打造名牌勿陷誤區(qū)

隨著市場競爭的加劇，知名品牌的競爭優(yōu)勢越來越明顯，打造名牌、保護(hù)名牌被不少企業(yè)列入發(fā)展戰(zhàn)略中。

產(chǎn)品揚(yáng)名靠什么？一靠質(zhì)量，二靠價(jià)格，三靠服務(wù)。遺憾的是，有些企業(yè)沒有認(rèn)識到這些，而是寄揚(yáng)名于名人，不惜重金請各界名人為產(chǎn)品代言。然而，產(chǎn)品并非沾上名人的名氣就能揚(yáng)名。名人廣告泛濫，可信度令人質(zhì)疑，理性的消費(fèi)者會慎重對待。

有的企業(yè)樂此不疲地花錢參加社會上的各種名牌評選活動，以為獲得某些機(jī)構(gòu)評出來的名牌稱號，就真的成為名牌了。事實(shí)上，只有消費(fèi)者才是產(chǎn)品真正的裁判，單靠花錢評出來的名牌，消費(fèi)者是不會認(rèn)可的。

有的企業(yè)在商品價(jià)格、檔次上做文章，動輒“帝王風(fēng)范”、“貴族氣派”，隨之恃名抬價(jià)。遺憾的是，這些“珍品”因價(jià)格太高，令消費(fèi)者望而生畏。其實(shí)，名牌不一定就是高檔高價(jià)，價(jià)廉物美更受消費(fèi)者喜愛。

有的企業(yè)認(rèn)為，一旦成為名牌就可以享用終身了。然而，名牌絕非終身制。名牌企業(yè)一定要居安思危，隨時(shí)了解市場，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品質(zhì)量。否則，自己的名牌產(chǎn)品必將被市場淘汰。

企業(yè)創(chuàng)出顧客喜愛的名牌不易，名牌創(chuàng)出后，保名更難。視名牌為“搖錢樹”，甩賣、轉(zhuǎn)讓商標(biāo)者有之；視名牌為“發(fā)財(cái)路”，進(jìn)行協(xié)作、聯(lián)營，讓他人貼自己商標(biāo)，從中收取費(fèi)用者有之；追求利潤，只顧產(chǎn)量不顧質(zhì)量者有之。這些做法雖可短時(shí)獲利，但最終將是搬起石頭砸自己的腳。

面對當(dāng)今市場，企業(yè)只有樹立正確的名牌營銷觀，才能使自己的產(chǎn)品走俏市場。（張崇明）

來源：中國石化報(bào)

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