廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)全國，邁入“大時(shí)代”

如同大人期待春晚、賀歲大片一樣，很多孩子對農(nóng)歷新年也有一個(gè)熱切的期盼，那就是國產(chǎn)動(dòng)畫電影《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》。“ 喜羊羊與灰太狼”已成為時(shí)下最為流行的國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫形象，那句“ 我一定會(huì)回來的”，幾乎成為每個(gè)孩子都熟知的臺(tái)詞。與此同時(shí)，“ 喜羊羊與灰太狼”也帶動(dòng)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，一些電影院線再現(xiàn)火爆演出場面、許多玩具企業(yè)起死回生。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“ 大羅盤”的快速轉(zhuǎn)動(dòng)，逐漸成為中國文化產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)增長的一個(gè)亮點(diǎn)。廣東省作為中國動(dòng)畫片制作大省，2010 年前9 個(gè)月，生產(chǎn)國產(chǎn)動(dòng)畫片40 部，共計(jì)21000 分鐘，位居全國第一。同時(shí)，廣東由動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生的其他產(chǎn)業(yè)也迅速走入正軌，顯示出無可比擬的市場優(yōu)勢。

國內(nèi)動(dòng)漫打造完整產(chǎn)業(yè)鏈

2010 年1 月至10 月，中國動(dòng)畫產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到110000 分鐘，比2008 年同期增長20000 分鐘。此外，國產(chǎn)動(dòng)畫的藝術(shù)質(zhì)量也不斷提高。2009 年申報(bào)備案的國產(chǎn)動(dòng)畫電影有116 部，批準(zhǔn)備案的有86 部，全年獲得供應(yīng)許可的國產(chǎn)動(dòng)畫電影有27 部，較2008 年增長68%，《快樂背包》、《淘氣包馬小跳》獲得第13 屆中國華表獎(jiǎng)。動(dòng)畫電影的成功，不僅為制片方帶來優(yōu)厚收益，也增強(qiáng)了動(dòng)畫企業(yè)的信心。國產(chǎn)動(dòng)畫播出數(shù)量逐年上升，收視份額不斷增長。更重要的是，從漫畫到電影、電視動(dòng)畫，再到動(dòng)漫演出、玩具，從傳統(tǒng)媒體到新媒體，特別是手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)傳播，這些相關(guān)衍生產(chǎn)品，讓國內(nèi)動(dòng)漫發(fā)揮出更為強(qiáng)勢的動(dòng)力。

以“ 喜羊羊與灰太狼”系列為例，其前兩部賀歲電影，票房均過億元，同名畫冊發(fā)行量已達(dá)50 萬冊。而在商店，喜羊羊與灰太狼系列玩偶、文具等成為很多小朋友的首選。此外，諸如地板、墻紙、糖果、氫氣球等喜羊羊和灰太狼的各種衍生產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到上千種，品牌價(jià)值已達(dá)10 億元。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，玩具與動(dòng)漫的結(jié)合，已經(jīng)成為玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種新模式，其巨大商業(yè)價(jià)值日益受到玩具生產(chǎn)商及經(jīng)銷商的重視。與動(dòng)漫影視結(jié)合推出玩具衍生品，成為當(dāng)前玩具產(chǎn)品和市場開發(fā)的熱點(diǎn)，也是新產(chǎn)品研發(fā)的一條捷徑。而在玩具銷售市場上，正在熱播的動(dòng)漫影視作品的衍生產(chǎn)品也會(huì)暢銷。這讓中國玩具企業(yè)看到了新商機(jī)，也看到了動(dòng)漫玩具背后的廣闊市場。

在國際玩具巨頭紛紛搶占國內(nèi)動(dòng)漫市場之際，國內(nèi)企業(yè)也開始在動(dòng)漫玩具市場大力發(fā)展。圖書、音像、玩具、文具、服飾等動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場，出現(xiàn)了大量的國產(chǎn)動(dòng)畫品牌，國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟，徹底改變了5 年前境外動(dòng)畫片占據(jù)中國動(dòng)畫片播映市場和衍生產(chǎn)品市場的局面。從技術(shù)研發(fā)、動(dòng)畫制作與授權(quán)、市場的推廣等各方面，國內(nèi)企業(yè)正在打造一條完整的動(dòng)漫玩具產(chǎn)業(yè)鏈。

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