簽約NBA大明星韋德 李寧運動品牌強勢突圍

李寧公司在北京正式宣布與韋德正式簽約。分析師預期，此舉必將在國內引爆新一輪籃球熱潮，不僅對李寧公司來說意義重大，更有望對中國籃球運動的發(fā)展產生積極影響。自從9月初以來，有關中國領先體育運動品牌李寧公司簽約美國職業(yè)籃球運動員、邁阿密熱火球星德維恩˙韋德DwyaneTyroneWade的消息就不時見諸報端，為廣大球迷所期待?；@球愛好者們翹首以盼的消息，10日終于得到證實。

10月10日下午，李寧公司在北京正式宣布與韋德正式簽約。分析師預期，此舉必將在國內引爆新一輪籃球熱潮，不僅對李寧公司來說意義重大，更有望對中國籃球運動的發(fā)展產生積極影響。

作為中國頂尖體育品牌，李寧一直與NBA有頗深淵源。早在2005年，李寧集團成為中國第一個NBA官方市場合作伙伴，同時也是第一個簽約頂級NBA現役球員的中國品牌。

據媒體報道，體育營銷專家張慶所表示，李寧簽下韋德，符合公眾的期待。他認為，很多網友球迷的評論就是期待本土品牌突破低級別的競爭，李寧做出這樣一個很重要的資源獲取，對于市場的信心是個很好的提高，對整個行業(yè)都有啟示性：聚焦并且策略性要明確，不能東一榔頭西一棒槌，不能簡單粗暴型地簽一個明星帶動銷量，而是要讓位于連續(xù)性的策略，要有相應的資源厚度。

這位專家說，現在李寧有CBA支撐城市體育營銷的資源，再有明星支持，如果中端可以配合青少年發(fā)展體系，再配有研發(fā)，這樣的組合拳，就非常完整。

專家指出，積累運動資產對提升品牌正面影響，吸引、擴大并擁有更多體育愛好者及關注者，從而提升這些目標人群對品牌的偏好度和忠誠度極為重要。而簽約屬于稀缺資產之一的體育運動員無疑是積累運動資產的重要途徑。擁有稀缺運動資產將有助于建立品牌與目標消費群的情感連接，是品牌的重要寶貴資產。體育品牌公司激烈競爭簽約大牌體育明星，原因就在于此。

除了運動員之外，運動資產還包括運動隊、賽事和賽事相關的媒介資源以及網絡資源等。作為中國最具潛力與國際品牌競爭的李寧公司從上世紀90年代建立之初就一直在積累運動資產。

例如該公司1990年剛起步推出的“李寧牌”運動服裝被選為第11北京亞運會圣火傳遞指定服裝、中國國家代表隊參加亞運會領獎服裝及中外記者的指定服裝;時隔一年，李寧裝備就走向國際賽場，成為1992年巴塞羅那奧運會中國代表團指定領獎服裝、領獎鞋，結束了中國運動員在奧運會上使用外國體育用品的歷史，對李寧公司運動資產而言具有里程碑式的意義。

而且從1992年巴塞羅那奧運會開始，李寧公司隨中國奧運軍團一路走來，長期支持中國體操、跳水、射擊、乒乓球、羽毛球等五支“金牌夢之隊”，以奧運裝備助中國國家隊馳騁賽場。

　　在運動員方面，李寧公司與奧尼爾、柳比西奇、伊辛巴耶娃、托希爾德森等國際頂級運動員合作，簽約韋德則是李寧簽約明星運動員中的頂級寶貴資產，這既表明李寧品牌的專業(yè)實力得到國際頂尖運動員的認可，同時也是李寧公司成立以來強化體育資產與提升品牌影響力的又一力作。

　　業(yè)內人士認為，韋德在球迷群體中影響力高，代言李寧將有助于李寧重新贏得專業(yè)運動用品市場，有效提升品牌形象。另外，國內籃球市場受眾廣泛，李寧簽約韋德將加強消費者心中李寧品牌與籃球品類的關聯度，進一步拉近李寧牌與球迷及消費者的連接度。

來源：和訊網

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