打造一流品牌，上海貨欲重塑高端形象

　　曾幾何時上海輕工產品十分有名，被稱為“老三件”的自行車、手表和縫紉機是當時很多中國人夢寐以求的東西。但近年來，隨著產業(yè)結構的調整，上海輕工產品的影響力越來越弱，過去的一些品牌產品漸漸淪落為低檔、地攤貨，有些知名品牌甚至消失了，這與上海在全國的地位不相稱。不過，就在距離2011年陽歷年還有兩天的時候，上海輕工業(yè)提前迎來一個好消息，2010年12月29日由上海市商務委牽頭20家上海本土輕工品牌企業(yè)組成的“上海新浦江輕工產品出口創(chuàng)新基地”揭牌。

　　上海市商務委主任沙海林在揭牌儀式上稱，該基地的設立是上海重新振興輕工產業(yè)，提升輕工出口品牌的有益探索，這是加快轉變外貿發(fā)展方式、推動輕工出口品牌創(chuàng)新、提升出口產品質量檔次的一項重要舉措。

　　上海制造：難覓曾經的輝煌

　　記者檢索資料發(fā)現(xiàn)，自上個世紀四十年代以來，特別是建國以后，上海的輕工業(yè)始終伴隨著商貿業(yè)能級的不斷提升，而不斷得以有力的發(fā)展。特別是上世紀70年代，上海貨以品質、款式享譽全國，上海貨，就是品牌。那時候物資匱乏，而上海，作為我國輕工業(yè)最發(fā)達的地方，它所生產出來的東西如手表、縫紉機、自行車，還有其他所有的日常用品，不僅經久耐用，而且外觀也很精美。上海貨是一塊“金字招牌”，鉆石牌、寶石花牌手表，永久牌、鳳凰牌自行車，上海牌、蜜蜂牌、標準牌、蝴蝶牌縫紉機，紅燈牌收音機……無一不是過去那個時代的驕傲。那個時候，國貨就是指上海貨，上海貨遍布大江南北。

　　按當時的生活條件，結婚時能備齊“老三件”已經高興得不得了，條件好一點的家庭會買鉆石牌手表、鳳凰牌自行車和五羊牌縫紉機，這就是當時的品牌貨。那時候誰要是騎一輛鳳凰牌自行車，無異于現(xiàn)在開著私家車，讓人艷羨不已。1979年1月到4月，全國半導體收音機銷售額比1978年增長了34.9%，由長期積壓變成暢銷。

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