奧克斯的品牌年輕化革命

六、七兩個(gè)月，凡在全國(guó)20 個(gè)主流城市萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的大玩家店面消費(fèi)，均可參加奧克斯空調(diào)的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，不僅可以免費(fèi)進(jìn)行籃球機(jī)、跳舞機(jī)等游戲，更有機(jī)會(huì)贏得奧克斯空調(diào)；相同時(shí)段，在各城市家電賣場(chǎng)的奧克斯專柜，購(gòu)買奧克斯空調(diào)同樣可以獲贈(zèng)大玩家游戲幣。這不是奧克斯的第一次異業(yè)合作，當(dāng)然，也不會(huì)是最后一次，在品牌減齡、形象加分這個(gè)問(wèn)題上，它從來(lái)就沒(méi)停止過(guò)自己的革命。

“據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，80 后、90 后的年輕群體是空調(diào)行業(yè)最具潛力的市場(chǎng)，他們一部分是自己購(gòu)買空調(diào)，一部分對(duì)家庭購(gòu)買有很大的決策權(quán)，而且相對(duì)于中老年，他們的品牌忠誠(chéng)度較低，很容易接受其它品牌，而挑戰(zhàn)他們對(duì)于新鮮創(chuàng)意等方面的消費(fèi)需求也能讓奧克斯的品牌更年輕化?！眾W克斯空調(diào)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總經(jīng)理金杰如是說(shuō)。

其實(shí)，奧克斯愛(ài)玩混搭早就是眾所周知的絕活。2011 年，奧克斯就曾與娃哈哈合作，通過(guò)“ 開(kāi)瓶有獎(jiǎng)”的合作方式迅速提升了銷量?！盀榱俗霭倌昶放?，奧克斯一直在進(jìn)行著自己的年輕化革命。”金杰告訴筆者，從較早的簽約米盧、贊助中巴足球賽、拍攝皇馬巨星廣告到今天的異業(yè)合作、線上渠道開(kāi)拓以及生產(chǎn)fashion do 新品，奧克斯都在通過(guò)刺激年輕消費(fèi)者的興奮點(diǎn)，提高在他們心中的品牌形象。

來(lái)源：中國(guó)質(zhì)量報(bào)

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