打造一流品牌，上海貨欲重塑高端形象

　　曾幾何時(shí)上海輕工產(chǎn)品十分有名，被稱為“老三件”的自行車、手表和縫紉機(jī)是當(dāng)時(shí)很多中國人夢(mèng)寐以求的東西。但近年來，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，上海輕工產(chǎn)品的影響力越來越弱，過去的一些品牌產(chǎn)品漸漸淪落為低檔、地?cái)傌?，有些知名品牌甚至消失了，這與上海在全國的地位不相稱。不過，就在距離2011年陽歷年還有兩天的時(shí)候，上海輕工業(yè)提前迎來一個(gè)好消息，2010年12月29日由上海市商務(wù)委牽頭20家上海本土輕工品牌企業(yè)組成的“上海新浦江輕工產(chǎn)品出口創(chuàng)新基地”揭牌。

　　上海市商務(wù)委主任沙海林在揭牌儀式上稱，該基地的設(shè)立是上海重新振興輕工產(chǎn)業(yè)，提升輕工出口品牌的有益探索，這是加快轉(zhuǎn)變外貿(mào)發(fā)展方式、推動(dòng)輕工出口品牌創(chuàng)新、提升出口產(chǎn)品質(zhì)量檔次的一項(xiàng)重要舉措。

　　上海制造：難覓曾經(jīng)的輝煌

　　記者檢索資料發(fā)現(xiàn)，自上個(gè)世紀(jì)四十年代以來，特別是建國以后，上海的輕工業(yè)始終伴隨著商貿(mào)業(yè)能級(jí)的不斷提升，而不斷得以有力的發(fā)展。特別是上世紀(jì)70年代，上海貨以品質(zhì)、款式享譽(yù)全國，上海貨，就是品牌。那時(shí)候物資匱乏，而上海，作為我國輕工業(yè)最發(fā)達(dá)的地方，它所生產(chǎn)出來的東西如手表、縫紉機(jī)、自行車，還有其他所有的日常用品，不僅經(jīng)久耐用，而且外觀也很精美。上海貨是一塊“金字招牌”，鉆石牌、寶石花牌手表，永久牌、鳳凰牌自行車，上海牌、蜜蜂牌、標(biāo)準(zhǔn)牌、蝴蝶牌縫紉機(jī)，紅燈牌收音機(jī)……無一不是過去那個(gè)時(shí)代的驕傲。那個(gè)時(shí)候，國貨就是指上海貨，上海貨遍布大江南北。

　　按當(dāng)時(shí)的生活條件，結(jié)婚時(shí)能備齊“老三件”已經(jīng)高興得不得了，條件好一點(diǎn)的家庭會(huì)買鉆石牌手表、鳳凰牌自行車和五羊牌縫紉機(jī)，這就是當(dāng)時(shí)的品牌貨。那時(shí)候誰要是騎一輛鳳凰牌自行車，無異于現(xiàn)在開著私家車，讓人艷羨不已。1979年1月到4月，全國半導(dǎo)體收音機(jī)銷售額比1978年增長了34.9%，由長期積壓變成暢銷。

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