7月是百年歷史品牌斯柯達(dá)在中國國產(chǎn)的第一個(gè)5年。斯柯達(dá)國產(chǎn)5年累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷量超過74萬輛。上海大眾銷售與市場(chǎng)執(zhí)行經(jīng)理、上海上汽大眾銷售總經(jīng)理賈鳴鏑接受記者專訪時(shí)稱,未來5年斯柯達(dá)將更加注重品牌塑造。
25%銷量在中國
賈鳴鏑稱,在上個(gè)月上海大眾累計(jì)生產(chǎn)的800萬輛汽車中,斯柯達(dá)成為上海大眾不可或缺的雙品牌之一,這其中斯柯達(dá)貢獻(xiàn)了74萬輛的銷量。
現(xiàn)在上海大眾斯柯達(dá)已經(jīng)占到斯柯達(dá)全球銷量的1/4,也就是25%。斯柯達(dá)品牌在上海大眾的比例已經(jīng)占到了20%,去年銷量達(dá)到了22萬輛,今年有望實(shí)現(xiàn)23萬輛。根據(jù)未來的總體規(guī)劃,斯柯達(dá)在上海大眾將達(dá)到30%的占比。
重新定義品牌
在接受晨報(bào)記者專訪時(shí),賈鳴鏑稱未來斯柯達(dá)和大眾品牌的區(qū)分將更加明顯,他把大眾品牌比作西裝革履,把斯柯達(dá)比作有品質(zhì)的休閑裝。斯柯達(dá)的品牌也將從“睿智感悟恒久魅力”提升至“真實(shí)感悟 真實(shí)生活”,更加關(guān)注以家庭為主的愛和生活。賈鳴鏑解釋說:“參加正式活動(dòng)我要穿上西裝,戴上領(lǐng)帶,這個(gè)領(lǐng)帶對(duì)于我的實(shí)用性有多大?我想這是一個(gè)形象,這就是大眾品牌。斯柯達(dá)品牌是什么?可能是周末出去玩的時(shí)候需要很舒服,需要穿上T恤,還有小馬甲,戴一個(gè)帽子,這樣活動(dòng)很方便,但也可能很貴。也就是說不同的時(shí)候我的需求不一樣。并不一定說周末要穿得便宜,或者平時(shí)穿得貴,只是針對(duì)客戶不同需求、不同場(chǎng)合、不同定位上的區(qū)別?!?/p>
斯柯達(dá)將來的重點(diǎn)定位,尤其是在私人用車、家庭用車方面對(duì)家人的這種責(zé)任心、愛護(hù),這是一個(gè)最真實(shí)生活狀態(tài)的反映,也是斯柯達(dá)品牌的核心價(jià)值觀。
為中國而改變
斯柯達(dá)將來對(duì)中國市場(chǎng)的重視勝于歐洲,將來有很多車型會(huì)針對(duì)中國的需求進(jìn)行開發(fā)和實(shí)驗(yàn),然后影響到對(duì)歐洲的決策。
比如將于明年年底推出的Yeti,上海大眾根據(jù)自己對(duì)市場(chǎng)的判斷,提出前臉造型需要改,前臉的兩個(gè)圓燈上海大眾認(rèn)為中國人不太喜歡,最后因?yàn)橹袊男枨蠖牧嗽煨?,而且這個(gè)更改也要應(yīng)用于歐洲??梢哉f中國對(duì)斯柯達(dá)的重要性是毋庸置疑的。
賈鳴鏑稱,根據(jù)未來的規(guī)劃,斯柯達(dá)明年有兩款新的車型上市,一個(gè)是緊湊型的,還有一個(gè)是現(xiàn)在市場(chǎng)關(guān)注熱度比較高的Yeti,隨著上海大眾幾個(gè)工廠的擴(kuò)建,包括儀征工廠,包括2014年投產(chǎn)的寧波項(xiàng)目,斯柯達(dá)品牌整個(gè)產(chǎn)能會(huì)得到充分的釋放。在具體車型上,賈鳴鏑披露說, Combi(旅行車)已經(jīng)列入了目前正式的立項(xiàng),上海大眾首先會(huì)以進(jìn)口的形式引進(jìn)Fabia Combi。(記者 周光軍)
來源: 北京晨報(bào)
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