四川樂(lè)山“票根經(jīng)濟(jì)”激活全域消費(fèi)：一張票根串起文旅融合新鏈條

　　回憶起11月1日，樂(lè)山市市中區(qū)舉辦的群星演唱會(huì)，九妹鳳爪總店店長(zhǎng)梁鳳利最大的印象就是“人山人?！?。

　　別誤會(huì)，他可沒(méi)有偷偷跑去看演出，而是連續(xù)兩天守在九妹鳳爪的世豪廣場(chǎng)店上做支援，因?yàn)槿耸謱?shí)在不足。根據(jù)梁鳳利給出的數(shù)據(jù)，2025“聲之所向？樂(lè)山樂(lè)山”群星演唱會(huì)舉辦期間的那個(gè)周末，距離演唱會(huì)最近的九妹鳳爪世豪廣場(chǎng)店，客流量比平時(shí)足足增長(zhǎng)了40%。

　　“我們店里的堂食可以坐120人左右，那兩天座位一直全滿，客人們尋座只能見縫插針；至于選擇打包帶走的消費(fèi)者，也都一直在排隊(duì)，隊(duì)伍始終保持在20人以上。”梁鳳利表示。

　　這樣的盛況還不是偶發(fā)，自從10月2日，“川超”在樂(lè)山踢響了首個(gè)主場(chǎng)比賽，賽事與演藝活動(dòng)，就不斷為九妹鳳爪帶來(lái)巨大客流。按照九妹鳳爪餐飲管理有限公司總經(jīng)理高先林的說(shuō)法，國(guó)慶節(jié)后樂(lè)山餐飲本應(yīng)進(jìn)入傳統(tǒng)淡季，“但今年明顯呈現(xiàn)出淡季不淡的情況。”

　　而將足球賽、演唱會(huì)與餐飲店之間串聯(lián)起來(lái)的，則是一張小小的票根——球迷和歌迷們，可以憑川超或者演唱會(huì)門票，進(jìn)店消費(fèi)享受更多優(yōu)惠。這不僅輻射帶動(dòng)了賽演活動(dòng)場(chǎng)館周邊地段消費(fèi)，更將客流導(dǎo)向距離較遠(yuǎn)的市區(qū)餐飲商家，高先林就表示，演唱會(huì)期間，九妹鳳爪其他門店也有15%左右的客流增長(zhǎng)幅度。

　　對(duì)此，樂(lè)山市市中區(qū)商務(wù)局局長(zhǎng)鮑浪認(rèn)為，市中區(qū)的“票根經(jīng)濟(jì)”，不僅體現(xiàn)在美食領(lǐng)域，更涵蓋了餐飲、住宿、購(gòu)物、觀影、KTV、美容美發(fā)等多種消費(fèi)業(yè)態(tài)，通過(guò)有效延伸每一位球迷、歌迷的停留時(shí)間與消費(fèi)半徑，“票根經(jīng)濟(jì)”可以成為全域消費(fèi)優(yōu)惠地圖，化身“城市消費(fèi)通行證”！

　　智能便捷，線上票根帶來(lái)八大消費(fèi)

　　與傳統(tǒng)印象中，游客們?cè)谫愌莼顒?dòng)結(jié)束后，拿著紙質(zhì)門票跟商家咨詢是否提供優(yōu)惠不同，現(xiàn)在的“票根經(jīng)濟(jì)”其實(shí)早就已經(jīng)在線化了。

　　打開樂(lè)山興嘉投資發(fā)展（集團(tuán)）有限公司（以下簡(jiǎn)稱：興嘉集團(tuán)）開發(fā)的“票根經(jīng)濟(jì)”微信小程序——興嘉優(yōu)選。可以看見參與活動(dòng)的商家，（涵蓋）美食、住宿、汽車、娛樂(lè)、百貨、生活服務(wù)、數(shù)碼、珠寶共8個(gè)類別；優(yōu)惠券則包括滿減券、打折券、抵扣券等多種形式，能夠滿足不同游客的使用需求，部分商家的優(yōu)惠券甚至已經(jīng)被領(lǐng)空。

　　此外，小程序還提供了“卡包”“票根地圖”等功能，“卡包”能將多個(gè)票根集中存放，并對(duì)“待使用”“已使用”和“已失效”的優(yōu)惠券進(jìn)行分類管理；“票根地圖”可以幫助游客一鍵導(dǎo)航心儀的商家地址。

　　興嘉集團(tuán)嘉鵬商貿(mào)公司總經(jīng)理趙庭浩表示，借助“川超”與演唱會(huì)等大型活動(dòng)的熱度，“興嘉優(yōu)選”小程序旨在將市中區(qū)商家進(jìn)行整合，打造一個(gè)承接文旅消費(fèi)的平臺(tái)，起到消費(fèi)與宣傳并行作用，“目標(biāo)是將一次性的球迷、歌迷等‘流量’，轉(zhuǎn)化為持久‘留量’，讓賽演活動(dòng)的價(jià)值最大化。”

　　另?yè)?jù)鮑浪介紹，從10月2日起，到11月1日的群星演唱會(huì)，參加“票根經(jīng)濟(jì)”的市中區(qū)商家，已經(jīng)從初始的103家，擴(kuò)展到了153家，并且還有更多商家陸續(xù)踴躍申請(qǐng)加入。

