌”跨越

廣西柳州以廣告賦能為抓手加快制造強(qiáng)市建設(shè)

　　作為西南地區(qū)工業(yè)重鎮(zhèn)，近年來(lái)，廣西壯族自治區(qū)柳州市以廣告賦能為抓手，通過(guò)政策、法制、服務(wù)三重賦能，為工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力，助力“柳州制造”向“柳州智造”“柳州品牌”跨越，加速建設(shè)制造強(qiáng)市。

　　政策是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“指揮棒”。近年來(lái)，柳州市持續(xù)強(qiáng)化政策賦能，夯實(shí)數(shù)字廣告發(fā)展根基。柳州市實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)市戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)柳州市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，將數(shù)字廣告與工業(yè)技術(shù)深度融合，為工業(yè)品牌建設(shè)劃定清晰路徑。一方面，政策明確數(shù)字廣告賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)的核心目標(biāo)，推動(dòng)廣告資源向新能源汽車(chē)、工程機(jī)械、特色食品等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)傾斜，支持企業(yè)借助數(shù)字化手段提升品牌傳播效能。以上汽通用五菱為例，柳州市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)依托政策引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行數(shù)字廣告布局，其“人民需要什么，五菱就造什么”的情感化廣告語(yǔ)通過(guò)短視頻、直播等平臺(tái)廣泛傳播。2025年上半年，該公司新能源車(chē)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)73.8%，品牌年輕化轉(zhuǎn)型成效顯著。另一方面，政策聚焦區(qū)域品牌培育，提出構(gòu)建“1﹢N”品牌聯(lián)盟（1個(gè)城市IP﹢N個(gè)企業(yè)子品牌），以五菱、柳工等頭部企業(yè)為引領(lǐng)，整合產(chǎn)業(yè)鏈廣告資源，激發(fā)企業(yè)廣告創(chuàng)新活力，為制造強(qiáng)市建設(shè)夯實(shí)政策保障。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，柳州市以法制賦能為核心，建立健全廣告合規(guī)維權(quán)體系，維護(hù)企業(yè)廣告合法權(quán)益，為工業(yè)企業(yè)營(yíng)造公平、有序的廣告環(huán)境。該市開(kāi)通廣告維權(quán)熱線(xiàn)，組建專(zhuān)業(yè)維權(quán)團(tuán)隊(duì)，全方位受理企業(yè)廣告糾紛投訴，快速響應(yīng)企業(yè)在廣告策劃、發(fā)布、維權(quán)等環(huán)節(jié)的法律需求，及時(shí)化解侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。針對(duì)工程機(jī)械、汽車(chē)零部件等行業(yè)廣告同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、虛假宣傳等問(wèn)題，該市加強(qiáng)廣告內(nèi)容審查，規(guī)范技術(shù)參數(shù)、環(huán)保認(rèn)證等宣傳標(biāo)準(zhǔn)，提升行業(yè)公信力。結(jié)合《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》要求，該市明確了工業(yè)廣告創(chuàng)作、傳播的合規(guī)邊界，幫助企業(yè)規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)。比如，柳工集團(tuán)在推廣南極施工設(shè)備時(shí)，嚴(yán)格依據(jù)指引規(guī)范廣告內(nèi)容，通過(guò)數(shù)字廣告，把南極施工場(chǎng)景與探索精神結(jié)合，既彰顯技術(shù)實(shí)力，又避免夸大宣傳。2024年，該公司海外收入占比達(dá)45.77%，海外市場(chǎng)信任度持續(xù)提升。法制賦能不僅為企業(yè)廣告行為劃出紅線(xiàn)，更用法律武器為“柳字號(hào)”品牌出海保駕護(hù)航。

　　此外，柳州市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)以服務(wù)賦能，打通企業(yè)廣告運(yùn)營(yíng)“最后一公里”難題。構(gòu)建線(xiàn)上線(xiàn)下融合的廣告賦能服務(wù)機(jī)制，直擊企業(yè)廣告運(yùn)營(yíng)中的堵點(diǎn)卡點(diǎn)，降低成本，提升傳播效率。柳州市市場(chǎng)監(jiān)管局在線(xiàn)上開(kāi)設(shè)廣告法直播課堂，邀請(qǐng)法律專(zhuān)家、營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)將廣告內(nèi)容準(zhǔn)則、行為規(guī)范等廣告法核心要點(diǎn)，與柳州工業(yè)特點(diǎn)相結(jié)合，開(kāi)展有針對(duì)性的專(zhuān)題講座，引導(dǎo)企業(yè)依托數(shù)字化廣告技術(shù)，開(kāi)發(fā)包含文字、圖片、視頻等具有吸引力和獨(dú)特性的高質(zhì)量廣告內(nèi)容。2025年以來(lái)，累計(jì)開(kāi)展直播授課20余場(chǎng)次，惠及企業(yè)超500家。同時(shí)，該局在線(xiàn)下組織服務(wù)團(tuán)隊(duì)深入企業(yè)生產(chǎn)一線(xiàn)，一對(duì)一破解廣告難題。比如，該局指導(dǎo)柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)的預(yù)包裝螺螄粉生產(chǎn)企業(yè)優(yōu)化廣告內(nèi)容，助力企業(yè)從代工生產(chǎn)向品牌化運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型，助力柳州螺螄粉全產(chǎn)業(yè)鏈2024年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入759.6億元，同比增長(zhǎng)13.4%，截至目前，該產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值已達(dá)150.51億元。(桂廣雯)

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)質(zhì)量報(bào)

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