品牌建設(shè)對制藥企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要

　　8曰20日，“2012中國化學(xué)制藥行業(yè)年度峰會”即將截止企業(yè)申報(bào)材料的提交。作為主辦方之一的國藥勵展對外公布了已報(bào)名的參會企業(yè)名單。從這份名單上可以看到華藥集團(tuán)、上藥集團(tuán)、辰欣藥業(yè)、輔仁藥業(yè)、山東魯抗、齊魯制藥、浙江海正藥業(yè)、雅培貿(mào)易（上海）等知名醫(yī)藥企業(yè)的名字。隨著化藥峰會在制藥行業(yè)影響力的與日俱增，越來越多的企業(yè)將目光聚焦在品牌建設(shè)方面，而醫(yī)藥行業(yè)也隨著企業(yè)與消費(fèi)者品牌意識的不斷增強(qiáng)，逐漸步入品牌競爭時代。

　　總結(jié)過去幾年制藥企業(yè)的興衰規(guī)律不難發(fā)現(xiàn)，重視品牌建設(shè)的企業(yè)在面對危機(jī)和挑戰(zhàn)時，總能凸顯出企業(yè)的品牌效應(yīng)與集團(tuán)化優(yōu)勢，從而在挑戰(zhàn)中脫穎而出；而不注重品牌培養(yǎng)的企業(yè)，往往會為前期的目光短淺付出代價(jià)?？梢?，要想在激烈的市場競爭中生存，企業(yè)必須努力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，加強(qiáng)自身品牌建設(shè)。那么，如何制定適合企業(yè)自身特點(diǎn)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，仍是困擾企業(yè)的難題。要做好品牌建設(shè)需要注重以下幾方面。

　　一、品牌定位不可忽略。醫(yī)藥企業(yè)的品牌定位可以分為兩種，其一是產(chǎn)品品牌定位；其二是企業(yè)品牌定位。兩者的發(fā)展可以相輔相成。在新產(chǎn)品品牌推廣時，那些擁有品牌競爭力的企業(yè)往往更具優(yōu)勢，既可縮短新產(chǎn)品品牌推廣周期，又可以借助企業(yè)品牌為產(chǎn)品造勢。當(dāng)然企業(yè)品牌的長期發(fā)展也離不開產(chǎn)品品牌的支持，產(chǎn)品的安全性、有效性將在塑造產(chǎn)品形象的同時鞏固消費(fèi)者對于企業(yè)的信心。

　　二、品牌不是廣告而是文化。多年來，醫(yī)藥企業(yè)始終把廣告作為品牌建設(shè)的“通天梯”，依賴廣告投入推進(jìn)品牌知名度的快速成長。然而，過度的廣告宣傳卻飽受人們的詬病。同時，很多經(jīng)營者認(rèn)為品牌價(jià)值的參照物就是銷量，而并沒有把品牌建設(shè)作為企業(yè)長期發(fā)展戰(zhàn)略，不考慮品牌所體現(xiàn)的企業(yè)和產(chǎn)品文化，導(dǎo)致很多品牌產(chǎn)品減少廣告投入后銷售額就直線下降。

　　隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者在產(chǎn)品購買過程中更加理性，特別是在食品和藥品方面。制藥企業(yè)如繼續(xù)依靠吹噓療效的產(chǎn)品廣告來“推銷”品牌，不但很難起到推廣的效果，反之有可能影響該產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心中的形象。品牌建設(shè)是一個長期的過程，即使同一品牌，在不同階段所采取的推廣手段也不盡相同。我們不排斥利用廣告來達(dá)到廣而告之的目的，但真正的品牌傳遞是產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)服務(wù)、人文關(guān)懷、戰(zhàn)略目標(biāo)等綜合行為的體現(xiàn)，是企業(yè)文化與品牌文化的結(jié)合。

　　三、制定務(wù)實(shí)的品牌戰(zhàn)略。無論是行業(yè)領(lǐng)先的大型企業(yè)，還是處于發(fā)展初期的中小企業(yè)，都應(yīng)制定適合自身發(fā)展的品牌推廣策略，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。

　　對大型企業(yè)而言，應(yīng)考慮走集團(tuán)化的發(fā)展道路，充分發(fā)揮組合優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)集約化經(jīng)營，從而增強(qiáng)企業(yè)活力和競爭力。許多大型醫(yī)藥企業(yè)往往擁有眾多子品牌，那么如何去實(shí)現(xiàn)所有下屬品牌的整體提升而不只是培養(yǎng)其中的少數(shù)品牌，才是企業(yè)更應(yīng)該思考的。

　　而作為中小企業(yè)，首先應(yīng)找準(zhǔn)產(chǎn)品和企業(yè)在市場中的定位，堅(jiān)持“品牌是企業(yè)首要無形資產(chǎn)”的觀點(diǎn)，讓品牌不斷增值。同時應(yīng)制定長遠(yuǎn)的發(fā)展計(jì)劃，延長品牌的生命周期，并制定相應(yīng)的品牌管理策略，從而使自身獲得競爭優(yōu)勢，在品牌建設(shè)過程中獲得最大收益。

來源：中國醫(yī)藥報(bào)

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