“洪湖蓮藕”品牌估值達258.61億元 區(qū)域品牌價值居全國行業(yè)首位

　　“2024—2025年度，‘洪湖蓮藕’區(qū)域公用品牌價值為258.61億元，居全國行業(yè)首位，引領湖北省蓮藕產(chǎn)業(yè)沖刺千億元目標?！?1月2日，主題為“藕蓮京城 荷力全開”的“洪湖蓮藕”品牌價值發(fā)布暨品牌發(fā)展大會在京舉辦。會上，武漢大學團隊發(fā)布《“洪湖蓮藕”區(qū)域公用品牌2024—2025年度價值評價報告》（以下簡稱“報告”），用翔實的數(shù)據(jù)和鮮活的實踐，勾勒出這一“湖北名片”向全國水生蔬菜頭部品牌邁進的清晰路徑。

　　會上，荊州市委書記汪元程表示，蓮藕是洪湖市最珍貴的資源。2024年，洪湖市蓮藕綜合產(chǎn)值90億元，今年有望突破120億元，種植面積、產(chǎn)量、加工產(chǎn)值均居全國第一。

　　湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組成員、總經(jīng)濟師曾德云表示，“洪湖蓮藕”是湖北省唯一的蓮藕省級重點區(qū)域公用品牌，先后入選農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃、中國農(nóng)業(yè)品牌目錄、地理標志產(chǎn)品目錄，獲得中國百強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌等殊榮。

　　此次品牌價值評價包括品質(zhì)、市場、創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)、民生、生態(tài)、文化、治理8個一級指標，產(chǎn)品功能、市場份額、消費者評價等27個二級指標，以及產(chǎn)品標準領先度、全產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)等64個三級指標。報告顯示，“洪湖蓮藕”的品牌價值由8個方面組成，即高溢價廣覆蓋快增長下的市場價值、消費者品牌認知度行業(yè)最高的品質(zhì)價值、“野粉甜”獨特口感強力支撐的產(chǎn)業(yè)價值、一二三產(chǎn)業(yè)協(xié)同激發(fā)的產(chǎn)品創(chuàng)新價值、“荷田修復﹢曬湖育草﹢補水”協(xié)同模式的生態(tài)價值、有效應用“哪吒IP”的文化價值、就業(yè)與收入雙提高的民生價值、市場有效與政府有為的治理價值。

　　據(jù)介紹，截至目前，洪湖市蓮藕種植面積達1.5萬公頃，較上年增加330余公頃（不含大湖野生蓮藕4000公頃），蓮藕總產(chǎn)量32萬噸。洪湖市還優(yōu)化調(diào)整沿湖片區(qū)蓮藕產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，逐步打造環(huán)湖蓮藕農(nóng)旅示范帶，示范推廣“蓮漁套養(yǎng)”“蓮鴨共生”“蓮稻輪作”高效綠色生態(tài)種養(yǎng)模式8300余公頃，建成7個集中連片660余公頃以上的種植基地；繁育推廣“鄂洪1號”等10多個優(yōu)質(zhì)品種，開發(fā)餐飲食品、功能性食品、養(yǎng)生飲品等56個加工產(chǎn)品品類；孕育出洪湖蓮藕、洪湖蓮子、洪湖藕帶、洪湖荷葉茶4個地理標志產(chǎn)品；藕湯、藕帶、荷葉茶、蓮子4個產(chǎn)品分別占全國市場份額的72%、67%、53%和32%。

　　品牌價值提升，是政策扶持、產(chǎn)業(yè)融合結(jié)出的碩果。洪湖市政府委托武漢大學系統(tǒng)編制《“洪湖蓮藕”省級區(qū)域公用品牌頂層設計規(guī)劃》，制定《“洪湖蓮藕”區(qū)域公用品牌建設三年行動計劃（2025—2027年）》等。洪湖市還實施了“千城萬店”工程，在一年時間內(nèi)拓展130余家大型終端門店；積極推動省級水生蔬菜檢驗檢測中心、市水生蔬菜產(chǎn)業(yè)開發(fā)研究會、蓮藕博物館等機構(gòu)的建設與發(fā)展。該市狠抓企業(yè)“招引、培育、壯大”三大工程打造洪湖蓮藕特色產(chǎn)業(yè)集群，形成以兩家國家級、4家省級重點龍頭企業(yè)為核心，46家規(guī)上蓮藕加工企業(yè)協(xié)同發(fā)展的加工體系，年加工蓮藕20萬噸，年加工產(chǎn)值35億元，占湖北省蓮藕產(chǎn)業(yè)75億元加工產(chǎn)值的46.7%。

　　同時，洪湖市品牌扶持政策構(gòu)建起“省級重點品牌﹢市縣特色品牌﹢企業(yè)產(chǎn)品品牌”三位一體的品牌矩陣?！皬摹镞叺墓S’起步，如今公司已成長為年加工鮮藕18萬噸，年銷售額突破20億元的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)。”據(jù)湖北華貴食品集團總經(jīng)理楊福元介紹，由該集團牽頭擬定的湖北泡藕帶地方標準，填補了國內(nèi)藕帶產(chǎn)品標準空白。未來，其將圍繞“大健康”，持續(xù)推動產(chǎn)品創(chuàng)新、推動品種培優(yōu)與農(nóng)旅融合治理，打造洪湖蓮藕全產(chǎn)業(yè)鏈，強化品牌影響力。

　　“洪湖水呀，浪呀么浪打浪，洪湖岸邊是呀么是家鄉(xiāng)……”60多年前，一曲紅色經(jīng)典歌曲讓洪湖的名字傳遍大江南北。如今，洪湖蓮藕已從一根“泥疙瘩”變成了“金腰帶”，走出了一條“生態(tài)優(yōu)先、科技賦能、品牌引領、聯(lián)農(nóng)帶富”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑。（張獻忠 曾祥明  記者丁瑩）

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