中國(guó)茶業(yè)品牌升級(jí)再發(fā)力

本報(bào)訊 雖然中國(guó)是世界產(chǎn)茶大國(guó)，但還不是茶葉貿(mào)易強(qiáng)國(guó)。中國(guó)擁有世界上最具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的茶葉生產(chǎn)加工面積和名優(yōu)特種茶，但在出口貿(mào)易上一直以廉價(jià)茶和供應(yīng)無(wú)品牌的原料茶為主。

在日前于北京舉行的2012論道·中國(guó)茶品牌峰會(huì)暨年度大獎(jiǎng)金芽獎(jiǎng)、陸羽獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式上，與會(huì)專(zhuān)家指出，中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)亟須加大創(chuàng)新力度，從品種更新、制茶工藝等生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)發(fā)力，提升中國(guó)茶業(yè)的品牌地位。本屆中國(guó)茶品牌峰會(huì)由中國(guó)國(guó)際品牌協(xié)會(huì)等單位共同舉辦。其間，金芽獎(jiǎng)評(píng)選工作旨在通過(guò)培育和打造中國(guó)茶品牌促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)的全面升級(jí)，使茶企更加重視產(chǎn)品質(zhì)量、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)及品牌建設(shè)，推動(dòng)中國(guó)茶企業(yè)走向品牌標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化和國(guó)際化。

會(huì)上，業(yè)界專(zhuān)家和品牌企業(yè)代表深入探討了中國(guó)茶品牌的創(chuàng)建、強(qiáng)勢(shì)品牌的塑造、品牌的精確市場(chǎng)定位以及中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，為推動(dòng)中國(guó)茶品牌走向國(guó)際市場(chǎng)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。金芽獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)總策劃人李飛指出，金芽獎(jiǎng)自2008年對(duì)中國(guó)茶葉六大茶類(lèi)首評(píng)以來(lái)，見(jiàn)證和推動(dòng)了中國(guó)茶品牌的崛起。行業(yè)企業(yè)的品牌意識(shí)逐年提高，各地茶區(qū)政府和相關(guān)企業(yè)都在加強(qiáng)公共品牌地區(qū)品牌和子品牌企業(yè)品牌的建設(shè)。他表示，茶企業(yè)應(yīng)該加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，從單一的生產(chǎn)加工轉(zhuǎn)化為注重品牌營(yíng)銷(xiāo)和渠道建設(shè)，實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)地品牌”到“產(chǎn)品品牌”、從“價(jià)格導(dǎo)向”到“價(jià)值導(dǎo)向”、從“茶文化”到“時(shí)尚文化”、從“慢銷(xiāo)品”到“快銷(xiāo)品”、從“中國(guó)制造”到“中國(guó)品牌”的轉(zhuǎn)變。

來(lái)源：國(guó)際商報(bào)

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