樂(lè)購(gòu)仕落子北京 蘇寧雙品牌戰(zhàn)略加速

蘇寧易購(gòu)正借“價(jià)格戰(zhàn)”大力擴(kuò)張自己在電商領(lǐng)域的市場(chǎng)份額時(shí)，蘇寧的線(xiàn)下渠道并未閑著。繼在南京、上海先后開(kāi)店后，蘇寧電器絕對(duì)控股的樂(lè)購(gòu)仕中國(guó)昨日7月2日宣布正式落子北京，其京城首家樂(lè)購(gòu)仕旗艦店將入駐南三環(huán)劉家窯商圈。而根據(jù)樂(lè)購(gòu)仕的發(fā)展規(guī)劃，今年其將在北京開(kāi)設(shè)5家左右的門(mén)店。

　　資料顯示，樂(lè)購(gòu)仕LAOX是一家日本老字號(hào)電器連鎖企業(yè)，1930年創(chuàng)立于日本電器街，有80多年的經(jīng)營(yíng)歷史。2009年6月，蘇寧電器購(gòu)買(mǎi)日本樂(lè)購(gòu)仕27.36%股權(quán)，成為第一大股東。2011年6月，蘇寧以5.03億元的價(jià)格將樂(lè)購(gòu)仕的股票增持至51%，實(shí)現(xiàn)了絕對(duì)控股。在此之后，蘇寧電器就借此加快了其探索雙品牌發(fā)展戰(zhàn)略的步伐。

　　2011年年底，樂(lè)購(gòu)仕中國(guó)首家門(mén)店開(kāi)在南京，在今年5月，樂(lè)購(gòu)仕進(jìn)入上海，7月來(lái)到北京，擴(kuò)張速度不可謂不快。

　　“樂(lè)購(gòu)仕的第一階段戰(zhàn)略計(jì)劃就是首先進(jìn)駐最主要的一線(xiàn)城市。”樂(lè)購(gòu)仕中國(guó)總經(jīng)理田睿昨日接受采訪時(shí)表示，樂(lè)購(gòu)仕當(dāng)前在中國(guó)的發(fā)展呈穩(wěn)定增長(zhǎng)，其在南京的首家店鋪開(kāi)業(yè)前三天銷(xiāo)售額超過(guò)3500萬(wàn)元，第二家店自5月開(kāi)業(yè)以來(lái)銷(xiāo)售額已超過(guò)4000萬(wàn)元;在上海的旗艦店今年年銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將超過(guò)2億元。

　　對(duì)于進(jìn)駐北京市場(chǎng)，田睿認(rèn)為，樂(lè)購(gòu)仕要走中國(guó)大連鎖的步伐，北京這一戰(zhàn)略市場(chǎng)至關(guān)重要。其中，大北京戰(zhàn)略的實(shí)施、房地產(chǎn)回暖跡象、更新?lián)Q代引發(fā)的消費(fèi)需求以及樂(lè)購(gòu)仕本身的特色化經(jīng)營(yíng)，足以形成規(guī)模化的市場(chǎng)效應(yīng)。

　　在此基礎(chǔ)上，樂(lè)購(gòu)仕還將進(jìn)一步擴(kuò)張。田睿透露，預(yù)計(jì)樂(lè)購(gòu)仕今年還將在北京、上海、天津、重慶、成都、南京等多個(gè)城市開(kāi)設(shè)至少30家門(mén)店，其中上海地區(qū)將開(kāi)店8-10家門(mén)店，北京地區(qū)開(kāi)店5-8家，未來(lái)5年在25個(gè)城市開(kāi)設(shè)150家門(mén)店。而在日本方面，根據(jù)蘇寧電器2011年年報(bào)，2012年樂(lè)購(gòu)仕將在日本進(jìn)一步優(yōu)化連鎖店布局，增加連鎖店數(shù)量以提升家電市場(chǎng)份額，全年規(guī)劃新開(kāi)店面2家。

　　不過(guò)，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，樂(lè)購(gòu)仕在中國(guó)的擴(kuò)張并非沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)。國(guó)內(nèi)家電、百貨市場(chǎng)零售額的快速增長(zhǎng)此前已經(jīng)被多家知名外資企業(yè)所看好，但是百思買(mǎi)、樂(lè)天等進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的道路都很曲折，前者到現(xiàn)在還只是以旗下子品牌五星電器、百思買(mǎi)移動(dòng)“曲線(xiàn)”開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，而其母體品牌的回歸還沒(méi)有明確的時(shí)間表。

　　“對(duì)于中國(guó)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，接受樂(lè)購(gòu)仕這個(gè)品牌還需要時(shí)間?！敝袊?guó)家電營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌接受采訪時(shí)表示，蘇寧電器自身的實(shí)體賣(mài)場(chǎng)如何與樂(lè)購(gòu)仕“融合”，如何將“左右手互博”的影響控制在最小，是擺在蘇寧電器面前的實(shí)質(zhì)性問(wèn)題。

　　樂(lè)購(gòu)仕也注意到了這方面的情況。據(jù)介紹，樂(lè)購(gòu)仕的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以3C家電為主體、個(gè)人消費(fèi)品為主導(dǎo)、家用家居日用品為延伸，其中進(jìn)口原裝商品占比將高達(dá)50%。北京蘇寧電器總經(jīng)理侯恩龍也是樂(lè)購(gòu)仕北京總經(jīng)理，他也表示，北京樂(lè)購(gòu)仕門(mén)店被定義為日式家電百貨量販店，主要將推出以日式卡通為主題的賣(mài)場(chǎng)，并將引入大量的原裝進(jìn)口產(chǎn)品進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。

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