軟件品牌競(jìng)爭(zhēng)力受產(chǎn)業(yè)下滑影響顯現(xiàn)

2012年5月，中國(guó)軟件品牌實(shí)驗(yàn)室監(jiān)測(cè)了9大類共67家知名軟件企業(yè)，對(duì)其品牌競(jìng)爭(zhēng)力從品牌實(shí)力、品牌推廣、品牌影響力、品牌成長(zhǎng)性、品牌評(píng)價(jià)等方面進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，根據(jù)得分進(jìn)行了排名。

　　用友自4月份首次跌出首位后，5月份加大了品牌投入，各項(xiàng)指標(biāo)表現(xiàn)良好，5月份綜合得分達(dá)到81.18，為今年以來(lái)最高分。金蝶居于第二位。5月份得分在60分以上的共有7家，比4月份多一家。雖然最高分為今年以來(lái)最高，但平均分卻為今年最低，部分外包和IT服務(wù)企業(yè)得分創(chuàng)今年新低。

　　工業(yè)軟件平均得分略有下降，但仍處于行業(yè)平均第一，GIS軟件近期品牌表現(xiàn)良好，平均得分較為平穩(wěn)，5月躍居第二位，IT服務(wù)和外包行業(yè)平均得分仍然分居最后兩位。

　　5月份，與軟件品牌競(jìng)爭(zhēng)力相關(guān)性最強(qiáng)的指標(biāo)是主營(yíng)業(yè)務(wù)市場(chǎng)占用率、品牌活動(dòng)指數(shù)和負(fù)面新聞量。據(jù)中國(guó)軟件品牌實(shí)驗(yàn)室的一項(xiàng)研究表明，2012年軟件產(chǎn)業(yè)增速將有所下降，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，各種不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、惡意競(jìng)爭(zhēng)行為將會(huì)加劇，同時(shí)，快速擴(kuò)張隱藏的技術(shù)、質(zhì)量問(wèn)題也將開(kāi)始暴露出來(lái)，集中反映在品牌競(jìng)爭(zhēng)力方面則是負(fù)面新聞增多、用戶滿意度下降。隨著企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的惡化，中型企業(yè)在品牌方面的投入將會(huì)削減，品牌活動(dòng)指數(shù)也會(huì)隨之下降。中國(guó)軟件品牌實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人指出，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大環(huán)境與今年以來(lái)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的走勢(shì)相吻合。

　　就未來(lái)走勢(shì)，中國(guó)軟件品牌實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人指出，整個(gè)軟件產(chǎn)業(yè)下滑的影響將通過(guò)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)進(jìn)一步顯現(xiàn)，但細(xì)分行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量不同，表現(xiàn)也不相同，應(yīng)區(qū)別開(kāi)來(lái)。工業(yè)軟件、GIS軟件、金融軟件、管理軟件等行業(yè)在應(yīng)用需求的拉動(dòng)下，將會(huì)保持平穩(wěn)、快速增長(zhǎng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)力也將會(huì)平穩(wěn)提升，IT服務(wù)和外包品牌競(jìng)爭(zhēng)力可能會(huì)因整體不景氣而進(jìn)一步弱化。

來(lái)源：中國(guó)工業(yè)報(bào)

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