超800萬游客的選擇 湖北“袖珍”縣城變身消費(fèi)熱土

　　“未來的你們好，我是2000多年前大秦帝國的'喜'……”1月2日，河南信陽劉女士帶著兒子走進(jìn)湖北省孝感市云夢縣博物館，迎面就看到AR技術(shù)創(chuàng)造的秦國官吏“喜”正在講解秦朝律法。

　　元旦假期，云夢縣博物館再次迎來旅游熱潮，展廳內(nèi)游人如織，其中“國家寶藏”云夢睡虎地秦簡展柜前人氣最旺。刻有秦律條文與“黑夫家書”的竹簡靜靜陳列，游客駐足凝視，透過千年墨跡，與古人開啟一場跨越時空的對話。

　　云夢，這個湖北省面積最小的縣，正以文旅深度融合為引擎，在促消費(fèi)、穩(wěn)就業(yè)、擴(kuò)內(nèi)需方面交出亮眼成績單。2025年，云夢縣累計(jì)接待游客超800萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入35億元，文旅消費(fèi)成為拉動縣域經(jīng)濟(jì)增長的重要力量。

　　“小”縣城寫出文旅消費(fèi)“大”文章

　　云夢縣以博物館提升工程為突破口，推動文化資源向消費(fèi)資源轉(zhuǎn)化。2022年以來，云夢縣累計(jì)投入近5000萬元實(shí)施博物館提升工程，這座依托“中華第一木牘”出土地打造的文化地標(biāo)，早已不是傳統(tǒng)意義上的靜態(tài)展館。新增AR魔墻、沉浸式展廳、秦簡書寫臺等設(shè)施，把歷史“裝”進(jìn)科技里，把文化“融”入體驗(yàn)中。

　　“年輕人在哪里，文化傳播就要到哪里?！痹茐艨h博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道，館方聯(lián)合高校與文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，推出30多款“云夢有喜”系列產(chǎn)品：憨態(tài)可掬的“驚”“喜”秦簡玩偶、以楚幣為型的“楚有錢”香包、提取陶樓紋樣的帆布包……讓歷史“活”了起來，讓游客“把文化帶回家”。

　　2025年，云夢縣博物館借力數(shù)字科技升級展陳，通過VR、AR、全息投影等技術(shù)重現(xiàn)歷史場景，同時融合文創(chuàng)、特產(chǎn)、咖啡館等多元業(yè)態(tài)打造文化街區(qū)，雙向發(fā)力帶動文旅熱潮。當(dāng)年該館游客量突破105.4萬人次，較上年增幅超240%。

　　云夢縣文化和旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“2025年，我們文創(chuàng)綜合銷售收入屢創(chuàng)新高，成為文化消費(fèi)新亮點(diǎn)。祥云灣單日最高接待量達(dá)5.8萬人次，入選'湖北十大網(wǎng)紅打卡地'。與此同時，文旅與電競?cè)诤铣蔀楸l(fā)點(diǎn)，2024年舉辦的'王者榮耀'全國大賽云夢分會場活動2天引流16.3萬人次，直接帶動餐飲住宿消費(fèi)6100萬元，創(chuàng)下縣域單日消費(fèi)紀(jì)錄?！?/p>

　　值得一提的是，全國首個沉浸式楚秦文化體驗(yàn)綜合體--“銅鑼灣·云夢集”特色文化街區(qū)已于2025年年底開業(yè)，成為云夢縣文化消費(fèi)新地標(biāo)。七大主題場館融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素，提供寫簡牘、品秦簡餅干、玩劇本殺等多元消費(fèi)場景，形成“觀文物-玩文化-帶文化”的消費(fèi)閉環(huán)，進(jìn)一步釋放文化消費(fèi)潛力。

　　夜間經(jīng)濟(jì)成為拉動消費(fèi)“新引擎”

　　2025年12月31日晚，一場融合古今韻味的“楚潮元年狂歡盛典”文旅盛宴在云夢縣祥云灣精彩上演，讓沉睡千年的楚地文脈，在跨年夜的熱烈氛圍中煥發(fā)出全新活力。

　　夜幕低垂，祥云灣古建群在燈光與霧森中蘇醒，飛檐流光、長廊燈火璀璨。祥云灣古建筑群在3.5萬盞燈光與霧森系統(tǒng)中煥發(fā)新生，化身跨越時空的光影秀場。祥云灣景區(qū)通過“古建活化+文旅融合”的模式，依托227棟古建群，運(yùn)用霧森系統(tǒng)、全息投影、燈光矩陣等技術(shù)，打造“光影+古韻”的夜游幻境。旱街霧紗籠飛檐，水街燈河映長亭，形成眾多打卡點(diǎn)，日均吸引游客1萬人次，有效帶動了街區(qū)內(nèi)餐飲、文創(chuàng)等消費(fèi)。

　　2025年，祥云灣游客量突破310萬人次，單日最高5.8萬人次，夜間消費(fèi)占比高達(dá)72%，成為云夢縣夜經(jīng)濟(jì)的核心動力。景區(qū)已引進(jìn)187家商戶，涵蓋餐飲、非遺手作、漢服旅拍等業(yè)態(tài)，在建酒店和民宿將新增1000張床位，形成完整消費(fèi)鏈。在一間小吃鋪前，李師傅正忙著招呼顧客：“'五一'當(dāng)天賣了4000多碗米酒，魚面斷貨三次！”他表示，如今客流不斷，收入遠(yuǎn)超過去在縣城擺攤時。

　　文旅產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)不僅點(diǎn)燃了消費(fèi)引擎，更拓寬了就業(yè)之路?！爸霸谕獾毓S打工，現(xiàn)在回家開漢服店，月收入多了3000元，還能照顧老人?！痹茐艨h伍洛鎮(zhèn)村民張敏的案例，正是文旅產(chǎn)業(yè)帶動就業(yè)增收的生動寫照。2025年，祥云灣景區(qū)綜合營收達(dá)1.2億元，直接吸納就業(yè)1800余人，其中75%為本地居民。

　　未來，云夢縣正朝著“質(zhì)量祥云灣、故事祥云灣、百年祥云灣”目標(biāo)邁進(jìn)，倡議成立“荊楚夜游經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟”，推動博物館、高校、非遺工坊深度融合，讓千年文脈持續(xù)賦能當(dāng)代生活，讓文旅消費(fèi)真正成為區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的亮眼注腳。（成昱勛 劉婉勤）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報(bào)

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