中國消費(fèi)類企業(yè)要用“品牌”走向世界

　　2022年4月30日，由清華大學(xué)全球產(chǎn)業(yè)研究院主辦的《全球產(chǎn)業(yè)研究圖譜(2022)》發(fā)布會通過網(wǎng)絡(luò)播出的形式舉辦。清華大學(xué)全球產(chǎn)業(yè)研究院首席專家何志毅教授在本次發(fā)布會上詳細(xì)介紹了《全球產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)分布圖譜》等7張圖譜的研究成果。本次發(fā)布會還進(jìn)行了兩場圓桌論壇。在消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)圓桌論壇環(huán)節(jié)，與會專家表示，中國消費(fèi)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段“不夠強(qiáng)勢”是由中國社會和企業(yè)發(fā)展階段等多重原因造成。不過參照日韓經(jīng)驗(yàn)，人均GDP超過1萬美元后，伴隨著國潮崛起和消費(fèi)升級，本土消費(fèi)品牌和企業(yè)發(fā)展水平將得到顯著提升。中國企業(yè)要用“品牌”而非“貼牌”走向世界。

　　本次發(fā)布的研究結(jié)果顯示，作為“制造大國”的中國，在全球消費(fèi)品行業(yè)領(lǐng)域的“奧運(yùn)會”中卻鮮有獲得“獎牌”的選手，同時，中國在消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)綜合系數(shù)處在美國百分之五十的水平。日常消費(fèi)品行業(yè)10個細(xì)分行業(yè)中，40家CR4(行業(yè)前四名份額集中度)企業(yè)中，中國僅有3家企業(yè)入圍，其中有2家是白酒企業(yè)。

　　“中國消費(fèi)市場巨大，不乏在這一領(lǐng)域深耕多年的本土企業(yè)。這些研究結(jié)果與我們?nèi)粘Ｖ庇^感受差距很大?！焙沃疽銙伋隽诉@一問題。

　　北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授、新市場經(jīng)濟(jì)與管理研究中心主任彭泗清指出，中國消費(fèi)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與中國社會和中國企業(yè)所處發(fā)展階段有關(guān)。

　　“中國長期是一個生產(chǎn)主導(dǎo)型的社會，以往出口導(dǎo)向型的經(jīng)濟(jì)模式下，我國生產(chǎn)的消費(fèi)品大量出口到國外，國內(nèi)消費(fèi)反而整體比較節(jié)儉。總體而言，我國政府、企業(yè)和個人消費(fèi)還有很多的提升空間。而美國早已是一個消費(fèi)主導(dǎo)型國家，總體社會消費(fèi)能力和消費(fèi)比重處于較高水平。另一個原因則是，不少美國大型消費(fèi)企業(yè)是跨國公司，業(yè)務(wù)遍及全球，而國內(nèi)的消費(fèi)行業(yè)目前還少有在國際市場獲得廣泛認(rèn)可的企業(yè)?！迸磴羟灞硎尽?/p>

　　中金公司研究部董事總經(jīng)理郭海燕認(rèn)為，國內(nèi)消費(fèi)企業(yè)現(xiàn)階段在全球化、品牌化、規(guī)?；约褒堫^占比仍有提升空間，這導(dǎo)致中國企業(yè)在“全球產(chǎn)業(yè)奧運(yùn)會”維度下，不能或很難排進(jìn)前四名。

　　而中國消費(fèi)企業(yè)應(yīng)如何奮起直追？與會專家表示，借鑒日韓發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，中國消費(fèi)行業(yè)正處于大發(fā)展的時代機(jī)遇。在這一過程中，消費(fèi)行業(yè)企業(yè)要積極突破天花板，要用“品牌”而非“貼牌”的方式走向全球。

　　郭海燕認(rèn)為，當(dāng)人均GDP超過1萬美元后，在國貨崛起和消費(fèi)升級的推動下，本體消費(fèi)產(chǎn)業(yè)有望迎來大發(fā)展。在這一過程中，中國企業(yè)要用“品牌”而非“貼牌”走向世界。

　　彭泗清則建議，中國消費(fèi)企業(yè)應(yīng)努力突破“四個天花板”。首先是突破技術(shù)天花板，消費(fèi)產(chǎn)業(yè)提升需要在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)突破，其次是突破產(chǎn)品天花板，第三是突破價值鏈天花板，推動國內(nèi)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品融入到全球價值鏈之中，第四是突破品牌感知的天花板，打造更有影響力的品牌。

　　轉(zhuǎn)自：上海證券報·中國證券網(wǎng)

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