“達芬奇現(xiàn)象”背后的品牌意識缺失

近日，杭州市民魏某狀告達芬奇公司虛假宣傳、欺騙消費者一案勝訴，獲賠323萬余元，這也是國內消費者狀告達芬奇公司首次獲勝。浙江省杭州市拱墅區(qū)人民法院經過兩次開庭審理后認為，達芬奇公司在與消費者締約過程中，對產品材質和品牌進行了虛假、夸大宣傳從而誤導了消費者，消費者在被告處購買家具，也是基于達芬奇公司高端品牌形象，因此被判賠返還323萬余元貨款。達芬奇方面則認為其銷售的所有卡布麗緹家具均在意大利制造，并原裝進口至中國，在法庭上堅稱沒有造假，否認誤導消費者。

　　距達芬奇家具“造假門”爆發(fā)已近一年之久，原產地在哪似乎已不再重要，重要的是消費者的權益該如何維護。達芬奇公司之所以在諸多不利證據(jù)面前，決不認錯，最重要一點，恐怕就是他們手里捏著最后一根救命稻草，即對“進口”語義的理解。產品由意大利生產，銷往中國，這是原汁原味的進口；跨國企業(yè)在中國設立工廠，產品出口之后再進來，這也被達芬奇解釋為“進口”。這就難怪達芬奇公司自稱“是亞洲規(guī)模最大、檔次最高的家居、室內裝飾用品零售和代理商之一”；介紹代理的家具品牌時，用的是全球頂尖等字眼。

但法律人士認為，達芬奇家居所提出的其僅為銷售與代理商，保稅區(qū)“一日游”交易模式不違背中國法律，對中國消費者實質有益等相關辯解缺乏說服力。

事實上，“貼牌”生產不僅是家具行業(yè)的“潛規(guī)則”，在地板、廚具、瓷磚等建材行業(yè)也并非鮮見。不論是否具有正統(tǒng)的“洋血統(tǒng)”，在國內生產的產品，只給自己取一個讓人似懂非懂的洋名，沾上一層“洋味”，土雞立馬變鳳凰，身價更是成倍成倍地往上翻。如此“挾洋人以銷天下”的“達芬奇現(xiàn)象”近年來可謂是屢見不鮮，層出不窮，成為眾多行業(yè)的潛規(guī)則，服裝、地板、音響、熱水器等產品都曾被媒體曝過光，如號稱意大利進口的“吉諾·里茲”服裝，虛報德國總部的“歐典”地板，自稱丹麥品牌的“香武仕”音響，諸如此類，不勝枚舉。

“達芬奇現(xiàn)象”讓消費者不能不質疑國內市場和企業(yè)家的道德底線。這些年來，我們看慣了身邊有那么多的人通過造假起家。假冒仿制的山寨貨之所以日趨橫行，折射出的是我們對知識產權保護的缺位。達芬奇家具之所以能夠“出口轉內銷”，這與某些市場監(jiān)管部門“形同虛設”，沒有起到為老百姓放心消費把關的作用不無關聯(lián)?，F(xiàn)在即使作“假”者天機泄露了，也未能為消費者挽回損失。主管部門的責任缺失，讓造假者有機可乘。長此以往，其結果必然是，真貨不敢再真了，假貨更加流行了。

不言而喻，“中國制造”應當走向“中國創(chuàng)造”已成共識，但走向“中國創(chuàng)造”就要鼓勵企業(yè)做品牌，因為只有品牌才能帶來更多的附加值。有意打造高端品牌的達芬奇家具顯然是選對了方向走錯了路。在達芬奇造假事件中，對于其以次充好和不實宣傳的違規(guī)行為，給予應有的譴責與處罰是理所當然的，而達芬奇故意對其產品標志不規(guī)范，沒有標明出產地和材質的做法，則反映其對知識產權法律保護的漠視和企業(yè)品牌經營的理念缺失。好的企業(yè)品牌需要有品牌意識的傳承，不可能一朝一夕就能實現(xiàn)。這又讓很多企業(yè)家望而卻步，當長久的戰(zhàn)略變得模糊不清時，假若假冒偽劣的利潤太豐厚，昧著良心掙錢變得更容易更快，很多人就只顧眼前利益。應該說，做品牌需要企業(yè)家的社會責任感，同時也不能讓真心做品牌的企業(yè)孤軍奮戰(zhàn)。只有當法律打擊假冒偽劣決不手軟，所有的消費者都能自覺維護品牌和知識產權的時候，“達芬奇現(xiàn)象”就會壽終正寢。（吳學安）

來源：中國知識產權資訊網

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