　　拉動(dòng)營(yíng)業(yè)額上升11.3%，小小“票根”大大作用

　　“‘川超’比賽當(dāng)天，以及群星演唱會(huì)的第二天，世豪廣場(chǎng)這里的商家，迎來(lái)了大量使用‘票根’核銷的消費(fèi)者?！被貞浧鸾谂e辦的幾場(chǎng)大型賽演活動(dòng)，世豪新瑞集團(tuán)財(cái)務(wù)總監(jiān)李夢(mèng)穎給出了這樣的描述。

　　至于“票根經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)的效果也十分顯著，根據(jù)商場(chǎng)安裝的客流計(jì)數(shù)器統(tǒng)計(jì)，參加活動(dòng)的商家，客流量平均上升了11個(gè)點(diǎn)左右，“因此有些沒(méi)有參加的商家，還對(duì)我們表示自己很后悔?！崩顗?mèng)穎笑稱。

　　鮑浪則進(jìn)一步給出了整個(gè)市中區(qū)參與“票根經(jīng)濟(jì)”活動(dòng)的商家數(shù)據(jù)：平均可以帶動(dòng)營(yíng)業(yè)額提升11.3%。

　　為什么小小一張“票根”能夠起到這樣的效果？

　　李夢(mèng)穎認(rèn)為，大型賽演活動(dòng)可以帶來(lái)大量的人流，但從人流轉(zhuǎn)化為消費(fèi)，很多時(shí)候還缺少一個(gè)理由，因?yàn)楫?dāng)代年輕人的消費(fèi)理念，其實(shí)更看重的是情緒價(jià)值，“票根里面提供的各類優(yōu)惠券，給了這個(gè)理由。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，優(yōu)惠幅度可以不高，但必須有，因?yàn)檫@代表了商家的好客與尊重。加上一鍵導(dǎo)航等實(shí)用功能，‘票根’就起到了一個(gè)紐帶作用。”

　　九妹鳳爪餐飲管理有限公司總經(jīng)理高先林則認(rèn)為，“票根經(jīng)濟(jì)”的作用，一方面是促使本地消費(fèi)者從“可吃可不吃”，轉(zhuǎn)為“獲得實(shí)在優(yōu)惠”的心態(tài)，降低了做決定的門檻；另一方面，又讓外地消費(fèi)者在進(jìn)店以前就做好了決策，“這些外地游客不僅更精準(zhǔn)，并且消費(fèi)力也更高，一般我們店里的客單價(jià)，平時(shí)通常為20-30元/人，但‘票根’消費(fèi)者在優(yōu)惠券的助力下，可以達(dá)到30-40元/人?！?/p>

　　市中區(qū)商務(wù)局：“票根經(jīng)濟(jì)”將迎來(lái)升級(jí)計(jì)劃

　　當(dāng)“票根經(jīng)濟(jì)”的好處一步步顯現(xiàn)出來(lái)，帶來(lái)的不僅是商家們更積極的參與，就連“更多‘票根’”，也成為了商家們的訴求。

　　高先林就明確表示，希望市中區(qū)能夠延長(zhǎng)“票根”的有效期，幫助商家們平穩(wěn)度過(guò)國(guó)慶節(jié)后，到次年開春前的傳統(tǒng)旅游淡季。

　　李夢(mèng)穎與她的策劃團(tuán)隊(duì)，則在考慮將原本每年春節(jié)期間的“憑高鐵票，領(lǐng)伴手禮”等活動(dòng)，提前舉辦并予以升級(jí)，“我們想讓‘票根’成為城市記憶載體，不僅能促消費(fèi)，還可以有打卡、紀(jì)念等作用。”

　　對(duì)此，樂(lè)山市市中區(qū)商務(wù)局局長(zhǎng)鮑浪透露，目前市中區(qū)的“票根經(jīng)濟(jì)”的確已有升級(jí)計(jì)劃：關(guān)于“票根”的種類，市中區(qū)未來(lái)將把高鐵票、港澳居民身份證等逐步納入其中；關(guān)于“票根”的優(yōu)惠，將更多考慮做“加法”，讓“興嘉優(yōu)選”的優(yōu)惠與線上平臺(tái)之間形成疊加效果；關(guān)于“票根”的商家地圖，將考慮添加“打卡地標(biāo)、點(diǎn)亮地圖”等功能；關(guān)于“票根”的后臺(tái)功能，擬將進(jìn)一步運(yùn)用好大數(shù)據(jù)分析，為商家提供產(chǎn)品調(diào)整、升級(jí)等支持；

　　“未來(lái)，我們希望不斷推廣‘興嘉優(yōu)選’這個(gè)平臺(tái)，讓全國(guó)的游客都知道樂(lè)山的好客與熱情，也讓足球賽、演唱會(huì)乃至更多的大型賽演活動(dòng)，‘流量’變‘留量’。從‘票根經(jīng)濟(jì)’的角度，為樂(lè)山建設(shè)國(guó)際旅游城市、打造世界重要旅游目的地貢獻(xiàn)一份力量。”鮑浪總結(jié)道。（吳晨熹）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

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