浙江龍泉品牌戰(zhàn)略鍛造“質(zhì)量強市”

編者按：龍泉經(jīng)濟建設(shè)要強，必須是質(zhì)量強市。質(zhì)量強市應(yīng)該怎樣做，正在龍泉上上下下引發(fā)熱烈反響。龍泉市委書記蔡曉春指出，怎么做，要突出四個方面：一是科學(xué)發(fā)展，二是轉(zhuǎn)變方式，三是特色競爭，四是加強品質(zhì)。他闡述了在龍泉經(jīng)濟建設(shè)過程中必須堅持重在持續(xù)、重在提升、重在統(tǒng)籌、重在為民“四個重在”的實踐要領(lǐng)，以及實施項目帶動、品牌帶動、創(chuàng)新帶動、質(zhì)量帶動、服務(wù)帶動“五個帶動”的重要舉措。當前，全市上下正在為質(zhì)量強市建設(shè)區(qū)域經(jīng)濟而努力。

龍泉市市長季柏林提出：建設(shè)龍泉經(jīng)濟關(guān)鍵在做。一個“做”字，涵蓋了無窮的內(nèi)容，包含著殷切的期望。做，就要做在基層、做實基礎(chǔ)、做出實效，就要明白“為什么做”、“怎么做”、“做什么”。

綜合龍泉市情和當今社會發(fā)展的實踐，我們清醒地看到，落實科學(xué)發(fā)展觀，堅持“四個重在”，破解“四道難題”要靠“做”；打造“活力龍幸福泉”要靠“做”；實現(xiàn)龍泉綠色崛起、科學(xué)跨越和質(zhì)量強市戰(zhàn)略目標更要靠“做”。

“道雖邇，不行不至；事雖小，不為不成?！背删腿魏问聵I(yè)，“做”是關(guān)鍵。在做中履職、在做中盡責(zé)、在做中服務(wù)、在做中發(fā)展，千年龍泉，在品牌強市、質(zhì)量興市中遽然提速，實現(xiàn)了全市經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、接軌調(diào)整和經(jīng)濟社會的持續(xù)快速健康發(fā)展。

浙江龍泉，山為長三角之巔，水是三江之源，生態(tài)全國領(lǐng)先，劍瓷世界馳名，還是世界香菇栽培發(fā)源地、中華靈芝第一鄉(xiāng)、中國茶文化之鄉(xiāng)。

近年來，龍泉市圍繞“活力龍 幸福泉”主題，積極實施名牌戰(zhàn)略，大力開展質(zhì)量興市工作，促進全市經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、升級、接軌調(diào)整和經(jīng)濟社會的持續(xù)快速健康發(fā)展。

“品牌戰(zhàn)略”打造區(qū)域特色競爭力

短短5年時間，產(chǎn)值就實現(xiàn)了從零到億元的突破，創(chuàng)造這一快速發(fā)展紀錄的是“龍泉金觀音”，龍泉市的一個茶葉公用品牌。

“龍泉金觀音”是長三角第一個烏龍茶新種，自2007年問世以來，獨具“香、活、甘、醇”的特性，被業(yè)界稱之為是烏龍茶系列繼安溪鐵觀音、武夷巖茶、潮州鳳凰單叢、臺灣烏龍茶之后的第五朵金花。

在金觀音茶葉的發(fā)展歷程中，龍泉市瞄準“公用品牌”，由政府出錢、出力、出人，申請注冊了“龍泉金觀音”集體商標，大力宣傳推廣，打開市場銷路后，供企業(yè)和農(nóng)民共同使用，實現(xiàn)了以品牌帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的。2011年，“龍泉金觀音”種植面積達1.5萬畝，茶葉標準化示范基地20個，“龍泉金觀音”專業(yè)村3個，標準化加工廠30家，產(chǎn)值達1億多元。

“龍泉金觀音”的良好發(fā)展勢頭，還為龍泉贏得第一次省級地方標準的制修訂權(quán)。去年，由龍泉市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、龍泉市農(nóng)業(yè)局共同承擔的龍泉金觀音省級地方標準制定項目順利通過驗收，這意味著今后浙江省內(nèi)以“金觀音”為主的烏龍茶，都要參照龍泉制定的這個標準去執(zhí)行。

“龍泉金觀音”公用品牌培育只是龍泉實施品牌強市戰(zhàn)略的一個縮影。為著力實施“品牌強市”戰(zhàn)略，龍泉市不僅出臺了相應(yīng)的獎勵措施，鼓勵企業(yè)提高自主品牌的意識，爭創(chuàng)名牌，不斷提升品牌的知名度，還專門成立了品牌發(fā)展戰(zhàn)略工作領(lǐng)導(dǎo)小組，各相關(guān)部門發(fā)揮職能，突出優(yōu)勢，為商標品牌保駕護航。同時，工商部門還設(shè)立了5個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、市場、工業(yè)園區(qū)品牌服務(wù)指導(dǎo)站，建立中國馳名商標、浙江省著名商標和麗水市著名商標、龍泉市著名商標四級商標梯次培育管理體系，實行“一幫一”制度，幫助企業(yè)注冊商標，指導(dǎo)其規(guī)范使用。

目前，龍泉的竹茶菌蔬四大農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)中，除“龍泉金觀音”外，蔬菜產(chǎn)業(yè)也有了“龍泉綠”公用品牌，“龍泉黑木耳”獲地理標志證明商標，“龍泉靈芝”、“龍泉靈芝孢子粉”獲地理標志保護產(chǎn)品，這些身份，不僅促進行業(yè)發(fā)展“強筋壯骨”，而且在農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、農(nóng)民增產(chǎn)增收、農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展等方面起到了顯著作用。

“品牌強市”戰(zhàn)略還助推了民企擺脫“升級難”。 浙江龍泉兄弟之星汽配有限公司原來是一家以代加工為主的企業(yè)，只注冊有一個商標“兄星”。而現(xiàn)在，通過龍泉市工商部門的“品牌指導(dǎo)”，企業(yè)走上了自創(chuàng)品牌的發(fā)展之路。在近幾年中，兄弟之星汽配有限公司先后注冊了“頂刮刮”等多只商標，并進行了商標國際注冊，企業(yè)的生產(chǎn)也漸漸從代加工轉(zhuǎn)變成了自主品牌加工。

這幾年，“創(chuàng)建品牌”已是龍泉企業(yè)界最熱門的詞匯，截至今年6月底，龍泉全市有效注冊商標達到1923件，其中農(nóng)產(chǎn)品注冊商標288件、服務(wù)商標138件、國際商標43件、地理標志證明商標2件，集體商標2件；已創(chuàng)有中國馳名商標5件，其中行政認定1件，浙江省著名商標20件；龍泉市還成為“中國汽車空調(diào)零部件產(chǎn)業(yè)基地”、“中國竹木戶外休閑用品產(chǎn)業(yè)基地”、“全國十大食用菌生產(chǎn)基地”，正積極創(chuàng)建出口食用菌質(zhì)量安全示范區(qū)。全國十大食用菌生產(chǎn)基地。還有8家企業(yè)被評為“浙江老字號”，成為全省“浙江老字號”最多的市縣。

就在越來越多龍泉誕生的品牌影響中國之時，品牌效應(yīng)也讓龍泉嘗到了“甜頭”。因為品牌集群，帶來了技術(shù)、人才等要素的集聚效應(yīng)；因為品牌魅力，越來越多的國內(nèi)外企業(yè)向龍泉伸出“橄欖枝”；因為品牌戰(zhàn)略，龍泉的競爭力正進一步提升，戰(zhàn)略框架正進一步拉開……

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