亞洲唯一入榜張?jiān)＋@評(píng)全球最受歡迎葡萄酒品牌

　　《國(guó)際飲料》創(chuàng)刊于1972年，是全球唯一覆蓋葡萄酒、烈酒和啤酒市場(chǎng)的綜合性酒類雜志。其推出“全球最受歡迎的葡萄酒品牌”評(píng)選已進(jìn)入第3個(gè)年頭，該榜單已成為展示國(guó)際葡萄酒行業(yè)領(lǐng)先品牌的風(fēng)向標(biāo)。專家們基于葡萄酒質(zhì)量、是否反映原產(chǎn)地特色、是否滿足目標(biāo)受眾的需求、銷售狀況和吸引人群數(shù)量等基本因素對(duì)各個(gè)葡萄酒品牌進(jìn)行了評(píng)估。評(píng)委涵蓋了葡萄酒顧問(wèn)、釀酒師、葡萄酒作家、零售商、葡萄酒教育家、采購(gòu)員以及分析師。“要贏得你的同行以及世界各地葡萄酒專業(yè)人士的贊賞，僅僅依靠每年10萬(wàn)箱的銷量，或者贊助什么重大體育賽事，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的?！薄秶?guó)際飲料》調(diào)查顯示，對(duì)于葡萄酒來(lái)說(shuō)，銷量的多寡并不是衡量一個(gè)品牌成功與否的唯一指標(biāo)。銷量再大，也不能證明該葡萄酒品牌就是偉大的。

　　新世界品牌占據(jù)榜單過(guò)半

　　張?jiān)３芍袊?guó)首次上榜品牌

　　《國(guó)際飲料》報(bào)道稱，全球葡萄酒市場(chǎng)正在發(fā)生有力的轉(zhuǎn)變，亞洲市場(chǎng)正表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。而在那些新興市場(chǎng)，追求檔次的新富階層消費(fèi)者，也從未像現(xiàn)在這樣喜愛(ài)葡萄酒。考慮到這一變化，《國(guó)際飲料》邀請(qǐng)了一些在類似中國(guó)這樣的新興市場(chǎng)擁有傳播葡萄酒知識(shí)經(jīng)驗(yàn)的評(píng)委參與了投票。

　　在今年的榜單當(dāng)中，拉菲、瑪歌、羅曼尼康帝、白馬等法國(guó)和其他舊世界名莊依然可見(jiàn)，但來(lái)自新世界的品牌多達(dá)26個(gè)，占據(jù)了市場(chǎng)半壁以上的江山。其中，不乏智利的干露，澳大利亞的奔富、黃尾袋鼠，美國(guó)的蒙大維等新興的全球知名品牌。《國(guó)際飲料》稱，張?jiān)Ｊ堑谝粋€(gè)出現(xiàn)在該榜單中的中國(guó)品牌，因此給人留下了深刻的印象。

　　張?jiān)?guó)際化品牌戰(zhàn)略見(jiàn)效

　　產(chǎn)品獲海外市場(chǎng)認(rèn)可

　　張?jiān)５纳习瘢说靡嬗谥袊?guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)之外，也反映出了張?jiān)?guó)際化品牌戰(zhàn)略的成功。據(jù)《國(guó)際飲料》介紹，去年，張?jiān)倓傆瓉?lái)了品牌120周年的華誕，并宣布在其總部山東省煙臺(tái)市打造一個(gè)面積足有摩納哥國(guó)土2倍大小的國(guó)際葡萄酒城，計(jì)劃于2016年完工。葡萄酒城落成后，將有助于張?jiān)Ｔ诋a(chǎn)能規(guī)模、葡萄種植技術(shù)、釀造技術(shù)、品牌推廣等方面進(jìn)一步提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在過(guò)去的10年中，張?jiān)５钠咸丫埔殉隹诘矫绹?guó)、日本、中國(guó)香港等28個(gè)國(guó)家和地區(qū),成為首個(gè)成功打入歐美主流市場(chǎng)的中國(guó)葡萄酒品牌。自去年8月中旬開(kāi)始，英國(guó)女王伊麗莎白二世的酒水供應(yīng)商維特羅斯Waitrose將張?jiān)Ｆ咸丫屏腥氩少?gòu)名單，在其高端連鎖超市銷售。這是維特羅斯首次采購(gòu)來(lái)自中國(guó)的葡萄酒。維特羅斯酒類產(chǎn)品采購(gòu)負(fù)責(zé)人凱蒂·摩勒表示：“隨著世界對(duì)中國(guó)尤其是中國(guó)釀酒工業(yè)的興趣不斷增長(zhǎng)，我們開(kāi)始尋找那些令人興奮的品牌葡萄酒在英國(guó)出售，而張?jiān)＝獍偌{讓我們印象深刻?！?/p>

　　世界三大酒評(píng)家之一的英國(guó)葡萄酒大師杰西絲·羅賓遜在品嘗了維特羅斯上架的張?jiān)＝獍偌{后，打出16分的高分。她在《金融時(shí)報(bào)》發(fā)表專欄文章，其中寫道：“我們相信，這種組合以蛇龍珠為主的混合型葡萄酒代表著一種未來(lái)，能讓中國(guó)在世界葡萄酒行業(yè)占有一席之地?！?/p>

　　“也許下一個(gè)10年，就是以張?jiān)榇淼闹袊?guó)葡萄酒時(shí)代?！?德國(guó)TXB公司總經(jīng)理、張?jiān)W洲代理商勞倫斯·摩塞爾表示，中國(guó)的葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展很快，但是中國(guó)的葡萄酒也應(yīng)該出口，這代表了一個(gè)國(guó)家的榮譽(yù)。

來(lái)源：中國(guó)民航報(bào)

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